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1、康師傅的由來：康師傅控股有限公司，總部設于中華人民共和國天津市，主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業(yè)的經營?？祹煾?的老板并不姓"康"，而是臺商頂新集團董事魏應交及其兄弟。"康師傅"是1992年頂新為進軍大陸而設的品牌。在90年代初，由于大陸人民害怕速食食品有損健康，所以這類食品在大陸不太受歡迎。魏應交為標榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名"康師傅"，以顯示是健康食品，加上當時的目標市場是中國北方而北方人會尊稱別人為"師傅"，所以便在品牌上加上"師傅"二字?！翱怠笔侵附】档囊馑?，“師傅”二字則是具有親切、責任感、專業(yè)化的內涵
2、，而“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺。這便是"康師傅"的名字由來。品牌故事：揮別二十世紀，我們邁入二十一世紀?；厥住翱祹煾怠弊哌^的十年，那是一場時間與速度的競賽。從一碗方便面，開始我們在中國的崛起，以及隨后的米果、餅干、飲品，人家苦心經營、掙扎百年的事業(yè)，“康師傅”人以堅強的意志和不懈的努力，在短短十年間便收獲了累累成果。翻開“康師傅”的歷史，沒有傳奇動人的故事、沒有驚心動魄的樂章、有的只是一場場高潮起伏的驚濤駭浪……我們曾如此堅毅的走過，我們更將無比昂然地面向未來。艱苦創(chuàng)業(yè)之路：頂新集團的前身原是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠，1974年更名為
3、頂新制油公司，以生產工業(yè)用蓖麻油為主。1988年，中國大陸實施改革開放政策，魏氏兄弟看到大陸前景廣闊的市場，于是決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)之路。集團創(chuàng)業(yè)初期，先后在北京、內蒙、濟南等地區(qū)投資辦廠，并推出了“頂好清香油”、“康萊蛋酥卷”等知名產品。但由于當時國內整體消費水平偏低，這些產品“叫好不叫座”，一度使公司在大陸的經營投資陷入困境。經過幾年摸爬滾打取得的經驗教訓，以及對市場的冷靜分析，直到91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。經過多方考察，選中了具有超前服務意識的“天津經濟開發(fā)區(qū)”作為“康師傅”第一個生產基地。1992年
4、7月18日，在全體員工努力拼搏及開發(fā)區(qū)政府的大力協(xié)助下，天津頂益國際食品有限公司正式投入運營，“康師傅”第一碗紅燒牛肉面在天津開發(fā)區(qū)誕生了。從此“康師傅”方便面伴隨著“香噴噴，好吃看得見”的承諾飛進了千家萬戶，一時間“康師傅”成為消費者心目中方便美食的代名詞?？祹煾党砷L在中國：“康師傅”方便面在市場上的成功，更加堅定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心，于是在天津經濟開發(fā)區(qū)，制面一廠、制面二廠、調理廠相繼落成投產，生產規(guī)模的不斷擴大使我們意識到：配套產業(yè)的同步發(fā)展是產業(yè)規(guī)模化道路中至關重要的一環(huán)。于是從93年開始，我們以合作經營方式引進臺灣專業(yè)制造商來大陸投資設
5、廠，先后建成了紙箱廠、PSP碗廠、包膜廠、塑料叉廠等配套服務廠商，形成了產業(yè)的垂直整和，為“康師傅”的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎。從94年到97年是“康師傅”快速成長的時期。由于大陸幅員遼闊，以天津一個生產基地很難將我們的產品輻射到全國。于是從94年開始，“康師傅”相繼在廣州、杭州、武漢重慶、西安、沈陽等地設立生產基地，并在全國形成了一個區(qū)域化的產銷格局?！翱祹煾怠痹谕晟飘a銷體系的同時，其投資領域也不斷擴大，從方便食品事業(yè)發(fā)展到包括糕餅事業(yè)、飲品事業(yè)等多個事業(yè)領域。產品種類由原來的兩三種發(fā)展到目前百余種產品。集團方便食品事業(yè)部分年產方便面近100億包，
6、是目前世界上最大的方便面生產企業(yè)。如今，“康師傅”系列產品不僅行銷全國，并出口至美國、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國家?！翱祹煾怠奔儍羲?、綠茶、烏龍茶、果汁飲料、八寶粥、“3+2”夾心餅干、米餅等產品亦在國內同類產品中名列前茅。目錄：一市場分析：1營銷環(huán)分析…………………………………………………………………………………12消費者分析…………………………………………………………………………………13產品分析……………………………………………………………………………………24企業(yè)和競爭對手競爭狀況及廣告分析……………………………………………………2二廣告
7、策略及廣告計劃：1廣告的目標…………………………………………………………………………………82廣告的方式…………………………………………………………………………………93廣告策略……………………………………………………………………………………94廣告定位……………………………………………………………………………………10三廣告活動的效果預測和監(jiān)控1廣告效果的預測及監(jiān)控……………………………………………………………………10四附錄：A方便面的營養(yǎng)價值…………………………………………………………………………1B方便面得營養(yǎng)吃法………………………………………
8、…………………………………1C方便面的危害……………………………………………………………………
