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1、論圖形在企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用摘要：21世紀(jì)是一個(gè)讀圖的時(shí)代，圖形作為一種視覺語言,不光具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，同時(shí)它還具有吸引人、感動(dòng)人、縮短時(shí)空距離的功能，圖形設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)信息,是視覺傳達(dá)的基本形式。正因如此,圖形設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用于:企業(yè)的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等方面。本文將對(duì)以上幾點(diǎn)展開論述。關(guān)鍵詞：圖形企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)形象推廣隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和神州七號(hào)飛船的發(fā)射成功，中國(guó)在國(guó)際上的影響力得到了極大的增強(qiáng)，在這種歷史性的時(shí)刻，正是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立和擴(kuò)大自己品牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，那么一個(gè)企
2、業(yè)要發(fā)展，首先要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)好的知名品牌，而要?jiǎng)?chuàng)立這個(gè)知名品牌，首先就是要先創(chuàng)立一個(gè)好的能吸引人、感動(dòng)人、并能縮短時(shí)空距離，打破民族和國(guó)界的信息傳播載體，也就是所要推廣的這個(gè)企業(yè)圖形式VI標(biāo)志形象。作為一個(gè)企業(yè)VI標(biāo)志形象的優(yōu)劣，直接關(guān)系著人民對(duì)這個(gè)企業(yè)形象的認(rèn)知度，是一個(gè)企業(yè)成功的重要組成部分，因此，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的圖形式VI標(biāo)志，已此加深了人民在視覺上對(duì)公司的直觀性和文化內(nèi)涵的了解和認(rèn)知，樹立人民對(duì)這一企業(yè)品牌視覺溝通形象的認(rèn)同，是本文論述的重點(diǎn)。論圖形在企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用摘要：21世紀(jì)是一個(gè)讀圖的時(shí)代，圖形作為一種視覺語言,不光
3、具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，同時(shí)它還具有吸引人、感動(dòng)人、縮短時(shí)空距離的功能，圖形設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)信息,是視覺傳達(dá)的基本形式。正因如此,圖形設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用于:企業(yè)的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等方面。本文將對(duì)以上幾點(diǎn)展開論述。關(guān)鍵詞：圖形企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計(jì)形象推廣隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和神州七號(hào)飛船的發(fā)射成功，中國(guó)在國(guó)際上的影響力得到了極大的增強(qiáng)，在這種歷史性的時(shí)刻，正是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立和擴(kuò)大自己品牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，那么一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，首先要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)好的知名品牌，而要?jiǎng)?chuàng)立這個(gè)知名品牌，首先就是要先創(chuàng)立一個(gè)好的能吸引
4、人、感動(dòng)人、并能縮短時(shí)空距離，打破民族和國(guó)界的信息傳播載體，也就是所要推廣的這個(gè)企業(yè)圖形式VI標(biāo)志形象。作為一個(gè)企業(yè)VI標(biāo)志形象的優(yōu)劣，直接關(guān)系著人民對(duì)這個(gè)企業(yè)形象的認(rèn)知度，是一個(gè)企業(yè)成功的重要組成部分，因此，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的圖形式VI標(biāo)志，已此加深了人民在視覺上對(duì)公司的直觀性和文化內(nèi)涵的了解和認(rèn)知，樹立人民對(duì)這一企業(yè)品牌視覺溝通形象的認(rèn)同，是本文論述的重點(diǎn)。一、圖形概念與特征1、圖形的概念。中國(guó)傳統(tǒng)意義上的圖形概念與設(shè)計(jì)學(xué)科中的圖形概念存在一定的差別。視覺藝術(shù)中的“圖形”概念與信息和傳播有著密切的關(guān)系。廣義的圖形概念應(yīng)該界定為：圖形(
5、Graphic)是所有能夠利用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的視覺符號(hào)，是由繪、寫、刻、印以及現(xiàn)代電子技術(shù)、攝影及處理等手段產(chǎn)生的能傳達(dá)信息的圖像記號(hào)。圖形是說明性的圖畫形象，是為了向別人闡釋某個(gè)觀念或傳達(dá)某種內(nèi)容的視覺形象。它別于音樂的聽覺形象，也有別于文字、詞語的視覺形象。它較之音樂更直接、更具現(xiàn)實(shí)感，較之文字更含蓄、更有意味。從形式上看，圖形是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫和表現(xiàn)形式，有別于標(biāo)記和圖案。它既不是一種單純的標(biāo)識(shí)記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的一種裝飾。圖形強(qiáng)調(diào)的是視覺符號(hào)的語言
6、作用和象征意義，有別于純藝術(shù)中強(qiáng)調(diào)藝術(shù)家個(gè)人的感覺經(jīng)驗(yàn)。2、圖形語言的特征。圖畫式的圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡(jiǎn)練而單純的語言，具有直觀性。這種語言是靠圖形說畫而不是靠文字來注解的，它使人們對(duì)圖形所提供的信息一目了然。又因?yàn)橹庇^的圖形猶如事實(shí)的再現(xiàn)，具有可視性，使人們對(duì)圖畫式的語言傳達(dá)的信息的采信程度超過了純粹的語言、文字，使它成為最具說明性和說服力的語言形式。圖形語言具有傳播的特性。圖形語言的傳播需要依賴于傳播媒介，通過傳播媒介的顯現(xiàn)和速度發(fā)揮作用。圖形語言的傳播具有廣泛性。從傳播媒介看，作為大眾傳播工具的書籍、報(bào)紙、雜志、招貼、包
7、裝等也隨著影像和電子技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而使傳播媒介的面擴(kuò)大化，在極大地豐富圖形語言的同時(shí)，又使得圖形原來靜態(tài)的語言方式向影視、網(wǎng)絡(luò)等動(dòng)態(tài)語言方面延展，體現(xiàn)出越來越多的綜合性。圖形語言和文字一樣，一旦被大家公認(rèn)，它的內(nèi)涵就確定下來且不易改變。即便新的藝術(shù)潮流、社會(huì)趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在不斷發(fā)生變化，這一切因素雖都會(huì)對(duì)圖形語言產(chǎn)生相應(yīng)的影響，但是其基本語態(tài)(即圖畫式、可視性、可讀性、象征性)的以視覺傳播的語言特性卻是不變的。二、圖形類標(biāo)志在語言傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)性表現(xiàn)1、圖形是傳播信息的形象簡(jiǎn)語。一條需要長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過一張照片或圖畫
8、就能讓人一目了然。比如，向別人介紹某種物質(zhì)的形狀、某個(gè)人的特征、某個(gè)情節(jié)，就不如給他看照片、圖畫或攝像那么直觀和得以迅速傳達(dá)。2、圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體。沒有讓受眾形成記憶，就等于傳播
