人際傳播、組織傳播、大眾傳播的比較分析

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v1.0可編輯可修改人際傳播、組織傳播、大眾傳播的比較分析人際傳播：是指個人與個人之間的直接的面對面的信息溝通和情感交流活動。 組織傳播：是組織所從事的信息活動。它包括兩方面，一是組織內傳播，二是組織外傳播，這兩方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。 大眾傳播：是一種信息傳播方式，是特定社會集團利用報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數(shù)成員傳送消息、知識的過程。 所以，人際傳播是傳播范圍最小的一種，組織傳播范圍稍大一些，大眾傳播和網絡傳播的范圍最廣。但是大眾傳播和網絡傳播也是有區(qū)別的，區(qū)別在于網絡傳播融合了大眾傳播的特征，從某個方面來說，網絡傳播的傳播范圍會大于大眾傳播。組織傳播和大眾傳播都是一定的組織所從事的信息傳播活動，但是兩者是有根本區(qū)別的。其區(qū)別并不在于組織與傳播者的關系，而在于傳播者與受眾的關系。傳播范圍：有界與無界組織傳播，顧名思義，就是在一個組織內部和組織與外界的信息交流活動，毫無疑問，組織內部傳播范圍只限于組織的內部各部門，組織外傳播雖然可以說是可以和世界上任何一個其他部門產生交流和聯(lián)系，但是相比較大眾傳播而言，其傳播范圍就小得多。組織傳播進行的也多是即時的傳播，人們不可能去橫亙千古。而大眾傳播無論是時間上還是空間上都是沒有邊界的，全世界數(shù)億觀眾可以同時在看世界杯足球賽，在紀念二戰(zhàn)勝利$%周年的今天，全世界的很多觀眾又可以把視線集中在那戰(zhàn)火紛飛的歲月……傳播次序：有等級與無等級組織傳播和大眾傳播都是一定的組織所從事的信息傳播活動，但是兩者是有根本區(qū)別的。其區(qū)別并不在于組織與傳播者的關系，而在于傳播者與受眾的關系。傳播場合：工作時間與閑暇時間人們接收大眾傳播不一定要聚精會神，而是可以一心“二”用甚至“三”55

1v1.0可編輯可修改用的，可以經?？吹饺藗円贿呄茨標⒀酪贿吢犑找魴C、坐公交的時候翻翻報紙，而在進行組織傳播是很難幾件事同時進行的。在傳播場合上，組織傳播的接收多在正式的場合，而大眾傳播的接收可以在任何場合進行。人們可以在偏僻的鄉(xiāng)間小路聽收音機，可以在商場的櫥窗看電視，可以在海拔幾千米的山峰上接收衛(wèi)星電視引導方式：指令灌輸與輿論引導由于上述種種差別，導致兩者在傳播方式上的不同。組織傳播在固定的機構進行，面臨固定的對象，其傳播方式多是指令式的，有時候甚至是靠組織強制的。而大眾傳播對傳播對象的控制力極小，就不能采取指令式的灌輸，而只能采用各種傳播技巧進行輿論引導，讓受眾在不知不覺中接收信息，產生“潤物無聲、春風化雨”的輿論引導效果。傳播立場：組織本位與受眾本位大眾傳播越來越依靠受眾的接收，不管多完美的信息，最終都要通過受眾的接收才可能產生效果。在#$世紀初大眾社會下流行的“皮下注射論”的大眾傳播的強大效果理論的主宰下，受眾的需求沒有得到應有的重視，因為傳播者認為只要傳播就會產生效果，受眾是被動接收的。而后來的傳播效果研究顯示，受眾并不是被動地接收信息，不是應聲而倒的靶子，而是積極主動的參與者。在今天的市場經濟下，大眾傳媒越來越走向市場，由于傳媒通過“二次售賣”來產生利潤，受眾的數(shù)量和質量決定了媒體的廣告收入，任何傳媒都不敢輕易失去受眾，受眾成了大眾傳媒立身之本，成了上帝。所以說大眾傳媒是受眾本位是毫不夸張的。傳播對象：特定與不特定由于大眾傳媒面臨的受眾具有廣泛性、混雜性、分散性和隱匿性等特點，所以大眾傳媒的受眾是不確定的。不但受眾之間互不認識，傳媒和受眾之間也互不認識。即使是最嚴格的媒介的市場定位，充其量也只是大致的給傳媒的受眾畫像，也就是說該傳媒的目標受眾是那一類人群而不可能知道具體的是哪些人。而組織傳播尤其是組織內的傳播其受眾是十分明確的。雖然往往具體的一次組織傳播的受眾事先并沒有確定，每次組織傳播的對象可能又是變動的，但是一旦確定下來以后就不再隨意變動，而且其傳播對象就確定下來了。55

2v1.0可編輯可修改受眾接受：組織強制與受眾自由大眾傳播與組織傳播的最大區(qū)別，就在于接受者是在自由狀態(tài)下還是在受到強制的狀態(tài)下去面對傳媒。大眾傳媒面臨的受眾具有廣泛性、混雜性、分散性和隱匿性等特點，所以大眾傳播的受眾接收信息是在非常自由的情況下進行的，傳播出去的信息受眾接不接受傳播媒體無法控制。而組織傳播的傳播對象是相對固定的，無論是一次會議，還是演講之類的，其接收對象在傳播之前都是固定的。受傳者接收組織傳播的信息也不是隨意的。由于組織傳播的受眾接收是強制的，而大眾傳播受眾的接收是非強制的，所以大眾傳播要注意加強輿論引導。組織傳播的主要方式是灌輸（命令、指揮等也都可歸屬于灌輸），大眾傳播的主要方式只能是引導。傳播走向：雙向與單向在不同的傳播環(huán)境下，反饋的特點是各不相同的。相對于其他傳播環(huán)境中的信息反饋而言，大眾傳播的反饋具有延遲性、間接性、代表性、累積性和量化性等特點，反饋進行得比較少。而在組織傳播的環(huán)境下，反饋進行得相對就更及時、更直接了?？梢哉f，在大眾傳播中，其傳播模式基本上是單向的，即使有反饋也很少，而且反饋不及時。但是在組織傳播中反饋一般是及時的、直接的，雖然不及人際面對面的傳播那樣及時。傳播機構目標：單一與綜合組織傳播活動就這樣滲透在人類社會活動的各個方面。多數(shù)組織的傳播活動是手段，通過傳播來實現(xiàn)組織自身的任務。只有少數(shù)組織本身就是以傳播為任務，最典型的便是學校。而大眾傳播組織的存在就是為了傳遞信息，雖然現(xiàn)在的傳媒越來越涉足其他領域，但是傳遞信息是其“主業(yè)”，傳遞信息是其立身之本，而組織傳播中的組織機構一般不以傳播作為自己的主要日?；顒?，充其量只是其眾多活動項目中的一種。大眾傳播和組織傳播還是相互聯(lián)系的，有些時候一種傳播從不同的視野看可以屬于大眾傳播也可以屬于組織。兩者的關系表現(xiàn)在相互滲透、相互促進，55

3v1.0可編輯可修改兩者相互滲透組織傳播和大眾傳播雖然有根本區(qū)別，但這種區(qū)分并不是界限分明的；在許多場合，兩者又可以相互滲透。大眾傳媒在一定程度上也可以發(fā)揮組織傳播的作用。組織內部也有大眾傳播，如一些企業(yè)、學校內的報刊、廣播，不能因為這類傳播處于組織內部就混同于組織傳播，因為這里的大眾傳播并不憑借組織的系統(tǒng)強制力。任何大眾傳播媒體都是一個組織，是組織就要進行組織傳播。從另一個方面說，如果一個組織傳播的消息向全社會公開發(fā)布，這也就變成了大眾傳播。所以在一定的條件下，兩者是相互轉化的。列寧創(chuàng)辦《火星報》時提出的那句名言：“報紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動員，而且是集體的組織者。”在計劃經濟時代，我們的大眾傳播，尤其是各級黨管新聞媒體也的確承擔了這種組織者的角色，比如各級黨報，它姓“黨”，是黨的喉舌，要傳達宣傳黨的方針政策和黨委的意圖，這些內容，黨員不僅必須了解掌握，而且必須貫徹執(zhí)行，這就具有組織傳播的性質。另外，黨報還是黨的耳目，要編印內參，供領導機關參閱，這是貨真價實的上行組織傳播。這種組織者的角色在特殊的時代也的確產生了積極的效果，但是也產生了負面的影響，比如在“以階級斗爭為綱”的時代，我們的傳媒就擔當了這種錯誤思想的傳聲筒，造成了大量的冤假錯案，讓我們至今仍然記憶猶新！但不可把組織從事的傳播一概的歸結為組織傳播。因為實際上任何一個大眾傳播媒介都從屬于一個組織。有的屬于政黨、民間團體、企事業(yè)單位。它們進行的傳播就不能等同于組織傳播，如果是這樣就不僅從理論上混淆了組織傳播與大眾傳播的界線，也弱化了組織傳播的系統(tǒng)控制力。組織傳播和大眾傳播相互促進從一個社會的信息流通角度上看，組織傳播和大眾傳播還是相互促進的。大眾傳播與組織傳播的結合有助于信息的暢通，比如非典期間的信息溝通。年月日官方正式公布非典病情前，大眾傳播的含糊其詞使社會各個組織內部的信息閉塞，從而加速了流言的傳播。這一個反面教訓值得我們去記取。網絡傳播兼有組織傳播和大眾傳播的特點55

4v1.0可編輯可修改由于網絡傳播的高度互動性、兼容性等特點，它融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播的特點于一身，所以說它既是大眾傳播媒介，又是人際傳播或組織傳播媒介，網絡是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介?，F(xiàn)代社會要正常運轉，離不開信息的有效傳播，當然也就離不開大眾傳播和組織傳播的配合。提倡新聞以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，正是實現(xiàn)了報紙作為大眾傳媒的根本性質和在一定范圍內具有的組織傳播功能的巧妙的結合。55