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《廣東某樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、廣東某樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)方案1.活動(dòng)目的1）著重針對(duì)樓盤(pán)的嶄新標(biāo)志與形象，公開(kāi)展示于大眾面前，使到場(chǎng)各嘉賓與貴賓眼前一亮，使XX項(xiàng)目的新形象能迅速傳播開(kāi)來(lái)，擴(kuò)大XX項(xiàng)目的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)與包裝細(xì)微處也體現(xiàn)出XX項(xiàng)目的高品位、高格調(diào)形象，再輔以嶄新的形象及清晰訴求定位，從而促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售。3）對(duì)外宣傳XX項(xiàng)目重新開(kāi)盤(pán)的信息。4）重新樹(shù)立XX項(xiàng)目的品牌形象。5）進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹(shù)立XX項(xiàng)目積極良好的社會(huì)形象。2.活動(dòng)概況1）活動(dòng)名稱(chēng)：XX項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)慶典，慶祝首期業(yè)主入伙會(huì)。2）開(kāi)盤(pán)時(shí)間：200X年10年26日。3
2、）地點(diǎn)：XX項(xiàng)目售樓部。4）參與人員：工作人員、客戶(hù)、廣告公司等。5）擬邀政府嘉賓：鎮(zhèn)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)。6）貴賓：邀請(qǐng)企業(yè)級(jí)貴賓、首期所有業(yè)主，潛在買(mǎi)家。3.造勢(shì)篇(1)利用原有資源傳播1）針對(duì)以往到XX項(xiàng)目看樓的潛在買(mǎi)家，使用以往的記錄資料，以電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)此批潛在買(mǎi)家，以鄭重的形式邀請(qǐng)此批群體出席開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)，并在電話(huà)中向此批買(mǎi)家強(qiáng)調(diào)開(kāi)盤(pán)慶典日的利益點(diǎn)，如禮品、購(gòu)樓優(yōu)惠等，使此批買(mǎi)家再一次來(lái)臨XX項(xiàng)目，利用各種利益點(diǎn)誘導(dǎo)他們購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)向買(mǎi)家咨詢(xún)是否有親朋好友有意向買(mǎi)樓，并爭(zhēng)取向他們?nèi)〉糜H朋好友的電話(huà)或可通過(guò)他們來(lái)通知。2）邀請(qǐng)
3、函不能隨便派發(fā)，只能視情況派發(fā)。3）業(yè)主的邀請(qǐng)方法同上。4）邀請(qǐng)函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買(mǎi)家的住所。(2)積極開(kāi)拓新渠道傳播1）活動(dòng)前要盡快落實(shí)高檔消費(fèi)者場(chǎng)所2）針對(duì)高檔消費(fèi)場(chǎng)所，例如咖啡廳、五星級(jí)酒店等，在此類(lèi)場(chǎng)所擺放活動(dòng)單張，作為免費(fèi)索取的資料，如咖啡廳可以在餐紙上印刷慶典活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步接觸目標(biāo)消費(fèi)群體。4.現(xiàn)場(chǎng)布置1）主席臺(tái)區(qū)：主席臺(tái)區(qū)也就是剪彩區(qū)，設(shè)在樓盤(pán)大門(mén)的一側(cè)較空的位置，主席臺(tái)左側(cè)為貴賓致辭專(zhuān)用致辭臺(tái)，右側(cè)為主持人用立式麥克風(fēng)，地面鋪有紅色地毯。2)嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前和兩側(cè)。3)簽到處：來(lái)賓簽到處設(shè)置在樓
4、盤(pán)大門(mén)旁。簽到處配有禮儀小姐。4)禮品發(fā)放區(qū)：簽到處的桌子也可以作為禮品發(fā)放桌。5)貴賓休息區(qū)：可在XX項(xiàng)目售樓部?jī)?nèi)辟一專(zhuān)區(qū)，設(shè)置沙發(fā)、茶幾、飲料、水果、濕毛巾等，并擺放精美插花作為點(diǎn)綴。6)洽談區(qū):已有的小型會(huì)議桌。5.物料準(zhǔn)備及用途1)形象畫(huà)冊(cè)：開(kāi)盤(pán)當(dāng)天，所有到場(chǎng)嘉賓均可獲得精裝的形象畫(huà)冊(cè)一份，以后視每位客戶(hù)的需求派發(fā)，一般別墅級(jí)客戶(hù)才派發(fā)，小高層則另行針對(duì)需求派發(fā)單張，由售樓小姐視情況派發(fā)。2)大禮品：主要派發(fā)給有意向購(gòu)樓的高端客戶(hù)及所有已交定金的客戶(hù)，由售樓小姐視情況派發(fā)。3)小禮品：主要派發(fā)給所有到樓參觀的客戶(hù)及有
5、意向購(gòu)買(mǎi)小高層的客戶(hù)，高端客戶(hù)則連同大禮品一同派發(fā)。4)手提袋：用以放置禮品及畫(huà)冊(cè)予客戶(hù)。5)光盤(pán)：制作一批容量為100M的玉石形異形光盤(pán)，光盤(pán)內(nèi)容為XX項(xiàng)目的形象影視片，向所有來(lái)賓、參觀者派發(fā)，或免費(fèi)索取。6)形象折頁(yè)：延用形象畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格與內(nèi)容，折頁(yè)的用途為形象畫(huà)冊(cè)的簡(jiǎn)裝版，用以降低成本及方便派發(fā)，視情況而用。7)系列促銷(xiāo)單張，制作一套系列單張，針對(duì)不同用戶(hù)的不同需求而設(shè)，作為促銷(xiāo)的有力手段之一。單張的訴求可以分為不同戶(hù)型的訴求、配套的訴求、人文的訴求等，整套單張以封套的形式裝置，或分開(kāi)派發(fā)，方便實(shí)用，可長(zhǎng)期放置于售樓部作
6、免費(fèi)索取的資料。8)慶典當(dāng)天使用拱門(mén)、升氣球等促銷(xiāo)物品營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。9)拱門(mén)及升氣球活動(dòng)建議在大路口人口處，使路過(guò)的群體也能一目了然，并籍此吸引人流到XX項(xiàng)目門(mén)外湊熱鬧，以增加開(kāi)盤(pán)當(dāng)天的人氣。10)慶典活動(dòng)單張：開(kāi)盤(pán)前10D布置于本市當(dāng)?shù)氐母邫n消費(fèi)場(chǎng)所，盡可能把信息廣泛傳播開(kāi)來(lái)。6.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)篇(1)揭幕啟動(dòng)儀式由嘉賓揭幕XX項(xiàng)目的新LOGO儀式。在主席臺(tái)的中心位置，放置一個(gè)精雕玉石（樓盤(pán)的新標(biāo)志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕）在儀式進(jìn)行同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺(tái)，為項(xiàng)目開(kāi)
7、盤(pán)剪彩，活動(dòng)也在此時(shí)達(dá)到高潮，吉慶禮花開(kāi)始燃放，以烘托熱烈的氣氛。(2)現(xiàn)場(chǎng)穿插活動(dòng)在開(kāi)盤(pán)當(dāng)日，穿插南獅采青、點(diǎn)睛表演，預(yù)示著XX項(xiàng)目美好的發(fā)展前景。在現(xiàn)場(chǎng)安排一支由5-8人組成的琵琶樂(lè)隊(duì)，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂(lè)的氣氛。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)備有香檳，由董事長(zhǎng)致辭后開(kāi)香檳慶祝，并倒至組成金字塔的高腳杯內(nèi)，各來(lái)賓、業(yè)主取酒共飲共同慶祝典禮。(3)特別活動(dòng)本鎮(zhèn)首個(gè)晚間看的樓盤(pán)。1)活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：本鎮(zhèn)大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看樓的時(shí)間較少，多數(shù)要等至下班才能看樓。2)活動(dòng)構(gòu)思：選擇2-3臺(tái)面包車(chē)使用，車(chē)身噴
8、上XX項(xiàng)目的形象及標(biāo)志，作為夜間看樓的交通工具，免費(fèi)為日常工作較忙的人士在夜間接送他們到XX項(xiàng)目看樓。這樣既方便了目標(biāo)群體，也吸引了大部分人對(duì)“夜間看樓”的興趣于好奇，吸引他們到現(xiàn)場(chǎng)，以期能大大促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售。(4)特別活動(dòng)與開(kāi)盤(pán)慶典相結(jié)合在開(kāi)盤(pán)當(dāng)天，把夜間看樓的概念鄭重宣布。開(kāi)盤(pán)當(dāng)天，當(dāng)
