整合營銷傳播策劃方案撰寫(學(xué)生版)

《整合營銷傳播策劃方案撰寫(學(xué)生版)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫整合營銷傳播策劃書整合營銷傳播策劃書整合營銷傳播策劃書整合營銷傳播策劃書撰寫要領(lǐng)撰寫要領(lǐng)撰寫要領(lǐng)撰寫要領(lǐng)主講人：戴鑫博士/副教授主講：戴鑫博士2011-9-18第1頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫導(dǎo)讀1整合營銷傳播策劃書的一般框架2整合營銷傳播策劃書的撰寫要點(diǎn)3整合營銷傳播策劃書撰寫常見問題主講：戴鑫博士2011-9-18第2頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫11整合營銷傳播策劃書的一般框架?執(zhí)行摘要執(zhí)行摘要?7費(fèi)用預(yù)算?11市場環(huán)境市場環(huán)境?8過程控制?附件1：媒體排期?22營銷現(xiàn)狀營銷

2、現(xiàn)狀?附件2：廣告物料?33市場定位市場定位?附件3：促銷員手冊(cè)?44傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)?附件4：產(chǎn)品保障?55傳播策略傳播策略?附件5：人力支持?66執(zhí)行方案執(zhí)行方案?其他附錄主講：戴鑫博士2011-9-18第3頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫導(dǎo)讀1整合營銷傳播策劃書的一般框架2整合營銷傳播策劃書的撰寫要點(diǎn)3整合營銷傳播策劃書撰寫常見問題主講：戴鑫博士2011-9-18第4頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.12.1執(zhí)行摘要訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?面臨環(huán)境（機(jī)會(huì)威脅）?簡要概括?字?jǐn)?shù)：900字?營銷現(xiàn)狀報(bào)告內(nèi)容（優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)）以

3、內(nèi)?方案要點(diǎn)?比例：1：2：3?讓公司高層在市場定位很短的時(shí)間內(nèi)傳播目標(biāo)抓住核心內(nèi)容傳播策略方案要點(diǎn)?顯示傳播亮點(diǎn)注意事項(xiàng)等主講：戴鑫博士2011-9-18第5頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.22.2市場環(huán)境訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?1.1主要機(jī)會(huì)?字?jǐn)?shù)：?1.2主要威脅1500字左右宏觀環(huán)境、（2頁紙以內(nèi)）競爭環(huán)境、?公司目前消費(fèi)者變化和未來一段時(shí)PEST、EFE矩陣等?比例：間營銷面臨的5W2H；6W2H；1：1主要機(jī)會(huì)與品牌/投入模型；消費(fèi)方式矩陣等威脅競爭四層次模型要求：數(shù)據(jù)說話、五力模型圖表說話、CPM矩陣競爭地位矩陣文字

4、精煉、三四律模型等排版美觀主講：戴鑫博士2011-9-18第6頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.32.3營銷現(xiàn)狀訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?2.1前期方案?字?jǐn)?shù)：執(zhí)行情況4000字左右?2.2已有優(yōu)勢(shì)（4頁紙左右）?2.3主要劣勢(shì)?總結(jié)優(yōu)勢(shì)IFE、BCG、?比例：?檢討劣勢(shì)GE矩陣根據(jù)實(shí)際調(diào)整生命周期組合矩陣業(yè)務(wù)評(píng)估序列矩陣業(yè)務(wù)組合軌跡矩陣要求：數(shù)據(jù)層次分析模型價(jià)值鏈分析矩陣說話、圖核心能力識(shí)別矩陣……表說話、（產(chǎn)品及定價(jià)、整合傳播情況等）文字精煉、主講：戴鑫博士2011-9-18第7頁排版美觀廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2

5、.42.4市場定位訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?字?jǐn)?shù)：1000字左右?3.1目標(biāo)市場（2頁紙左右）?3.2目標(biāo)顧客?分析確定?3.3核心競爭力?比例：目標(biāo)市場和根據(jù)實(shí)際調(diào)整顧客特征、八維市場細(xì)分模型消費(fèi)者市場細(xì)分判核心競爭力斷矩陣要求：數(shù)據(jù)說產(chǎn)品/市場交叉矩陣話、圖表說話、文字精煉、排版美觀主講：戴鑫博士2011-9-18第8頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.52.5傳播目標(biāo)訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?字?jǐn)?shù)：1000字左右?4.1推廣目標(biāo)（2頁紙左右）知曉度?確定宣傳目標(biāo)美譽(yù)度?比例：銷售目標(biāo)及?4.2銷售目標(biāo)根據(jù)實(shí)際調(diào)整地區(qū)目標(biāo)分解指標(biāo)階

6、段目標(biāo)上柜率要求：數(shù)據(jù)說占有率話、圖表說話、銷售量文字精煉、排主講：戴鑫博士版美觀2011-9-18第9頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.62.6傳播策略訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?字?jǐn)?shù)：?5.1主打訴求3000字左右?5.2傳播組合策略?5.3產(chǎn)品包裝策略（4頁紙左右）?5.4電視廣告策略?根據(jù)市場定位?5.5報(bào)紙廣告策略?比例：?5.6電臺(tái)廣告策略根據(jù)實(shí)際調(diào)整和營銷目標(biāo)建立?5.7戶外廣告策略營銷策略?5.8網(wǎng)絡(luò)廣告策略?5.9終端促銷策略要求：數(shù)據(jù)說?5.10直銷策略話、圖表?5.11其他策略等說話、文字精煉、排版美觀主講：戴鑫博

7、士2011-9-18第10頁廣告與促銷講授課程整合營銷傳播策劃書撰寫2.72.7執(zhí)行方案訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?6.1產(chǎn)品包裝目標(biāo)、設(shè)計(jì)、形狀?字?jǐn)?shù)：、材料、標(biāo)簽8000字左右、顏色等?6.2電視廣告（20頁紙左右）目標(biāo)、創(chuàng)意、表現(xiàn)、媒體、時(shí)段、頻次等?比例：?6.3電視廣告?根據(jù)營銷策根據(jù)實(shí)際調(diào)整?6.4報(bào)紙廣告略細(xì)化方案?6.6電臺(tái)廣告?6.7戶外廣告?6.8網(wǎng)絡(luò)廣告要求：數(shù)據(jù)說?6.9終端促銷話、圖表賣場生動(dòng)化、促銷品、說話、文口號(hào)等?6.10直銷字精煉、?6.11其他等排版美觀主講：戴鑫博士2011-9-18第11頁廣告與促銷講授課程整

8、合營銷傳播策劃書撰寫2.82.8費(fèi)用預(yù)算訴求目標(biāo)主要內(nèi)容篇幅比例?7.1總體投入產(chǎn)出?字?jǐn)?shù)：預(yù)計(jì)促銷費(fèi)1000字左右預(yù)計(jì)銷售額（3頁紙左