畢業(yè)論文(設(shè)計)論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運用

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1、摘要：色彩作為一種主要視覺語言,是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的重要組成部分。一件設(shè)計作品,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色,其次是圖像,最後才是文字。有見地的、適當(dāng)?shù)厥褂蒙艿皆絹碓蕉嗟娜说年P(guān)注。而色彩在商業(yè)標(biāo)志中的使用也具有其自身的特質(zhì)，從而給人帶來企業(yè)信息，審美感受。關(guān)鍵詞：色彩企業(yè)標(biāo)志重要作用運用特點企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的核心部分，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉，經(jīng)過抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡潔的圖形符號，既要能展示企業(yè)的經(jīng)營理念，又要能在實際應(yīng)用中方便適用，保持一致。一、企業(yè)標(biāo)志的特征1.識別性識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。識別性標(biāo)示作為企業(yè)及其產(chǎn)品（服務(wù)）的表征，

2、實際上是企業(yè)的一種顯示信號和甄別信號，借助獨具個性的設(shè)計，向購買者顯示產(chǎn)品的獨特個性，通過商標(biāo)向購買者顯示主體的身份。在CI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。2.領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、圖案、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。3.造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)了題材和形式的豐富多彩，它把人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象

3、的認同。4.時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。二、色彩在企業(yè)標(biāo)志中的重要作用1．標(biāo)志色彩的認知性具有沖擊力的色彩能在最短時間內(nèi)抓住消費者眼球，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復(fù)雜，理論上和經(jīng)驗上，具有說服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特別是在大家熟悉的場合和常常使用的物件，其實這些色彩都暗示著使用的信息，一如紅燈停綠燈行。在我們商業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，主要信息色彩也可以作為品牌相關(guān)標(biāo)識相關(guān)色彩。

4、如大型品牌的廣告有：綠色的中國人壽，藍色的移動通信，黃色的柯達膠卷等。當(dāng)我們提到某種顏色的時候，就會聯(lián)想到某個集團或者公司。戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)的識別和認同。標(biāo)志色彩的設(shè)定應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)理念和方針及其行業(yè)特有的性質(zhì)。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場上更加的醒目。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食欲及其親和力，而電信、科技、信息等產(chǎn)業(yè)為營造先進的現(xiàn)代化氣氛多采用藍色等冷色系列。同時還可以用顏色來選擇行業(yè)類型，受眾人群等。2．企業(yè)標(biāo)志色彩的情感性歌德在“心理學(xué)”這個詞產(chǎn)生之前就說過“色彩對人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒”。因為色彩的沖擊力能夠首先引起消費者的關(guān)注從而賦予企業(yè)標(biāo)志特

5、定的內(nèi)涵和意義。因此，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，運用不同的設(shè)計手法和技巧，使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。就一個銀行的標(biāo)志而言，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—穩(wěn)重的感受，它的第一感受會直接影響到合作的下一步進行。在進行設(shè)計時，要色彩與造型完美的結(jié)合，使標(biāo)志的表現(xiàn)效果更加的冷靜，沉穩(wěn)。迅速抓住消費者眼球，讓人感覺此企業(yè)值得信任并與其長期合作。色彩能換起人們的情感，能描述人們的思想，因此在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計和其他所有設(shè)計一樣，巧妙專業(yè)的使用色彩是備受關(guān)注的。在形狀、明度和

6、機理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅信色覺形象能喚起極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺。一如我們看見可口可樂的標(biāo)志，鮮艷的紅色映入眼簾，讓人產(chǎn)生一種興奮激動的感覺，同時充滿著熱情，激起熱血人的購買欲望。3．企業(yè)標(biāo)志色彩的審美性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計除了實用功能外，還具有審美功能。藝術(shù)的審美功能指藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品滿足人的審美需要，給人帶來美的享受的能力。在滿足人的審美需要方面，藝術(shù)歷來起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激起和發(fā)展它們的審美需要，并促使審美需要變成消

7、費需要。企業(yè)標(biāo)志色彩作為藝術(shù)設(shè)計中的關(guān)鍵部分，在一定程度上給受眾帶來美的感受。劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設(shè)計師們以“物我交感”“心物應(yīng)合”雙向生成的設(shè)計理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。如果一個產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費者的美好情感，能夠體現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生美感。三、色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的運用特點1．企業(yè)標(biāo)志色彩要符合人的心理感覺馬克思曾