試論歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略

《試論歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文論文題目試論歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略系部名稱(chēng)經(jīng)濟(jì)管理系專(zhuān)業(yè)班級(jí)14市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1班學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師職稱(chēng)講師完成日期2016年10月24日建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）試論歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略摘要在這個(gè)推崇個(gè)人時(shí)尚和注重保養(yǎng)的現(xiàn)今社會(huì)里面，化妝品行業(yè)占據(jù)時(shí)尚領(lǐng)域的非常重要的份額，基本與每一個(gè)人的生活都密切相關(guān)。化妝品行業(yè)作為市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一，在商品的日趨同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，那些占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)都有著自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段，我們可以在他們身上學(xué)到很多東西。本文以化妝品行業(yè)排名第一的歐萊雅

2、集團(tuán)為例，從歐萊雅的公司現(xiàn)狀、歐萊雅產(chǎn)品現(xiàn)狀、歐萊雅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀和市場(chǎng)定位策略等幾個(gè)方面來(lái)分析歐萊雅集團(tuán)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略。歐萊雅集團(tuán)在化妝品市場(chǎng)里面占據(jù)領(lǐng)先地位，歐萊雅憑借著自己對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)和判斷，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，從而占據(jù)化妝品市場(chǎng)的半壁江山，其中歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略對(duì)我的感觸挺深。關(guān)鍵詞：化妝品；歐萊雅；市場(chǎng)定位策略I建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄前言1第1章歐萊雅集團(tuán)的現(xiàn)狀21.1歐萊雅集團(tuán)介紹21.2歐萊雅產(chǎn)品品牌介紹2第2章歐萊雅產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀42.1銷(xiāo)售渠道42.2產(chǎn)品包裝42.3產(chǎn)品功能42.4競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀52.

3、4.1護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)52.4.2彩妝競(jìng)爭(zhēng)6第3章市場(chǎng)定位策略研究83.1高、中、低檔定位策略83.2針對(duì)不同年齡層次預(yù)期客戶(hù)的定位策略93.3根據(jù)不同性別的預(yù)期客戶(hù)的定位策略9第4章歐萊雅產(chǎn)品定位策略的建議104.1品牌形象104.2精準(zhǔn)定位10結(jié)論11致謝12參考文獻(xiàn)13I建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）前言化妝品這個(gè)現(xiàn)如今在全球市場(chǎng)上占據(jù)重要地位的行業(yè)，基本上與每一個(gè)人的生活都密切相關(guān)。說(shuō)到化妝品大家應(yīng)該都知道歐萊雅，一般我們?cè)陔娨暽厦娼?jīng)?？吹胶吐?tīng)到歐萊雅產(chǎn)品的廣告，那個(gè)經(jīng)典的廣告語(yǔ)“你值得擁有”。歐萊雅憑借著自己的精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，

4、成功的打進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心，占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。一般我們對(duì)歐萊雅的了解只停留在表面上，都沒(méi)有更加深入的了解歐萊雅這個(gè)品牌，歐萊雅這個(gè)品牌的樹(shù)立也不是一蹴而就的，也是靠著自己的實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的把握慢慢樹(shù)立起來(lái)的。13建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第1章歐萊雅集團(tuán)的現(xiàn)狀1.1歐萊雅集團(tuán)介紹法國(guó)歐萊雅集團(tuán)是世界上最大的化妝公司之一，創(chuàng)辦與1907年。“未來(lái)企業(yè)家”是歐萊雅自創(chuàng)始以來(lái)恒定的員工培養(yǎng)目標(biāo)。在20世紀(jì)初法國(guó)制藥中心的一名藥劑師歐仁·舒萊爾在工作中發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要成分。三年以后，歐仁·舒萊爾為他

5、的第一個(gè)發(fā)明申辦了專(zhuān)利，并將它取名為歐萊雅(Loreal)。幾年過(guò)后，歐仁·舒萊爾成功地完成了一個(gè)化學(xué)家向企業(yè)家的轉(zhuǎn)型，而歐萊雅從此也不再僅僅是一個(gè)品牌的名稱(chēng)。作為一個(gè)企業(yè)，歐萊雅豪邁地步入了世界美容化妝品行業(yè)。之后“歐萊雅”這個(gè)來(lái)源于希臘語(yǔ)“OPEA”、象征著“美麗”的名詞，在世界美容化妝品的領(lǐng)域風(fēng)靡了整整一個(gè)世紀(jì)。經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，歐萊雅集團(tuán)成為經(jīng)營(yíng)范圍遍布全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球擁有283家分公司，42家工廠(chǎng)，100多個(gè)代理商，以及五萬(wàn)多名員工，總部設(shè)立于法國(guó)的一家世界著名的跨國(guó)企業(yè)，也財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)之一。2

6、016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，歐萊雅排第36名。作為一家世界著名的化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)商，除了化妝品暢銷(xiāo)全球之外，他們還經(jīng)營(yíng)這高檔的消費(fèi)品，并且還從事只要和皮膚病的研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。1.2歐萊雅產(chǎn)品品牌介紹歐萊雅產(chǎn)品的框架呈現(xiàn)出一個(gè)金字塔模型，分為高端，中端和低端的產(chǎn)品。高端第一產(chǎn)品是赫蓮娜以她“嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、女性”為文化內(nèi)涵，同時(shí)的不斷創(chuàng)新。她以“至美力量，科技為先”為品牌精神，堅(jiān)持對(duì)“科學(xué)為美服務(wù)”的專(zhuān)注追求，始終立于美的潮

7、流前沿，不斷開(kāi)創(chuàng)奢華前衛(wèi)的護(hù)膚新境界。其品牌具有大膽前衛(wèi)的作風(fēng)，從而成為美容品牌中的勝出者。第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品之一，作為全球著名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足了護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，其主要面向于教育程度、收入水平較高，年齡在25-40的成熟女性。第三品牌是碧歐泉，它講究的是一個(gè)全新的生活理念“簡(jiǎn)單的奢華”沒(méi)有過(guò)多的裝飾，渴望回到生活的本真。護(hù)膚產(chǎn)品的選擇，亦是純粹的個(gè)人享受，而非炫耀于他人。而且她還在1985年徹底的推翻了“男人不該使用護(hù)膚品”的禁忌突破性的上市了歐碧泉男士，其主要面對(duì)的是具有一定消費(fèi)能

8、力的年輕消費(fèi)者。還有一些像GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）Kiehl‘13建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）s(科顏氏）Yue-sai（羽西）、L’OrealParis（巴黎歐萊雅）、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護(hù)士、T