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1、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案之代言人 企業(yè)到一定程度的時(shí)候，會(huì)想到請(qǐng)產(chǎn)品的形象代言人，也有一些資金實(shí)力比較雄厚的企業(yè)才新產(chǎn)品啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候就準(zhǔn)備請(qǐng)明星代言。
企業(yè)到一定程度的時(shí)候，會(huì)想到請(qǐng)產(chǎn)品的形象代言人，也有一些資金實(shí)力比較雄厚的企業(yè)才新產(chǎn)品啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候就準(zhǔn)備請(qǐng)明星代言。
有很多國(guó)內(nèi)比較有名的廣告公司，比如葉茂中的廣告公司，他的客戶幾乎都請(qǐng)了明星代言產(chǎn)品。
尋找產(chǎn)品的代言，并非名氣越大就越好。比如李宇春，其代言的產(chǎn)品有哪個(gè)的成功了?李也有了另外一個(gè)稱號(hào)“產(chǎn)品殺手”。
尋找產(chǎn)品代言，還是要
2、根據(jù)產(chǎn)品的功能與特性，花最少的錢(qián)做最大的事情。還有一點(diǎn)，不一定需要明星，也不一定是人，動(dòng)物也可以代言產(chǎn)品。
藏秘排油是郭德剛代言，產(chǎn)品被暴光也是因?yàn)楣．?dāng)時(shí)被暴光的原因是說(shuō)產(chǎn)品的成本價(jià)是5塊多，既然零售價(jià)接近30元/盒。這也可以成為暴光的理由嗎?也不想下可樂(lè)和王老吉，里面的成本還沒(méi)有瓶子貴，為什么不暴光呢?范志峰認(rèn)為：代言人一定要選擇最合適產(chǎn)品的，不是誰(shuí)有名請(qǐng)誰(shuí)就行的。
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案之代言人 企業(yè)到一定程度的時(shí)候，會(huì)想到請(qǐng)產(chǎn)品的形象代言人，也有一些資金實(shí)力比較雄厚的企業(yè)才新產(chǎn)品啟動(dòng)市場(chǎng)的
3、時(shí)候就準(zhǔn)備請(qǐng)明星代言。
企業(yè)到一定程度的時(shí)候，會(huì)想到請(qǐng)產(chǎn)品的形象代言人，也有一些資金實(shí)力比較雄厚的企業(yè)才新產(chǎn)品啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候就準(zhǔn)備請(qǐng)明星代言。
有很多國(guó)內(nèi)比較有名的廣告公司，比如葉茂中的廣告公司，他的客戶幾乎都請(qǐng)了明星代言產(chǎn)品。
尋找產(chǎn)品的代言，并非名氣越大就越好。比如李宇春，其代言的產(chǎn)品有哪個(gè)的成功了?李也有了另外一個(gè)稱號(hào)“產(chǎn)品殺手”。
尋找產(chǎn)品代言，還是要根據(jù)產(chǎn)品的功能與特性，花最少的錢(qián)做最大的事情。還有一點(diǎn)，不一定需要明星，也不一定是人，動(dòng)物也可以代言產(chǎn)品。
藏秘排油是郭
4、德剛代言，產(chǎn)品被暴光也是因?yàn)楣．?dāng)時(shí)被暴光的原因是說(shuō)產(chǎn)品的成本價(jià)是5塊多，既然零售價(jià)接近30元/盒。這也可以成為暴光的理由嗎?也不想下可樂(lè)和王老吉，里面的成本還沒(méi)有瓶子貴，為什么不暴光呢?范志峰認(rèn)為：代言人一定要選擇最合適產(chǎn)品的，不是誰(shuí)有名請(qǐng)誰(shuí)就行的。
樂(lè)無(wú)煙為什么請(qǐng)付彪?因?yàn)楦侗氲男蜗笠恢笔呛媚腥?，好老公，?lè)無(wú)煙打送老婆、送老媽、老丈母娘。付彪正好符合這三個(gè)形象，所以請(qǐng)他的費(fèi)用沒(méi)有浪費(fèi)。
趕集網(wǎng)請(qǐng)姚晨，可以說(shuō)是很大的敗筆，屬于有錢(qián)沒(méi)地方花的那種，趕集網(wǎng)的廣告片，最成功的因素在驢在叫。百姓
5、網(wǎng)把趕驢網(wǎng)注冊(cè)下來(lái)，創(chuàng)下了一天10萬(wàn)ip，這在策劃之前為什么沒(méi)有做好防范?找大的廣告公司策劃，連這個(gè)都沒(méi)有想到?策劃什么呢?
好記星請(qǐng)大山和愛(ài)華，這是非常成功的。因?yàn)榇笊胶蛺?ài)華兩個(gè)人的英語(yǔ)和中文說(shuō)的像自己的母語(yǔ)一樣，所以請(qǐng)他們非常合適英語(yǔ)類(lèi)的產(chǎn)品。
請(qǐng)代言人策略：
兒童產(chǎn)品想到誰(shuí)?可以是卡通，也可以是少兒欄目，藍(lán)貓、喜洋洋等卡通形象孩子非常容易接受。央視的紅果果和綠泡泡在孩子心里也有一席之地;
豐胸的產(chǎn)品想到誰(shuí)?日本的av女優(yōu)比一般的明星更容易代表性，要知道，女人豐胸是豐給男人看的。
6、 老年人的產(chǎn)品想到誰(shuí)?彤輝茶在廣東做營(yíng)銷(xiāo)，選擇了“外來(lái)媳婦本地郎”的康伯、康嬸，很符合產(chǎn)品特征，很多廣東老年人就是沖他們?nèi)ベI(mǎi)產(chǎn)品的;
普通老百姓的產(chǎn)品，趙本山的接受程度可以符合;
其實(shí)潔爾陰找張柏芝是非常符合的，艷照門(mén)事件，證明張小姐屬于那種類(lèi)型的女人，她為什么不得病?是不是堅(jiān)持用潔爾陰呢?只是潔爾陰不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)而已。沒(méi)這個(gè)膽，活該浪費(fèi)錢(qián)，逆向思維去營(yíng)銷(xiāo)，得出來(lái)的結(jié)果會(huì)更大。
范志峰的觀點(diǎn)，找產(chǎn)品代言人，先例出產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品特性，看能不能找到合適的人選，確定后再與明洽談，而
7、不是葉茂中的思路，誰(shuí)有名就找誰(shuí)，純屬浪費(fèi)資金。
幾年前有一款治療風(fēng)濕的產(chǎn)品，廠家實(shí)力也非常強(qiáng)，準(zhǔn)備找代言人，最后沒(méi)有合適的人選，選擇了澳洲袋鼠做產(chǎn)品形象代言，袋鼠一跳就幾米，為什么沒(méi)事?
范志峰之前策劃過(guò)一款鼻炎產(chǎn)品，一開(kāi)始廠家也有想過(guò)尋找代言人，最后我們商量沒(méi)有必要浪費(fèi)這些資金，可以用大象的形象，然后再產(chǎn)品的名字上做個(gè)明星透支。正好那年是周筆暢成名，產(chǎn)品可以叫b暢，在b的字母設(shè)計(jì)成人的鼻子，結(jié)合大象的形象，非常實(shí)用。
有很多國(guó)內(nèi)比較有名的廣告公司，比如葉茂中的廣告公司，他的客戶幾乎都
8、請(qǐng)了明星代言產(chǎn)品。尋找產(chǎn)品的代言，并非名氣越大就越好。比如李宇春，其代言的產(chǎn)品有哪個(gè)的成功了？李也有了另外一個(gè)稱號(hào)“產(chǎn)品殺手”。尋找產(chǎn)品代言，還是要根據(jù)產(chǎn)品的功能與特性，花最少的錢(qián)做最大的事情。還有一點(diǎn)，不一定需要明星，也不一定是人，動(dòng)物也可以代言產(chǎn)品。藏秘排油是郭德剛代言，產(chǎn)品被暴光也是因?yàn)楣?。?dāng)時(shí)被暴光的原因是說(shuō)產(chǎn)品的成本價(jià)是5塊多，既然零售價(jià)接近30元/盒。這也可以成為暴光的理由嗎？也不想下可樂(lè)和王老吉，里面的成本還沒(méi)有瓶子貴，為什么不暴光呢？范志峰認(rèn)為：代言人一定要選擇最合
