資源描述：
《中國劇集行業(yè)政策驅(qū)動提質(zhì)減量現(xiàn)狀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
中國劇集行業(yè)政策驅(qū)動提質(zhì)減量現(xiàn)狀??據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年電視劇總備案數(shù)量為893部,同比減少了15.83%；截至2019年第三季度,獲得發(fā)行許可的電視劇總數(shù)為163部,同比減少了34.8%.??2019劇集上新378部,同比減少2.8%.與此同時,整體劇集質(zhì)量有了明顯的提升,2019年豆瓣評分超過8分的劇集一共有9部,上新的連續(xù)劇、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的平均豆瓣評分較2018年分別上升了0.3分、0.2分和0.4分.頭部劇集的豆瓣評分水平超出整體平均1分,同時2019年有效播放量前十的劇集在豆瓣評分上的增幅也大于整體的提升水平.2019年劇集的報備數(shù)量和上新數(shù)量較前兩年有明顯下滑
1許可發(fā)行劇集數(shù)量逐年下滑
22019劇集整體質(zhì)量提升,平均豆瓣評分增加
32019年有效播放量排名前十的劇集在豆瓣的口碑提升幅度大于平均水平
4??2019年劇集上新378部,較2018年減少了11部,主要是由臺網(wǎng)劇集上新數(shù)量的減少導(dǎo)致的.在上新的劇集當(dāng)中涵蓋了各種不同種類的題材內(nèi)容,滿足了平均年齡從24歲橫跨至32歲的不同受眾群體的觀劇需求.其中,都市情感類的題材最多,占比約為26%,其次是青春校園和科幻魔幻等,各占比約為12%,整體題材分布的長尾效應(yīng)顯著.2019年劇集上新378部,主要來自于臺網(wǎng)劇集上新數(shù)量的減少
52019上新劇集不同題材內(nèi)容滿足多種受眾群體的觀劇需求
62019劇集項目數(shù)量占比2019不同題材項目分部存在長尾效應(yīng)
7??受到政策調(diào)控影響,2019年播出的古裝劇的殺青到正式播出中間的時間間隔較長,2019年底上線的鶴唳華亭、慶余年和大明風(fēng)華從殺青到播出都經(jīng)歷了一年的時間.而預(yù)計在2020Q1播出的古裝劇集當(dāng)中,絕代雙驕、三生三世枕上書、大宋宮詞等都是在2018年殺青的待播作品,2020年的古裝劇集庫存有望繼續(xù)去化.??一、政策
8??自2019年以來,國家相關(guān)部門出臺了多項政策鼓勵高質(zhì)量的劇集生產(chǎn)和發(fā)行,具體方向包括控制影視劇制作成本,規(guī)范化申請報備流程,限定播出劇集的題材和播出結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面,從政策端進行對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行扶持并加強監(jiān)管.2019年監(jiān)管部門從劇集報備流程、劇集長度和題材以及播出結(jié)構(gòu)等方面出臺政策保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
9
10??2019年一共播出了40部古裝劇,較2018年減少了32部,播出數(shù)量占比從2018年的20%降至13%.與之相對的,在積極的政策導(dǎo)向下,現(xiàn)實題材劇的播出數(shù)量從2018年的79部上升至2019年的83部,同比增加5.06%；播出占比從2018年的22%提升至2019年的27%.2019年現(xiàn)實題材劇的播出數(shù)量和占比較18年有所上升2019古裝劇的播出數(shù)量和備案占比均有明顯下降
11??2019年全年開機劇集項目總數(shù)達到336部,同比增加30部.在2020年“全面建成小康社會”目標(biāo)達成年和2021年建黨百年的大背景下,2019年圍繞新農(nóng)村建設(shè)和脫貧攻堅等“十三五”議題開展的電視劇開機數(shù)量達到14部.除此之外,與“正能量”緊密聯(lián)系的特殊行業(yè)劇橫跨電商、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵制造、服裝、公關(guān)、醫(yī)療、司法等17個大類別,2019年開機數(shù)量為32部.在政策大年背景下,都市女性群像、特殊行業(yè)劇、鄉(xiāng)村劇等成為2019開機熱門
12??二、網(wǎng)劇??2019年收視率破1的劇集總數(shù)達到39部,較前兩年有大幅提升；于此同時,2017年之后再無劇集平均收視率破2,臺端整體收視率最高水平下滑,主要系用戶整體向遷徙所致.從網(wǎng)絡(luò)劇集的播出數(shù)量來看,網(wǎng)臺劇的播出占比自2017年以來穩(wěn)步上升,2019年純網(wǎng)劇的播出占比接近2/3.從播放表現(xiàn)來看,2019年全網(wǎng)連續(xù)劇累計有效播放量同比增長4%至5082億,其中電視劇有效播放3615億,網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量同比增長23%至1476億.
132019年頭部劇集整體收視率水平集提升,集中度增強2019年純網(wǎng)劇播出量占比約為67.4%
142019年網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量實現(xiàn)1476億,同比增長23%
15??三、自制劇??據(jù)各大衛(wèi)視和視頻平臺發(fā)布的2020片單,優(yōu)愛騰+芒果四大視頻平臺共有185部劇集和145部綜藝的上線計劃,而地方衛(wèi)視計劃上線的劇集為60部,綜藝92部,整體內(nèi)容釋放集中在視頻平臺端.與此同時,自制劇在平臺端的占比有所提升：2019年開機的自制劇項目共有155部,占總開機項目總數(shù)的47%.其中騰訊視頻有51部自制劇項目開機,愛奇藝有34部自制劇項目開機,優(yōu)酷有31部自制劇項目開機.2020年各大平臺發(fā)布的片單信息中,自制劇的比例除了芒果TV都超過了50%,而后者在綜藝上展現(xiàn)了其較強的自制能力,41部上線綜藝中有30部都是自制綜藝.2020年視頻平臺項目儲備遠(yuǎn)高于地方衛(wèi)視
162020優(yōu)愛騰自制劇集占比均超過50%,芒果TV綜藝自制能力強
17??從劇集播出情況來看,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和芒果TV在2019年的月均熱度指數(shù)排名前20的劇集項目中,網(wǎng)絡(luò)劇的占比分別為55%、50%、35%和70%.在綜藝方面,2019年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和芒果TV月均熱度指數(shù)排名前20的項目中,原創(chuàng)綜藝的占比分別為40%、40%、35%、50%.橫向?qū)Ρ?芒果TV上線的網(wǎng)絡(luò)劇和原創(chuàng)綜藝在平臺內(nèi)部有著更強的吸引力,這有助于品牌形象的強化,通過優(yōu)質(zhì)和新鮮的內(nèi)容供給吸引更多用戶.優(yōu)酷視頻在自制能力和原創(chuàng)實力的方面較其他平臺仍有提升的空間.2019年愛奇藝、騰訊和芒果TV平臺內(nèi)月均熱度指數(shù)
18
