資源描述：
《古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論word版下載古鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)析邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論w
2、ord版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)論的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于古鎮(zhèn)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：游發(fā)展的必定趨勢(shì)，對(duì)古鎮(zhèn)自身效果而言，增強(qiáng)產(chǎn)品特色、提升服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模、增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)12下一頁(yè)摘要：邊緣型古鎮(zhèn)往往是區(qū)域旅游市場(chǎng)的“盲點(diǎn)”，如何塑造一種顯著異于其他景點(diǎn)的品牌形象以走出困境一直都是理論和實(shí)踐高度關(guān)注的熱點(diǎn)。本文提出了將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中“意境”之說(shuō)運(yùn)用至旅游營(yíng)銷中來(lái)，通過(guò)確立一個(gè)鮮明獨(dú)特的意境，進(jìn)而激發(fā)并滿足游客的意境美學(xué)訴求的思想，從而使邊緣型古鎮(zhèn)的差異化突顯，主要圍繞
3、邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷理論框架的構(gòu)建，從理由的產(chǎn)生、重要作用、理論依據(jù)、研究思路和重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容等方面進(jìn)行了綱要性的探討，以期為相關(guān)研究作拋磚引玉之用?！ ￡P(guān)鍵詞：邊緣型古鎮(zhèn)；旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略；意境美學(xué) 一．理由的提出 由于存活環(huán)境、人文歷史和社會(huì)發(fā)展的同源性，古鎮(zhèn)的形成一般具有“集群”效應(yīng)，即一旦某一區(qū)域遺存了歷史悠久的古鎮(zhèn)，則其往往不會(huì)唯一的產(chǎn)生，同一區(qū)域或其鄰近地帶常會(huì)同時(shí)存有兩個(gè)甚至兩個(gè)以上的古鎮(zhèn)。從歷史演進(jìn)的角度而言，這些集群產(chǎn)生的古鎮(zhèn)并無(wú)多大區(qū)別，但就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，這些古鎮(zhèn)所處的市場(chǎng)地位是有差別的，同一區(qū)域中的
4、某些古鎮(zhèn)因起步早、觀念較新、營(yíng)銷手段得力而發(fā)展迅速，從而成為區(qū)域旅游市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，而另一些古鎮(zhèn)卻由于各種理由發(fā)展滯后，旅游資源優(yōu)勢(shì)并未有效轉(zhuǎn)化為顯著的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，由此同一區(qū)域中的古鎮(zhèn)便分化成了兩類：一類是品牌形象突出，客源充足，旅游發(fā)展效益顯著的明星古鎮(zhèn)；另一類則是品牌知名度不高，在區(qū)域旅游市場(chǎng)中所占比重較低，旅游發(fā)展滯后的邊緣型古鎮(zhèn)。在同一區(qū)域中的明星古鎮(zhèn)，那些因擁有絕對(duì)旅游資源優(yōu)勢(shì)、形象特色突出、已具備很高聲望、擁有穩(wěn)定客源市場(chǎng)，它們的巨大影響會(huì)對(duì)區(qū)域內(nèi)其他相對(duì)弱勢(shì)旅游地形象形成顯著的遮蔽效應(yīng)[1]，而旅游形象遮蔽的結(jié)果，會(huì)使在一條旅
5、游線路上明星古鎮(zhèn)的吸引力最強(qiáng)，并成為終極目的地，其他古鎮(zhèn)則會(huì)成為過(guò)境地甚至被排斥在旅游圈外，大量游客的涌入又會(huì)不斷強(qiáng)化明星古鎮(zhèn)的遮蔽效應(yīng)，這是一個(gè)惡性的累積循環(huán)過(guò)程，當(dāng)這種效應(yīng)累計(jì)至一定程度時(shí)，就會(huì)使邊緣型古鎮(zhèn)因缺乏人氣而成為“死地”。此時(shí)如果區(qū)域內(nèi)的邊緣型古鎮(zhèn)面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手仍然采取跟進(jìn)和模仿戰(zhàn)略，想通過(guò)打造與明星邊緣型古鎮(zhèn)類似的旅游產(chǎn)品或旅游項(xiàng)目以期從明星古鎮(zhèn)獲得部分客源顯然非明智之舉，因?yàn)槊餍枪沛?zhèn)強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)已無(wú)形中促成了旅游消費(fèi)者定勢(shì)思維的形成，造成了難以逾越的旅游消費(fèi)路徑鎖定，跟進(jìn)和模仿無(wú)疑會(huì)加速自己進(jìn)入旅游生命周期終結(jié)階段的時(shí)間。
6、 眾所周知，差異化戰(zhàn)略是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，對(duì)于邊緣型古鎮(zhèn)而言，差異化戰(zhàn)略對(duì)其走出發(fā)展困境同樣至關(guān)重要，但由于其與明星古鎮(zhèn)旅游資源的同源性，所以務(wù)實(shí)的從人文底蘊(yùn)和自然山水方面構(gòu)建的差異化并不能使邊緣型古鎮(zhèn)呈現(xiàn)出顯著不同的鮮明特色，正如江南六大古鎮(zhèn)那樣雖然分別形成了商業(yè)古鎮(zhèn)、居住古鎮(zhèn)、宗教古鎮(zhèn)和生活西塘等特色發(fā)展模式，但在景觀、旅游項(xiàng)目上仍存在較強(qiáng)的替代性，旅游主題不鮮明，差異化不突出[2]。務(wù)實(shí)的旅游產(chǎn)品差異行不通，是否可以從務(wù)虛的角度來(lái)突破呢？古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品與一般的旅游產(chǎn)品比較有一個(gè)重要的不同之處：前者容易使美景與人的精神生活聯(lián)系起來(lái)
7、，移情寄性，移情寄志，“天人合一”、“雖由人作，宛自天開”的深遠(yuǎn)含蓄的意境之美。為此，我們可以借鑒中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中意境、意向之說(shuō)，將其運(yùn)用至邊緣型古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷中來(lái)，通過(guò)確立一個(gè)鮮明獨(dú)特的意境，并將其貫穿于整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，使得相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略均能體現(xiàn)出這一獨(dú)特的意境，并能有效將這一意境傳遞給游客感知，從而使邊緣型古鎮(zhèn)的差異化突顯?！ 《芯康淖饔谩 ∽鳛橥鈦?lái)的概念體系，“營(yíng)銷”一詞似乎從未與中國(guó)元素有過(guò)聯(lián)系，中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)體系中的“意境”之說(shuō)與“營(yíng)銷”更是彼此分離、互不相關(guān)的兩個(gè)范疇。
8、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式都在漸漸改，人們追求情、景、境的和諧共融，尤其是當(dāng)工作及生活節(jié)奏日益加快，高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的都市一族更是期望能有喧囂的塵
