無錫文化旅游市場的發(fā)展研究初探———以無錫“蕩口古鎮(zhèn)”為例

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1、無錫文化旅游市場的發(fā)展研究初探——以無錫“蕩口古鎮(zhèn)”為例【摘要】無錫擁有眾多的尚未完全開發(fā)的文化旅游資源，在如今文化旅游方興未艾的情況下，其發(fā)展?jié)摿κ呛芫薮蟮?。文章由文化旅游的發(fā)展引入，對無錫文化旅游的需求進(jìn)行分析和預(yù)測，對其中的典型“蕩口古鎮(zhèn)”進(jìn)行案例分析。一、調(diào)查背景（一）無錫文化旅游市場需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大無錫周邊的交通條件非常便捷，這也會給無錫的旅游帶來極大的便利；今后無錫文化旅游產(chǎn)品建設(shè)會系統(tǒng)化、特色化、地理化布局將會漸趨合理、整體營銷效果將會顯著增強(qiáng)，因此，無錫文化旅游的市場需求將會越來越大，無錫文化旅游產(chǎn)品的吸引力也會與日俱增。蕩口古鎮(zhèn)的歷史文化資源不可多得，其中

2、，省級文保單位：華氏建筑群(華蘅芳故居、華世芳故居、華氏老義莊、襄義莊、華氏始遷祖祠、果育鴻模小學(xué)舊址、學(xué)海中學(xué)舊址、繹之樓)；三公祠；植福庵戲樓。市級文保單位：中共中山中學(xué)舊址、蔡鴻生洋房、北倉河石駁岸及碼頭、華君武故居、王莘故居、華察墓前神道石馬。3、控保單位：徐氏義莊；胥義莊；黃石弄、進(jìn)步街、勝利街、團(tuán)結(jié)街、生產(chǎn)街等民居。（二）國內(nèi)文化旅游市場的發(fā)展趨勢近幾年，我國旅游業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，作為一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”，我國旅游業(yè)的發(fā)展前途還是值得期待的。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展更是大有可為。文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有越來越重要的地位

3、，從我國的實(shí)際情況來看，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是拉動消費(fèi)的有力手段，也有現(xiàn)實(shí)的必然性。旅游業(yè)在我國尚處于發(fā)展初期，其占國民經(jīng)濟(jì)的比重遠(yuǎn)低于許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ浯?，我國具有悠久的歷史，文化旅游資源豐富，既保藏著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又擁有眾多的風(fēng)景名勝和名山大川。我國發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的優(yōu)勢。20世紀(jì)80年代以來，蕩口工業(yè)化、城市化快速推進(jìn)，城鎮(zhèn)建成區(qū)面積由不足2平方公里擴(kuò)大到4平方公里以上。全鎮(zhèn)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)500多家，涉及彩印、輕工、機(jī)械、服裝等多個行業(yè)，彩印業(yè)尤為發(fā)達(dá)，被譽(yù)為“彩印之鄉(xiāng)”。一個以鵝湖為核心景觀的現(xiàn)代化旅游居住區(qū)正在規(guī)劃建

4、設(shè)中，規(guī)劃面積近22平方公里。蕩口將建設(shè)成為富有江南古鎮(zhèn)和水鄉(xiāng)特色的現(xiàn)代化新市鎮(zhèn)。二、調(diào)查目的古鎮(zhèn)擁有中共中山中學(xué)舊址、蔡鴻生洋房、北倉河石駁岸及碼頭、徐氏義莊、進(jìn)步街等歷史文化資源，在古鎮(zhèn)本身的觀光價值和文化品位價值之下，還需要給這個傳統(tǒng)的文化古鎮(zhèn)注入新的元素和活力，區(qū)別于江南的其他古鎮(zhèn)。三、調(diào)查形式1)對景區(qū)內(nèi)部進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)查小組進(jìn)入景區(qū)內(nèi)部對景區(qū)公共設(shè)施，自然環(huán)境，消費(fèi)情況等進(jìn)行記錄研究2)走訪附近居民我們巡防了部分古鎮(zhèn)內(nèi)老人和古鎮(zhèn)外部分居民，詢問他們對蕩口古鎮(zhèn)目前開發(fā)情況的看法和對他們的影響3)通過抽樣方式對游客進(jìn)行問卷調(diào)查我們制定了一張關(guān)于蕩口古鎮(zhèn)目前發(fā)展?fàn)顩r的詳

5、細(xì)調(diào)查問卷，通過對景區(qū)內(nèi)外的人進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。并通過網(wǎng)絡(luò)途徑將問卷發(fā)布到網(wǎng)上，供游玩過的游客進(jìn)行調(diào)查1)訪問景區(qū)管理部門我們訪問了景區(qū)的游客服務(wù)中心的工作人員，問下他們的看法，并從多角度對蕩口古鎮(zhèn)的發(fā)展情況進(jìn)行分析四、調(diào)查結(jié)果問卷調(diào)查在2014年五月進(jìn)行，一部分在蕩口古鎮(zhèn)隨機(jī)發(fā)放給現(xiàn)場游客，游客填寫完畢后直接收回；另一部分通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放給去過蕩口古鎮(zhèn)的人群，通過網(wǎng)絡(luò)收回。調(diào)查共發(fā)放紙質(zhì)問卷和電子問卷200份，收回有效問卷152份，有效回收率達(dá)76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年齡構(gòu)成上，15歲及以下占1.3%，16～25歲占52．0%，26～35歲占27．0%，3

6、6～45歲占7．9%，46～55歲占6．6%，56歲及以上占4．6%，年齡未填者占0．7%；學(xué)歷構(gòu)成，初中及以下占3．9%，高中或中專占7．9%，大學(xué)?？?、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%。五、調(diào)查分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，結(jié)合無錫旅游的具體情況，提出如下建議。1．保護(hù)為基礎(chǔ)戰(zhàn)略為了能永續(xù)利用旅游資源，保護(hù)是主要的、第一位的，因此在蕩口古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃中必須貫徹“保護(hù)第一”的指導(dǎo)思想，將發(fā)展旅游獲得的效益用于保護(hù)，這樣會大大促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展，走一條保護(hù)——開發(fā)——增值——保護(hù)的良性發(fā)展道路。2．營銷先導(dǎo)戰(zhàn)略全方位宣傳蕩口古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，營造全社會都來關(guān)心、支持風(fēng)景

7、區(qū)建設(shè)的良好氛圍。對內(nèi)加強(qiáng)風(fēng)景區(qū)建設(shè)的意義宣傳，提高社區(qū)的參與和協(xié)作。對外進(jìn)行蕩口古鎮(zhèn)文化旅游形象宣傳，結(jié)合旅游促銷，擴(kuò)大風(fēng)景區(qū)的知名度，開拓蕩口古鎮(zhèn)的旅游市場。3．合理分流戰(zhàn)略由于文化旅游景區(qū)在保護(hù)方面要求比較高，因此，發(fā)展蕩口古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)必須考慮到合理分流的問題，協(xié)調(diào)好旺季和淡季，周末、節(jié)假日與平時的客源平衡。在票價和促銷等方面綜合進(jìn)行考慮。做到既保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，又能滿足游客數(shù)量的要求。4.以人為本戰(zhàn)略1、發(fā)展應(yīng)當(dāng)是以人為本的發(fā)展，而不應(yīng)當(dāng)是以物或以經(jīng)濟(jì)為本的發(fā)展2、發(fā)展應(yīng)當(dāng)是以絕大多數(shù)人為本的發(fā)展