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《互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)17年10月廣告行業(yè)跟蹤點(diǎn)評：廣告行業(yè)持續(xù)回暖，生活圈增速繼續(xù)領(lǐng)跑市場》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、HeaderTable_User1376749982HeaderTable_Industry13020900看好investRatingChange.same173833639互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)17年10月廣告行業(yè)跟蹤點(diǎn)評：廣告行業(yè)持續(xù)回暖，生活圈增速繼續(xù)領(lǐng)跑市場事件行業(yè)評級看好中性看淡(維持)國家/地區(qū)中國/A股?廣告研究機(jī)構(gòu)CTR媒介智訊發(fā)布2017年10月國內(nèi)廣告行業(yè)刊例花費(fèi)數(shù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與傳媒據(jù)。2017年10月，中國廣告市場進(jìn)一步向好，增幅為10.3%。報(bào)告發(fā)布日期2017年12月04日核心觀點(diǎn)行業(yè)表現(xiàn)?廣告行業(yè)持續(xù)回暖，10月增幅擴(kuò)大。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)
2、，2017年10月中國廣告市場進(jìn)一步向好，廣告刊例花費(fèi)（不含互聯(lián)網(wǎng)）漲幅10.3%，較上月互聯(lián)網(wǎng)與傳媒滬深300大幅提升5個百分點(diǎn)。主要因傳統(tǒng)媒體同比增速回暖（同增+6.6%）及新32%媒體繼續(xù)強(qiáng)勁帶來。16%?新媒體增速繼續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分廣告市場，同比保持兩位數(shù)增長。新媒體整體增0%長依舊強(qiáng)勁，2017年10月樓宇視頻YOY+28.3%（16年10月+17.0%）、-16%樓宇框架YOY+37.3%（16年10月+21.3%）、影院視頻YOY+36.2%（16-32%年10月+25.1%）。生活圈廣告定位明晰，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)消費(fèi)升級產(chǎn)品貢獻(xiàn)強(qiáng)勁增長。6/12117
3、/0117/0217/0317/0417/0517/0617/0717/0817/0917/1017/11動?生活圈媒體價(jià)值凸顯，廣告價(jià)值有待持續(xù)挖掘。根據(jù)尼爾森《中國廣告關(guān)資料來源：WIND態(tài)注度研究》顯示，在全媒體廣告眼球份額上，互聯(lián)網(wǎng)廣告&電視廣告&電梯跟廣告眼球份額占比高達(dá)66%，其中電梯廣告占比19%位列第三位。可參考的是，電梯廣告約占全廣告市場份額約為2%，廣告價(jià)值洼池有待挖掘。蹤?繼續(xù)看好生活圈媒體。2016年中國廣告市場規(guī)模6048億，線下廣告仍占整體廣告市場份額52%。傳統(tǒng)線下廣告轉(zhuǎn)向更精準(zhǔn)的生活圈及互聯(lián)網(wǎng)廣告是媒介轉(zhuǎn)移必然趨勢，生活圈將受
4、益廣告媒介預(yù)算重新分配，未來市場規(guī)模有望持續(xù)上升。投資建議與投資標(biāo)的?看好分眾傳媒(002027，買入)。10月行業(yè)數(shù)據(jù)繼續(xù)向好，推動公司收入端增長，廣告市場格局分化邏輯持續(xù)驗(yàn)證，“長期品牌廣告+短期強(qiáng)制刺激”已被更多廣告主認(rèn)可。不考慮出售數(shù)禾股權(quán)帶來的收益，我們維持17/18年歸母凈利55.2/65.9億，對應(yīng)EPS0.45/0.54元，PE29/24倍，維持“買入”評級。風(fēng)險(xiǎn)提示?宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、影視票房低于預(yù)期證券分析師項(xiàng)雯倩xiangwenqian@orientsec.com.cn執(zhí)業(yè)證書編號：S0860517020003【行業(yè)·證券公司EPSPE
5、投資相關(guān)報(bào)告股價(jià)證代碼名稱1617E18E1617E18E評級服務(wù)內(nèi)容為王風(fēng)頭正盛，品牌化與全球化2017-11-29券002027分眾傳媒12.940.360.450.5435.5628.6624.01買入龍頭趁勢起飛研2017Q3廣告行業(yè)跟蹤點(diǎn)評：整體回暖，2017-11-09資料來源：公司數(shù)據(jù)，東方證券研究所預(yù)測，每股收益使用最新股本全面攤薄計(jì)算，(上表中預(yù)測結(jié)論均取自最究新發(fā)布上市公司研究報(bào)告，可能未完全反映該上市公司研究報(bào)告發(fā)布之后發(fā)生的股本變化等因素，敬請注意，“生活圈媒體”保持強(qiáng)勁報(bào)如有需要可參閱對應(yīng)上市公司研究報(bào)告)告】東方證券股份有限公司經(jīng)
6、相關(guān)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)具備證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格，據(jù)此開展發(fā)布證券研究報(bào)告業(yè)務(wù)。東方證券股份有限公司及其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)在法律許可的范圍內(nèi)正在或?qū)⒁c本研究報(bào)告所分析的企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)關(guān)系。因此，投資者應(yīng)當(dāng)考慮到本公司可能存在對報(bào)告的客觀性產(chǎn)生影響的利益沖突，不應(yīng)視本證券研究報(bào)告為作出投資決策的唯一因素。有關(guān)分析師的申明，見本報(bào)告最后部分。其他重要信息披露見分析師申明之后部分，或請與您的投資代表聯(lián)系。并請閱讀本證券研究報(bào)告最后一頁的免責(zé)申明。HeaderTable_TypeTitle互聯(lián)網(wǎng)與傳媒動態(tài)跟蹤—17年10月廣告行業(yè)跟蹤點(diǎn)評：廣告行業(yè)持續(xù)回暖，生活圈增速繼續(xù)領(lǐng)—跑市場目
7、錄廣告行業(yè)持續(xù)回暖..........................................................................................4新媒體增速強(qiáng)勁.............................................................................................5樓宇視頻及樓宇框架........................................................................
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