市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.pptx

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市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?Copyright2010 經(jīng)營管理系統(tǒng)市場細分，確定目標市場消費者行為分析確定競爭對手，制定競爭戰(zhàn)略，構(gòu)建競爭優(yōu)勢建立商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)產(chǎn)品，創(chuàng)造價值建立均衡4P組合制定5年發(fā)展戰(zhàn)略建立戰(zhàn)略支撐體系內(nèi)部診斷分析外部環(huán)境分析?Copyright2010 場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展跨國公司為什么能跨越國界，成功地登陸中國？跨國公司的市場營銷有何特色？跨國公司的市場營銷經(jīng)驗對國內(nèi)企業(yè)是否有借鑒意義？國內(nèi)企業(yè)該從跨國公司那里學(xué)什么？?Copyright2010 市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展1五、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)—展望篇16在發(fā)展中走向成熟三、市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)—成長篇7創(chuàng)造價值8體現(xiàn)價值9宣傳價值10交付價值11營銷新概念四、長遠規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展出—成熟篇12可持續(xù)發(fā)展面臨的問題13監(jiān)督約束機制的建立14人力資源的管理15企業(yè)5年戰(zhàn)略規(guī)劃一、概述：1環(huán)境與現(xiàn)狀分析二、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢—創(chuàng)業(yè)篇(準備工作)2市場細分與目標市場選擇3消費者行為分析4競爭優(yōu)勢的建立5競爭戰(zhàn)略的設(shè)計16競爭戰(zhàn)略的設(shè)計2?Copyright2010 我們的企業(yè)面臨什么樣的機會與挑戰(zhàn)，如何在當今中國還不規(guī)范的市場環(huán)境中生存與發(fā)展？不懂市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”能否在市場競爭中取勝？為什么“價廉物美”的產(chǎn)品并不一定占有市場？為什么重復(fù)建設(shè)、惡性競爭屢屢發(fā)生？而令企業(yè)無所適從?為什么很多企業(yè)只剩下打價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)這兩招？中國的民營和國有企業(yè)需要什么樣的“企業(yè)家”？進軍“世界500強：意味著什么？跨國公司給中國帶來了什么？對我們有什么啟示？如何防止人才流失給企業(yè)帶來的打擊和威脅？課程從回答以下9個問題來展開：?Copyright2010 市場經(jīng)濟存在的前提市場經(jīng)濟存在的前提是資源有限，即自然資源有限，【傳統(tǒng)經(jīng)濟時代】人力資源有限，【知識經(jīng)濟時代】時間有限，資金有限?！救蚪?jīng)濟一體化下，資金不再重要】?Copyright2010 市場營銷是科學(xué)還是藝術(shù)？科學(xué)藝術(shù)?Copyright2010 市場營銷的科學(xué)觀和藝術(shù)觀藝術(shù)科學(xué)20%80%藝術(shù)科學(xué)藝術(shù)科學(xué)80%20%50%50%發(fā)達國家現(xiàn)狀中國現(xiàn)狀中國未來?Copyright2010 案例分析—認知與經(jīng)驗市場機會成功難度成功原因經(jīng)驗思維?Copyright2010 制約企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素企業(yè)家資源職業(yè)經(jīng)理人資源技術(shù)勞動力資源經(jīng)營理念經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)中國發(fā)達國家轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化中國很缺乏?Copyright2010 不同地域企業(yè)的追求目標日本公司：長期增長，市場份額最大化（增長最大化）美國公司：短期利潤，利潤最大化（股東回報最大化）歐洲公司：穩(wěn)步發(fā)展，就業(yè)最大化（選民滿意度最大化）中國公司：快速發(fā)展，知名度最大化（家喻戶曉）?Copyright2010 “大”與“強”的辨證關(guān)系“大”≠“強”“大”：規(guī)模大，產(chǎn)量大，銷售大，名氣大，投資力度大，市場覆蓋面大，銷售/服務(wù)網(wǎng)點多適用于有明顯規(guī)模經(jīng)濟效益的行業(yè)“強”：管理好，人員穩(wěn)定素質(zhì)高，運作效率高，成本控制好，利潤率高，投資回報率高適用于所有行業(yè)?Copyright2010 “大”與“強”的辯證關(guān)系兩條不同的成長思路A、B企業(yè)規(guī)模小企業(yè)規(guī)模大有競爭優(yōu)勢無競爭優(yōu)勢起點終點④①②③AABBC?Copyright2010 知識經(jīng)濟意味著什么？工業(yè)經(jīng)濟時代知識經(jīng)濟時代資金知識原材料服務(wù)設(shè)備管理勞動力經(jīng)驗、技能技術(shù)技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)產(chǎn)品過剩信息過剩制造業(yè)衰退，服務(wù)業(yè)發(fā)展，信息業(yè)飛騰?Copyright2010 中國市場環(huán)境變化趨勢市場透明度混沌狀態(tài)略微透明半透明基本透明完全透明-15-10-50+5+10+15年目前及狀況加入WTO?Copyright2010 吸引外資的政策走向預(yù)測過去巨大的潛在市場特殊的稅收優(yōu)惠低廉的勞動成本注重資金、技術(shù)出口導(dǎo)向型將來巨大的現(xiàn)實購買力規(guī)范透明的市場環(huán)境有競爭力的原材料供應(yīng)鏈注重管理經(jīng)驗滿足內(nèi)需型?Copyright2010 討論國內(nèi)案例的局限性很多企業(yè)家或經(jīng)理人還不能冷靜地、客觀地對待批評意見，特別是外部人士的意見。很多企業(yè)家還沒有愿望用自己企業(yè)的失誤來警示他人，為社會做貢獻。國內(nèi)還未形成專門從事研究，具有國際水準的案例編寫機構(gòu)?，F(xiàn)有案例大多來自新聞媒體、個人經(jīng)驗及他人介紹，缺乏客觀的、準確的、經(jīng)企業(yè)核實的資料。有些企業(yè)的成功和失誤帶有很強的隨機性和偶然性，不具備推廣/借鑒的價值。有些企業(yè)的成功和失敗帶有濃厚的政策性因素和非經(jīng)營性原因。?Copyright2010 市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展2五、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)—展望篇16在發(fā)展中走向成熟三、市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)—成長篇7創(chuàng)造價值8體現(xiàn)價值9宣傳價值10交付價值11營銷新概念四、長遠規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展出—成熟篇12可持續(xù)發(fā)展面臨的問題13監(jiān)督約束機制的建立14人力資源的管理15企業(yè)5年戰(zhàn)略規(guī)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢—創(chuàng)業(yè)篇(準備工作)2市場細分與目標市場選擇3消費者行為分析4競爭優(yōu)勢的建立5競爭戰(zhàn)略的設(shè)計16競爭戰(zhàn)略的設(shè)計2一、概述：1環(huán)境與現(xiàn)狀分析?Copyright2010 目標市場的選擇—市場細分將一個大市場分隔成若干個小市場，而每個小市場中的用戶具有類似的消費需求、購買心態(tài)、消費模式、購買方式。這樣就能有針對性地選擇目標客戶群，才知道誰是你的競爭對手？知道了競爭對手，才能真正去了解競爭對手的狀況，并制定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以達成企業(yè)的經(jīng)營目標甜冷熱?Copyright2010 為什么要進行市場細分資源有限供求關(guān)系競爭狀況用戶狀況消費者的分化與差異性目標客戶得到極大的滿足在局部戰(zhàn)場/地區(qū)形成優(yōu)勢123?Copyright2010 市場細分在計劃過程中的作用機會與實力要平衡才行進入與退出權(quán)衡以后方可決策目標與戰(zhàn)略明確真正的競爭對手確定優(yōu)先級與重要性?Copyright2010 市場細分在執(zhí)行過程中的作用機會與實力要平衡才行進入與退出權(quán)衡以后方可決策目標與戰(zhàn)略明確真正的競爭對手確定優(yōu)先級與重要性?Copyright2010 市場細分的參考工具之一可定義的目標市場工業(yè)品行業(yè)/領(lǐng)域用途/目的使用者/操作者地域/省市消費者年齡/性別收入/階層職業(yè)/學(xué)歷地域/省市?Copyright2010 服裝市場的細分案例行業(yè)應(yīng)用西裝配套產(chǎn)品休閑裝中式服裝運動裝工作服老年男子中青年男子男孩子女孩子中青年女子老年女子?Copyright2010 服裝市場的細分案例古典風(fēng)格流行風(fēng)格前衛(wèi)風(fēng)格高檔中檔低檔?Copyright2010 目標市場選擇的標準和依據(jù)決策因素加權(quán)市場A市場B市場C1、規(guī)模2、競爭3、成長潛力4、------貴公司認為什么因素重要？100?Copyright2010 目標市場選擇的實例描述日用品以滿足（解決什么問題）需要為目的，注重，經(jīng)濟實用，分布在大中城市，受過中等教育的中年人（年齡段）。工業(yè)品以滿足（解決什么問題）需要為目的，注重，高質(zhì)量，高性能，適用于家電制造業(yè)，分布在華南地區(qū)，以出口導(dǎo)向型為主的企業(yè)。?Copyright2010 市場細分的基本原則從個性中找出共性（點與面，市場與用戶）從紛亂中找出規(guī)律（審美，愛好，關(guān)注）從模糊中找出數(shù)據(jù)（量化，統(tǒng)計，數(shù)據(jù)來源）從探索中找到“脈搏”（循環(huán)，經(jīng)驗，修正）?Copyright2010 目標市場選擇的原則第一目標市場全力以赴，重點突破的市場，吸引力最大，與本企業(yè)的實力相匹配。第二目標市場積極爭取，在完整產(chǎn)品定義中有一定份量，吸引力較大，與本企業(yè)實力基本匹配。第三目標市場兼顧需要，基本上不影響完整產(chǎn)品定義，有一定吸引力，與本企業(yè)產(chǎn)品定位基本吻合。?Copyright2010 強手如林，如何生存？?Copyright2010 市場定位與機會分析大企業(yè)與大市場，小企業(yè)與小市場，機會與實力的平衡點？定位決定了競爭的戰(zhàn)場與誰競爭，在什么地方競爭？大型企業(yè)為什么不能通吃？小型企業(yè)為什么越來越多？中型企業(yè)為什么越來越難生存？性能質(zhì)量價格檔次?Copyright2010 機會與實力的平衡科研力量品牌市場能力生產(chǎn)能力實力成長率品牌形象競爭狀況市場規(guī)則機會機會？---你有能力？---還有誰有同樣的能力？螳螂撲蟬，黃雀在后？只有疲軟的經(jīng)濟，沒有疲軟的市場?Copyright2010 市場預(yù)測與量化分析未來能否預(yù)測？預(yù)測準確度意義何在？市場細分是前提條件和成敗關(guān)鍵歷史數(shù)據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)假設(shè)經(jīng)驗證實？否定？修正不確定性變量與風(fēng)險數(shù)據(jù)/信息的量化是難度最大的一個方面你要消費者接受你的產(chǎn)品，你要找到你的客戶群體非消費不可的理由是什么？非要買你的產(chǎn)品的理由是什么？?Copyright2010 市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展---3五、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)—展望篇16在發(fā)展中走向成熟三、市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)—成長篇7創(chuàng)造價值8體現(xiàn)價值9宣傳價值10交付價值11營銷新概念四、長遠規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展出—成熟篇12可持續(xù)發(fā)展面臨的問題13監(jiān)督約束機制的建立14人力資源的管理15企業(yè)5年戰(zhàn)略規(guī)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢—創(chuàng)業(yè)篇(準備工作)2市場細分與目標市場選擇3消費者行為分析4競爭優(yōu)勢的建立5競爭戰(zhàn)略的設(shè)計16競爭戰(zhàn)略的設(shè)計2一、概述：1環(huán)境與現(xiàn)狀分析?Copyright2010 用戶分析—消費者的現(xiàn)狀生理需要安全需要社會需要尊重需要自我實現(xiàn)?Copyright2010 消費者的價值取向心理因素功能因素經(jīng)理因素?Copyright2010 企業(yè)形象與產(chǎn)品定位1企業(yè)希望自己的產(chǎn)品在消費心目中意味著什么？企業(yè)標簽，產(chǎn)品標簽。用戶如何描述與評價本企業(yè)的產(chǎn)品？形容詞，可比性，定位什么樣的宣傳語言能打動消費者？長期記憶與短期記憶?Copyright2010 企業(yè)形象與產(chǎn)品定位2宜家家居——家居快餐開寶馬，坐奔馳金利來——男人的世界海爾——中國造?Copyright2010 產(chǎn)品的國家形象特征?Copyright2010 產(chǎn)品形象的區(qū)域特征歐洲（高檔型）日本（超值型）美國（經(jīng)濟型）較低較高價格較低較高質(zhì)量中國?Copyright2010 產(chǎn)品的地區(qū)形象特征?Copyright2010 消費者決策時關(guān)心什么消費過程關(guān)心的內(nèi)容了解產(chǎn)品與搜集信息優(yōu)選產(chǎn)品與初步?jīng)Q策購買產(chǎn)品(最終決策)售后服務(wù)與重復(fù)購買產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)水平產(chǎn)品功能產(chǎn)品定位品牌形象售后服務(wù)某行業(yè)特定需求某門類特定需求不同過程環(huán)節(jié)，顧客關(guān)心的重點不一定一樣，而且是往往不一樣?Copyright2010 消費者需求與狀態(tài)分析有需求,沒有消費的原因1.2.3.4.5.6.....消費了但是不滿意方面1.2.3.消費了也滿意方面1.2.3.消費了但是不滿意方面1.2.3.消費了也滿意方面1.2.3.本企業(yè)競爭對手?Copyright2010 一般商品的消費流程（五個層次）企業(yè)知名度購買率產(chǎn)品可信度產(chǎn)品偏愛度產(chǎn)品知名度企業(yè)可信度企業(yè)偏愛度12345?Copyright2010 溝通方式及其有效性文字表格圖形模型長期記憶有效性?Copyright2010 不同消費群體的價值取向之一精明消費型高檔消費型經(jīng)濟消費型盲目消費型高質(zhì)量低質(zhì)量低價格高價格?Copyright2010 不同消費群體的價值取向之二公用私用休閑工作?Copyright2010 不同消費群體的價值取向之三勤儉消費者高檔消費者不愿消費者大宗消費者經(jīng)常偶爾少多消費頻率消費量?Copyright2010 不同消費群體的價值取向之四單身人士小兩口之家三口之家大家庭老兩口之家單身老人家庭規(guī)模低高收入?Copyright2010 為什么物廉價美的產(chǎn)品會不暢銷（案例分析）價格便宜，但服務(wù)檔次低這是一個好客的地方，是不富裕的工薪階層享受物廉價美的滑雪和陽光的勝地，游客來自周圍發(fā)達的國家。盡管當?shù)卣Ｍ嗟挠慰停窃撀糜蝿俚氐脑O(shè)施卻不盡人意，外表華麗的旅館提供了有限的舒適，缺水，電話出故障，糟糕的前臺，態(tài)度惡劣的服務(wù)員，不干凈的房間等等。總之，基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備和服務(wù)連最低要求都達不到?！罢試庥浾叩慕榻B”消費者的角度物美價廉，旅游勝地這是一個空氣清新的地方，一年有156天大雪覆蓋，具有絕妙的滑雪坡度，每年都有不計其數(shù)的國際滑雪健將光臨，并給予高度評價。這是一個非常時髦的滑雪勝地，山上有很多舒適的旅館，誘人的餐館和各種娛樂設(shè)施，日夜開放。這里距離大城市只有50公里，交通便利，幾十年來受男女老少的歡迎?？梢院敛豢鋸埖卣f：這里可以和瑞士和法國的旅游勝地媲美?？靵戆桑覀儦g迎您！“摘自當?shù)芈糜喂镜慕榻B”公司內(nèi)部人的角度從里往外看與從外往里看？以什么標準來看？為什么會有如此在的分歧？?Copyright2010 市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展---4五、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)—展望篇16在發(fā)展中走向成熟三、市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)—成長篇7創(chuàng)造價值8體現(xiàn)價值9宣傳價值10交付價值11營銷新概念四、長遠規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展出—成熟篇12可持續(xù)發(fā)展面臨的問題13監(jiān)督約束機制的建立14人力資源的管理15企業(yè)5年戰(zhàn)略規(guī)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢—創(chuàng)業(yè)篇(準備工作)2市場細分與目標市場選擇3消費者行為分析4競爭優(yōu)勢的建立5競爭戰(zhàn)略的設(shè)計16競爭戰(zhàn)略的設(shè)計2一、概述：1環(huán)境與現(xiàn)狀分析?Copyright2010 市場的定義與競爭的定義白色家電烘干機洗衣機廚房用品黑色家電自來水軟飲料茶可樂果汁礦泉水果酒市場競爭分散與集中的平衡啤酒牛奶?Copyright2010 競爭優(yōu)勢從何而來競爭優(yōu)勢企業(yè)能力企業(yè)資源有形的資產(chǎn)設(shè)備，資金，廠房等無形的資產(chǎn)人才，技術(shù)，聲譽，組織等優(yōu)勢取決于能力能力取決于資源競爭優(yōu)勢就是廠家經(jīng)過長期的積累得來的專長，決定了企業(yè)能否長期發(fā)展，即使環(huán)境惡劣在知識經(jīng)濟時代，最關(guān)鍵的就是把個體的力量變成集體的力量?Copyright2010 競爭優(yōu)勢的建立與保持競爭壓力來自何處？供應(yīng)商的計價還價資格現(xiàn)有的直接競爭對手加入競爭的新對手替代品的威脅用戶的計價還價資格?Copyright2010 現(xiàn)代企業(yè)間的競爭什么情況下競爭更激烈競爭結(jié)構(gòu)行業(yè)中的小企業(yè)過多，實力相當行業(yè)中只有幾家規(guī)模相當?shù)拇笃髽I(yè)競爭對手分散（戰(zhàn)略，地區(qū)，特色）戰(zhàn)略收益越高成本條件固定成本越高—相對于增值來說貯存成本越高競爭者之間的成本差別越大益越高需求和市場條件市場需求彈性越大市場增長緩慢產(chǎn)品生命周期短產(chǎn)品或服務(wù)的差異性小市場橫向透明度越低，縱向透明度越高轉(zhuǎn)換廠家成本越低市場退出條件退出市場的沉沒成本越高。退出市場的固定成本越高退出市場的感情障礙越大公司內(nèi)部各業(yè)務(wù)單位之間的戰(zhàn)略關(guān)系越密切政府和社會的限制越多?Copyright2010 替代品的威脅成本遠低于現(xiàn)有的產(chǎn)品（原材料、能耗、工藝）技術(shù)上先進，代表一種發(fā)展趨勢比現(xiàn)有的產(chǎn)品更有利于健康比現(xiàn)有的產(chǎn)品埸有利于環(huán)境保護某些產(chǎn)品人們有更換品牌的習(xí)慣（喜新厭舊）具有同樣或類似的功能達成同樣的目的供應(yīng)商的計價還價資格現(xiàn)有的直接競爭對手加入競爭的新對手替代品的威脅用戶的計價還價資格?Copyright2010 加入競爭的障礙—一把雙刃劍規(guī)模經(jīng)濟限制了小公司的加入（單位成本）進入該市場的資金需求很大（如半導(dǎo)體）產(chǎn)品的可替代性低，轉(zhuǎn)換產(chǎn)品代價高（軟件）品牌忠誠度和名牌效應(yīng)使用戶不愿換廠家專有技術(shù)、專利、地點優(yōu)勢，學(xué)習(xí)周期長無法利用現(xiàn)有的銷售渠道政府嚴格控制的一些行業(yè)供應(yīng)商的計價還價資格現(xiàn)有的直接競爭對手加入競爭的新對手替代品的威脅用戶的計價還價資格?Copyright2010 供應(yīng)商的討價還價能力在下列情況下供應(yīng)商占有優(yōu)勢只有少數(shù)幾家供應(yīng)商，相對壟斷沒有更便宜或更適當?shù)奶娲穼?yīng)商來說，該行業(yè)并不重要供應(yīng)商的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件產(chǎn)品獨特，轉(zhuǎn)換產(chǎn)品代價高供應(yīng)商很容易制造最終產(chǎn)品參與競爭供應(yīng)商的計價還價資格現(xiàn)有的直接競爭對手加入競爭的新對手替代品的威脅用戶的計價還價資格?Copyright2010 用戶的討價還價能力在下列情況用戶占有優(yōu)勢：采購量占總產(chǎn)量非常大的大用戶產(chǎn)品對用戶來講成本很高，選擇慎重產(chǎn)品標準化，缺乏獨特性，很容易替代改變供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本低用戶的最終產(chǎn)品利潤低（指工業(yè)品）產(chǎn)品對用戶的最終產(chǎn)品質(zhì)量影響不大（指工業(yè)品）用戶可自行設(shè)計基制造產(chǎn)品橫向透明度高，用戶了解很清楚供應(yīng)商的計價還價資格現(xiàn)有的直接競爭對手加入競爭的新對手替代品的威脅用戶的計價還價資格?Copyright2010 構(gòu)成競爭優(yōu)勢的主要方面外在因素1、商標2、專利3、版權(quán)4、品牌內(nèi)在因素企業(yè)文化企業(yè)人員素質(zhì)與凝聚力企業(yè)管理體系行業(yè)知識/經(jīng)驗產(chǎn)品易被仿造，服務(wù)易被復(fù)制?Copyright2010 競爭優(yōu)勢的維持與演變可變的優(yōu)勢：改變它不變的優(yōu)勢：發(fā)揚可變的優(yōu)勢：改變它不變的弱勢：避開可變因素不變因素優(yōu)勢弱勢?Copyright2010 競爭焦點的演變與預(yù)測性能質(zhì)量（Performance&Quality)運作（Operation&HR)市場（Marketing)80年代以前競爭的焦點是質(zhì)量和性能，成本與服務(wù)日本車vs美國車90年代競爭的焦點是市場營銷和“商業(yè)生態(tài)環(huán)境”MacvsPC21世紀初競爭的焦點將是企業(yè)運作的有效性和人力資源Dellvs其他PC廠家好產(chǎn)品還要一個生物鏈的支持低成本運作，整合發(fā)揮人力資源?Copyright2010 競爭優(yōu)勢的保持學(xué)習(xí)周期長、經(jīng)驗曲線陡，復(fù)制難度大；軟硬結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合、化不利因素為有利因素；消費品，以軟為主，以硬為輔；工業(yè)品，以硬為主，以軟為輔；了解游戲規(guī)則，對游戲規(guī)則有影響力?Copyright2010 市場形勢與競爭狀況縱向透明度（廠商之間）橫向透明度（消費者對產(chǎn)品的了解）市場透明度無序過度競爭適度壟斷競爭適度和平競爭市場、用戶、價格作為一個大公司，就要努力提高透明度。同一個產(chǎn)品，質(zhì)量、效果不一樣。小公司則希望攪混水。?Copyright2010 競爭狀況的演變與影響強弱一個企業(yè)能不能進入一個市場，先問問自己有沒有能力成為壟斷競爭的一員，得到壟斷利潤？競爭的最后穩(wěn)定形態(tài)?Copyright2010 協(xié)同競爭---新的思維方式大多數(shù)企業(yè)只有在其他企業(yè)成功時才會取得成功當大家在一起做餡餅時，商場上是合作當大家在一起分餡餅時，商場上是競爭成功秘笈在于塑造自己參與的游戲在于制造自己塑造的游戲在于不被動地參與游戲自己競爭對手客戶配套廠商供應(yīng)商?Copyright2010 如何創(chuàng)新，以小勝大？案例分析----佳能與施樂復(fù)印機佳能拜訪施樂的客戶：創(chuàng)新的基礎(chǔ)對施樂的復(fù)印機不滿意的地方有哪些？三個原因？走訪有需求但沒買施樂復(fù)印機的客戶：創(chuàng)新的源泉復(fù)印機那么有用，你為什么不買？三個原因？四個概念：進入障礙森林與樹木協(xié)同競爭游戲規(guī)則施樂開發(fā)復(fù)印機后申請了500多項專利，實現(xiàn)了過河拆橋的目的；只看到大型復(fù)印機，沒看到更大市場的小型復(fù)印機市場；佳能采取協(xié)同競爭；要取得市場上的成功，只能改變游戲規(guī)則：使用者、購買者、購買標準?Copyright2010 市場營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展---5五、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)—展望篇16在發(fā)展中走向成熟三、市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)—成長篇7創(chuàng)造價值8體現(xiàn)價值9宣傳價值10交付價值11營銷新概念四、長遠規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展出—成熟篇12可持續(xù)發(fā)展面臨的問題13監(jiān)督約束機制的建立14人力資源的管理15企業(yè)5年戰(zhàn)略規(guī)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢—創(chuàng)業(yè)篇(準備工作)2市場細分與目標市場選擇3消費者行為分析4競爭優(yōu)勢的建立5競爭戰(zhàn)略的設(shè)計16競爭戰(zhàn)略的設(shè)計2一、概述：1環(huán)境與現(xiàn)狀分析?Copyright2010