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《農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文（設計）本科畢業(yè)論文題目農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts姓名學號專業(yè)市場營銷指導教師職稱講師中國·武漢二○一五年六月華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文（設計）分類號密級華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略分析Weibomarketingstrategyanalysisofagriculturalproducts學生姓名：學生學號：學生專業(yè)：市場營銷指導教師：華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院二○一五年六月華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文（設
2、計）目錄摘要Ⅰ關鍵詞ⅠAbstractⅡKeywordsⅡ一、緒論（一）選題背景（二）選題目的及意義（三）國內(nèi)外研究綜述（四）研究思路和方法（五）本文創(chuàng)新點二、理論綜述（一）微博營銷基本理論―病毒營銷理論（二）stp理論（三）長尾理論三、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷實證研究（一）問卷設計（二）調(diào)查問卷數(shù)據(jù)整理（三）問卷調(diào)查的結(jié)論四、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷分析（一）農(nóng)產(chǎn)品微博營銷原理分析（二）農(nóng)產(chǎn)品微博營銷stp分析五、微博營銷成功案例分析—李會革微博賣雞蛋（一）案例概述（二）成功經(jīng)驗總結(jié)六、提升農(nóng)產(chǎn)品微博營銷的對策（一）利用長尾理論尋求突破（二）微博內(nèi)容的可閱讀性（三）增強微博互動（
3、四）線下體驗與線上相結(jié)合七、結(jié)束語華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文（設計）摘要Twitter作為第一個微博誕生于2006年，從此微博作為一個強大的媒體傳播平臺。它強大的自媒體屬性，深刻地改變著網(wǎng)絡用戶的媒體習慣和信息傳播模式。用戶數(shù)目幾何層級的增加，微博逐步向社會普及，同時成為新興社會化媒體中活躍用戶數(shù)最大，信息轉(zhuǎn)發(fā)量最大，信息互動最及時的溝通平臺。一種信息龐雜，人人都是自媒體，信息得到充分的即時和共享、反饋性需求增大的傳播環(huán)境。伴隨而來的是微博這個平臺的巨大的經(jīng)濟效益，互聯(lián)網(wǎng)上關于“微博營銷”，“微博推廣”甚囂塵上。微博平臺的出現(xiàn)甚至意味著消費者參與時代的到來
4、，消費者從信息被動型的接受變成了信息互動型、參與型和生產(chǎn)型，消費者的意見和體驗也成為了其他消費者參考和評價的指標，而且人們也樂于去從中分享并且從別人的分享中去獲得。這種病毒式的裂變分享特點，使得越來越多的企業(yè)愿意參與到微博營銷中來，低成本、高回報、多渠道、巨效應的微博營銷正在一步步成為現(xiàn)代營銷方式中最重要的組成一環(huán)。中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源異常豐富，但是各地農(nóng)產(chǎn)品因為銷售的問題造成大批量浪費的新聞屢見不鮮。我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道一直存在在消息傳遞不及時，不對稱，封閉的缺點。微博作為一個在國內(nèi)興起沒多久的新興媒體，而微博營銷更是一個非常新的概念。本文吸取
5、前人的研究理論成果，結(jié)合當今農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略特點，進行系統(tǒng)的分析和數(shù)據(jù)收集整理，以期為當今農(nóng)產(chǎn)品領域提供新的微博營銷理念和視角。解決現(xiàn)今農(nóng)產(chǎn)品在微博營銷實踐過程中遇到的各種問題。關鍵詞農(nóng)產(chǎn)品；口碑式裂變傳播；互動XVI華中農(nóng)業(yè)大學楚天學院本科畢業(yè)論文（設計）AbstractTwitterasthefirst?microBo?wasbornin2006,?fromthe?microblog?asapowerful?mediaplatform.?Ithas?powerfulmediaproperties,?profoundlychangingthe?habitso
6、fnetworkuser'smediaand?informationtransmissionmode.?Theincreaseofusernumberofgeometriclevel,microblogginggraduallypopularitytothesociety,alsobecomeemergingsocialmediainthenumberofactiveusersmaximum,forwardstheinformationvolumeofthelargestandmosttimelyinformationinteractivecommunicati
7、onplatform.Akindofcomplexinformation,everyoneisfromthemedia,informationisobtainedonfulltimeandsharing,feedbackincreasesthedemandofthepropagationenvironment.?Withtheenormouseconomicbenefitsofthemicrobloggingplatform,microbloggingmarketingontheInternetabout,"microBopromotion"rampant.?M
8、icroblogging
