資源描述：
《旅游行業(yè)中檔酒店草根調研報告：產品、服務、效率下的競爭優(yōu)勢分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、股票研究旅游業(yè)[Table_MainInfo][Table_Title][Table_Invest評級：]增持2017.09.20上次評級：增持產品、服務、效率下的競爭優(yōu)勢分析行[Table_subIndustry]細分行業(yè)評級——中檔酒店草根調研報告餐飲中性業(yè)酒店增持專劉越男（分析師）王毅成（分析師）旅游景點和旅行社增持021-38677706021-38676720題其他旅游增持liuyuenan@gtjas.comwangyicheng@gtjas.com研證書編號S0880516030003S0880517060003究本報告導讀：為了更加直觀的感受各大酒店品牌的競爭優(yōu)勢，我們花費
2、一年時間，草根調研了8大中檔酒店品牌，本文從產品和服務體驗、經營效率三維度分析中端酒店競爭力。摘要：[Table_Summary]?產品體驗：①位置好。中檔酒店整體集中于商業(yè)中心周邊地區(qū)，比例[Table_Report]相關報告旅游業(yè)：《空間巨大，營銷與供應鏈是競爭高達35%以上。尤其是全季酒店，占據(jù)了一線城市的一線位置、二核心》線城市的核心位置，所有門店的交通都很便利。②特色鮮明。例如全2017.09.17季是MUJI商務風，星程地方特色鮮明桔子水晶的藝術與科技感，和旅游業(yè)：《出租率與平均房價雙擊，行業(yè)持頤的人文氣息，英倫風的如家精選，錦江都城重新演繹新式中國品牌，續(xù)復蘇》2017.09
3、.16喆啡將咖啡文化與酒店結合，維也納歐式風格，君亭酒店定位東方精旅游業(yè)：《共享住宿：勢頭迅猛但仍無撼動品酒店等。③裝修時尚。許多酒店大堂2-3面落地大窗、燈火通明，酒店地位基礎》房間內使用書畫、時尚的音箱用品等。④性價比高，定位精準。性價2017.09.10證比一般在300-500元之間，適合商旅人士。旅游業(yè)：《業(yè)績、數(shù)據(jù)好于預期迎國慶繼續(xù)布局板塊龍頭》券?服務體驗：運營效率是關鍵。①我們選取在線預訂便捷度、交通及2017.09.03研安全、服務員態(tài)度、會員政策、顧客需求反饋速度與效果、其他服務旅游業(yè)：《酒店復蘇全面提速，獨家觀點再六維度來評價服務體驗。發(fā)現(xiàn)這些酒店各有所長。②在交通、預
4、訂便度驗證》究2017.08.18報捷度、其他服務條件等差別不大的情況下顧客需求的快速響應以及服務態(tài)度的好壞往往決定了顧客整體的感知體驗。③會員政策的體系完告?zhèn)湫砸约吧夡w驗很多程度上影響了顧客的忠誠度。④目前輕資產路徑是酒店行業(yè)擴張的主要方式，能否在擴張的同時保障終端的有效管理，也是考驗酒店運營能力的關鍵。?經營數(shù)據(jù)：高盈利能力驅動連鎖巨頭大力布局。①調研酒店數(shù)據(jù)測算，亞朵、君亭的凈利潤率更高，主要是因為其平均房價更高，從而直接帶動了凈利率的提升。②直營模式下，高經營杠桿帶來更大的業(yè)績向上空間。③集團角度出發(fā)，加盟的擴張速度遠大于直營，投入成本低，可迅速提升市場份額，加盟是大勢所趨。?投
5、資建議：建議增持在中端酒店市場已率先布局且具有品牌優(yōu)勢的龍頭酒店公司：首旅酒店、錦江股份、華住酒店、錦江酒店。?風險提示：宏觀經濟波動導致業(yè)績短期震蕩；短期內存在中端市場競爭加劇風險。請務必閱讀正文之后的免責條款部分行業(yè)專題研究目錄1.總體情況：差異化定位推動中端崛起.................................................32.個性化錨定細分市場，連鎖化加速行業(yè)整合.....................................42.1.華住集團：中端品牌細分最成熟，發(fā)展戰(zhàn)略清晰......................52.1.1.全
6、季酒店：極簡商務風，標準化設計...................................52.1.2.星程酒店：高性價比、個性化產品，富有地方特色...........62.1.3.桔子水晶：把酒店當成藝術品設計.......................................72.2.首旅如家：品牌整合，重塑中端消費新體驗..............................92.2.1.如家精選：多元化體驗，精準定位細分商旅人士...............92.2.2.和頤酒店：開啟精致人文商旅體驗............................
7、..........112.3.錦江集團：外延并購擴充規(guī)模，期待整合重塑品牌新生機....122.3.1.錦江都城：重新演繹新式中國品牌.....................................122.3.2.喆啡酒店：咖啡館文化與酒店的完美結合.........................13喆啡酒店創(chuàng)立于2014年，是鉑濤集團旗下的以咖啡館文化為主題的中端精品酒店。目前，全國在營店已超過100家，
