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《服裝品牌營銷策略探討》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)號_093211010_____陜西國際商貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文服裝品牌營銷策略探討二級學(xué)院：服裝學(xué)院專業(yè)名稱：服裝設(shè)計(jì)與工程二○一三年六月鄭重聲明本人呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本學(xué)位論文的知識產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名：日期：摘要21世紀(jì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，國際知名服裝品牌扎入中國市場，并憑著它們技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力
2、在中國市場上占有和沖擊中國市場，對國內(nèi)服裝品牌的生存產(chǎn)生了巨大的威脅；此外，中國改革開放的成績讓世人矚目，并隨著加入WTO，我國的服裝品牌發(fā)展快速發(fā)展，企業(yè)的競爭避免不了要進(jìn)入國際市場，競爭越發(fā)激烈。隨著服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，品牌的全面發(fā)展愈發(fā)顯得重要，企業(yè)迫切需要制定正確的營銷策略來解決與消費(fèi)者市場的溝通，實(shí)現(xiàn)更多的利益和擴(kuò)大品牌影響力，為了促進(jìn)銷售，好的營銷策略不僅構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力，吸引顧客進(jìn)入一種氛圍，還可以讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌的魅力。從探索“北京白領(lǐng)服飾”的發(fā)展不難看出，白領(lǐng)服飾的定位及品牌名稱的用意，立志于成為東方藝術(shù)代表
3、的高級成衣品牌白領(lǐng)（WHITECOLLAR），時(shí)至今日，白領(lǐng)已經(jīng)成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。在標(biāo)新立異的時(shí)尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，是中國時(shí)尚趨勢的風(fēng)向標(biāo)。但是面臨著國內(nèi)“ｏｎｌｙ”“謎底”“江南布衣”“淑女屋”的不斷崛起，以及國外“GUCCI（古琦）”“VERSACE（范思哲）”“Chanel（夏奈爾）”等實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)的競爭對手。面對國內(nèi)外兩個(gè)競爭市場，如何在前期成功的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)營銷策略，進(jìn)行國際營銷，顯得至關(guān)重要，加強(qiáng)國內(nèi)服裝品牌營銷的研究，提出新時(shí)期創(chuàng)新我國服裝品牌營銷策略的建議，對于我國服裝品牌的發(fā)展具有重要意義。正是如此，本文以“北京白
4、領(lǐng)服飾”為研究對象，根據(jù)服裝心理學(xué)，服裝管理學(xué)，服裝市場營銷學(xué)等課程中相關(guān)的知識，以期對我國服裝品牌營銷創(chuàng)造出新的營銷策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌；白領(lǐng)服飾；營銷策略AbstractWiththecontinuousprogressofChina'seconomicdevelopmentandscienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,peoplehaveaqualitativeleapindress,moreimportantistheembodimentoftheval
5、ueoftheimage,sotheclothingbrandinourcountryisincreasinglystronger,thedevelopmentoftheclothingbrandhasagreatprospect,butthestatusquoisnotoptimistic,theproblemsanddeficienciesisthelackofastrongbrandawareness,notasoundmarketingsystem.Onlybyestablishingastrongbrand,toenhancetheco
6、mpetitionabilityoftheenterprisemarketingsystemperfectclothingbrand,developthebrandstrength.Itisso,accordingtothe"Beijingwhitecollarfashion"astheresearchobject,accordingtothepsychologyofclothing,clothingmanagement,relatedtotheclothingmarketingcurriculumknowledge,inordertohavec
7、ertainsignificancetostudythebrandmarketinginChina'sclothing.Keywords:Clothingbrand；White-collardress；MarketingStrategy目錄一．服裝品牌的內(nèi)涵及作用……………………………….51服裝品牌的內(nèi)涵………………………………………………52服裝品牌作用…………………………………………………53服裝品牌營銷策略的定義……………………………………5二.國內(nèi)外服裝品牌營銷的發(fā)展分析…………………….61國內(nèi)品牌服裝的發(fā)展…………………………………
8、………62國外品牌服裝的發(fā)展…………………………………………6三.白領(lǐng)公司的產(chǎn)生及發(fā)展…………………………………7四．白領(lǐng)服飾的營銷因素
