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《白酒行業(yè)——紅星集團(tuán)戰(zhàn)略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、白酒行業(yè)——紅星集團(tuán)戰(zhàn)略分析姓名：徐雷健班級：06市場營銷01班學(xué)號：2006115025課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理教師：王琴日期：2009年6月18目錄一：紅星集團(tuán)簡介...................................................4（一）歷史發(fā)展....................................................4（二）企業(yè)遠(yuǎn)景....................................................4（三）企業(yè)使命..........
2、..........................................4（四）企業(yè)精神....................................................4（五）經(jīng)營理念....................................................4（六）管理理念....................................................4二:紅星二鍋頭酒簡介.....................................
3、...........5（一）發(fā)展介紹....................................................5（二）產(chǎn)品介紹....................................................5三：紅星集團(tuán)四項(xiàng)關(guān)鍵要素解析......................................6（一）業(yè)務(wù)組合....................................................6（二）資源配置..................
4、..................................6（三）競爭優(yōu)勢....................................................6四．外部環(huán)境分析..................................................7（一）一般環(huán)境分析................................................7（二）競爭分析.............................................……...8
5、五．紅星公司的現(xiàn)狀101、企業(yè)的關(guān)鍵成功要素：112、企業(yè)面臨的機(jī)會：113、企業(yè)面臨的威脅：11六：紅星二鍋頭有限公司內(nèi)部因素優(yōu)劣分析………………………………………11七：SWOT綜合分析..................................................13八：公司競爭戰(zhàn)略...................................................15（一）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略……………………………………………………………151、獲得成本領(lǐng)先的方式152、成本領(lǐng)先帶來的問題1518
6、九．內(nèi)部因素影響權(quán)數(shù)表…………………………………………………………15十.業(yè)務(wù)組合分析（波士頓矩陣）…………………………………………………171.奶牛—問號—明星類產(chǎn)品……………………………………………………172.瘦狗類產(chǎn)品……………………………………………………………………18十一.參考資料.....................................................18紅星集團(tuán)戰(zhàn)略分析一、紅星集團(tuán)簡介（一）歷史發(fā)展18北京紅星股份有限公司是著名中華老字號企業(yè)。紅星商標(biāo)是中國馳名商標(biāo),紅星獨(dú)有的“北京二
7、鍋頭傳統(tǒng)釀制技藝”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它始建于1949年5月，是中央稅務(wù)局籌建的我國第一家國營釀酒廠，當(dāng)時收編了北京城近郊的龍泉、永和成等十二家老字號酒作坊，匯集了釀酒人才和技術(shù)，“紅星”全面繼承了北京二鍋頭傳統(tǒng)釀酒工藝。北京二鍋頭傳統(tǒng)釀制技藝可追溯到八百年前的元代，成形于清康熙十九年（1680年），發(fā)揚(yáng)光大于“紅星”成立之后。為迎接新中國成立，首批紅星二鍋頭酒在1949年9月投放市場，成為迎接新中國誕生的獻(xiàn)禮酒。它醇厚甘冽、清香純正受到民眾交口稱贊，近60年暢銷不衰。公司首創(chuàng)將“二鍋頭”這一工藝名稱作為產(chǎn)品名稱正式啟用，這是新中
8、國第一個以釀酒工藝命名的白酒。（二）企業(yè)遠(yuǎn)景紅星二鍋頭與共和國同行，與百姓的情感融為一體，為消費(fèi)者釀造大家都喜歡的“百姓酒”。（三）企業(yè)使命 紅星牌二鍋頭無論從歷史、工藝到品質(zhì)、口碑,都是二鍋頭品牌地道的開創(chuàng)人和引領(lǐng)者，
