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《跨文化營銷策略研究_畢業(yè)設(shè)計論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織的發(fā)展，加快了企業(yè)跨國經(jīng)營的步伐，促使越來越多的企業(yè)開始在異質(zhì)文化環(huán)境中開展?fàn)I銷活動。然而，目標(biāo)市場文化理念的迥異，使許多企業(yè)的跨文化營銷都面臨著很大的文化困境。因此，制定正確的跨文化營銷策略，充分認(rèn)識消費(fèi)者的文化特征是營銷取勝的基礎(chǔ)。本文以可口可樂公司為例，分析其在中國跨文化營銷策略的運(yùn)用，研究跨文化營銷各個基本策略，并具體提出相應(yīng)的建議及對策，為企業(yè)在營銷過程中運(yùn)用跨文化營銷策略提供參考。關(guān)鍵詞：跨文化營銷，策略，研究，可口可樂ABSTRACTThedev
2、elopmentofeconomicintegrationandregionaleconomiccooperationorganizationmakesmoreandmoreenterprisesbegintoconductmarketingactivitiesindifferentculturalenvironment.However,thehugeculturalideasdifferencesbetweentargetmarkets,leadtogreatdifficultiesfacedb
3、ycross-culturalmarketingofmanymultinationalcompanies.Successfulmarketingisbasedontheadoptionofcorrectcross-culturalmarketingstrategyandfullrecognitionoftheculturalfeaturesofconsumers.Consideringthis,inthisarticle,weselectCoca-Colaasourexampletoanalyze
4、theapplicationofcross-culturalmarketinginChina,andtoputforwardcorrespondingstrategiesandsuggestionsaccordingtothosepreviousforapplicationofcross-culturalmarketingofenterprises.Keywords:cross-culturalmarketing，strategy，research，Coca-Cola目錄一、緒論………………………
5、……………………………………………………………………3（一）研究背景及意義………………………………………………………………………3（二）研究對象及內(nèi)容………………………………………………………………………3二、跨文化營銷相關(guān)理論…………………………………………………………………………4（一）跨文化營銷的內(nèi)涵和層次……………………………………………………………4（二）跨文化營銷的特點(diǎn)和必然性…………………………………………………………5三、跨文化營銷策略研究………………………………………………………
6、…………………6（一）跨文化產(chǎn)品策略………………………………………………………………………6（二）跨文化價格策略………………………………………………………………………6（三）跨文化分銷策略………………………………………………………………………7（四）跨文化促銷策略………………………………………………………………………7四、可口可樂在中國的跨文化營銷策略分析……………………………………………………9（一）可口可樂在中國的發(fā)展歷程…………………………………………………………9（二）可口可樂在中國的跨文
7、化營銷策略分析……………………………………………9（三）分析結(jié)果………………………………………………………………………………11五、建議及對策……………………………………………………………………………………12（一）跨文化營銷需要注意的問題…………………………………………………………12（二）建議及對策……………………………………………………………………………12六、結(jié)語……………………………………………………………………………………………13參考文獻(xiàn)……………………………………………………………
8、………………………………14一、緒論（一）研究背景及意義1.研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的日益加劇，當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，直接升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競爭力的對抗。而在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，文化已經(jīng)成為越來越多企業(yè)區(qū)別于競爭對手，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和核心競爭力的一個重要因素。所以，企業(yè)想要在國際市場上占據(jù)有利的地位，其在營銷管理上必須完成一個重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向新興的市場營銷模式——跨文化營銷。2.研究意義評價一個企業(yè)是否具有競爭力，關(guān)鍵是看企業(yè)是
