中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀與教育發(fā)展對策

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1、中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀與教育發(fā)展對策　　[中圖分類號]G640[文獻標(biāo)識碼]A[]1671-5918（2015）14-0004-02　　動畫產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的組織部分，創(chuàng)意也就成了決定動畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的主要要素之一。因此，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及教育發(fā)展對策的制定，都必須遵循動畫產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特屬性，采用產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化策略，即差別化策略來豐富動畫市場、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在動畫人才的培養(yǎng)上，更是要重視人才創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不能盲目的照搬照抄或模仿西方國家、日韓國家的優(yōu)秀

2、作品，要保持中國動畫作品的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性，這一才能不斷增強中國動畫作品的國際競爭力，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更廣泛的發(fā)展空間?！　∫?、中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀與問題　?。ㄒ唬┵|(zhì)量不高，管理體制存在缺陷　　對于中國當(dāng)前的動畫產(chǎn)業(yè)而言。最缺乏的是創(chuàng)意和營銷策劃能力。在動畫制作過程中，一個好的創(chuàng)意可能會價值連城。但是動畫制作的創(chuàng)新并不是可以直接學(xué)來或是模仿他人的，這需要自己親手實踐才能獲得。創(chuàng)意，是目前中國動畫業(yè)最薄弱的一個環(huán)節(jié)，中國動畫市場上有太多的作品或多或少的帶著別人作品的模樣，所以中國動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出雖然

3、相對較高，但是動畫作品的質(zhì)量卻相對較差，與日、韓、美等國家的動畫制作水平還存在的很大的差距，加上中國動畫的管理體制不健全，沒有為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的制度環(huán)境，政府一味抵制外國動畫作品，以及政策性保護反而不利于中國動畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展與核心競爭力的提升，迫切需要對中國的動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理體制進行完善。　?。ǘ徍诉^嚴(yán)，很多作品缺乏深度　　動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的誘人前景極大地刺激了中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是由于傳統(tǒng)文化管理體制中的種種弊端，中國對動畫作品的審核還存在著很大的缺陷，如沒有指定和推卸動畫分級審核機制，

4、對動畫片的審核通常是“一刀切”，導(dǎo)致很多中國人對動畫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知嚴(yán)重不足，很多人還認(rèn)為動畫片就是給少年兒童拍的，這就導(dǎo)致了我國動畫作品審核過嚴(yán)，很多作品缺乏深度。針對成年人的動畫市場沒有得到相應(yīng)的重視，所以造成了中國動畫作品的“幼稚”形象。可以說，中國動畫產(chǎn)業(yè)分級制度的缺失，限制了很多動畫投資人的投資熱情，也讓很多動畫創(chuàng)作人員畏手畏腳，更是把很多的成人觀眾排斥在了中國動畫產(chǎn)業(yè)之外，他們只能在網(wǎng)上看一些國外的優(yōu)秀動畫片，這其實也是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大失誤?！　。ㄈ└偁幖ち?，創(chuàng)意不足　　在經(jīng)濟全球化背景下

5、，中西方之間的文化交流也日益頻繁，觀眾很容易就能通過網(wǎng)絡(luò)渠道收看國外動畫片，電視也不再是國人觀看動畫片的唯一渠道。我們在欣賞國外動畫片的過程中，很容易發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫片的不足，所以有越來越多的人傾向于看國外動畫片，反而對國產(chǎn)動畫的觀賞越來越少，這無疑為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。同時，隨著中國動畫行業(yè)內(nèi)市場競爭的加劇，越來越多的動畫制作企業(yè)盲目求“快”、求“量”，所以經(jīng)常是模仿他人的作品，導(dǎo)致中國動畫作品的創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，嚴(yán)重脫離了中國的傳統(tǒng)文化和審美需求，這對中國動畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也是非常不利的，迫切需

6、要盡快完善動畫運營模式，制定更加科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。　　二、中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展前景　　自上世界60年代開始，我國的動畫產(chǎn)業(yè)在很長一段時間內(nèi)都停滯不前，尤其是在文革期間，甚至出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象。但隨著近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視，中國的動畫產(chǎn)業(yè)迎來了良好的市場發(fā)展前景?！　。ㄒ唬┬袠I(yè)前景　　由于我國動畫市場的需求在急劇擴大，所以在北京、上海、深圳等地都已經(jīng)建立了生產(chǎn)基地，國家對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也制定了很多政策性的扶持條件，國外動畫片的放映在國內(nèi)還存在一定的限制，這就為國產(chǎn)動畫片的崛起創(chuàng)造了相對有利的條件和足夠

7、的發(fā)展空間。尤其是隨著近年來多媒體技術(shù)的發(fā)展，我國動畫教育專業(yè)的陸續(xù)開始，為中國的動畫市場注入了越來越多的新鮮元素，增強了中國動畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力?！　。ǘ┥虡I(yè)前景　　藝術(shù)和商業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)的兩個主要特征，動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的文化體系和經(jīng)濟發(fā)展中有著不可替代的重要地位。在日本、韓國、美國等動畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中的重要組成部分，并且與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢在不斷加強，動畫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴大，市場需求也在不斷擴大，已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，如動畫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅

8、游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的融合，都為動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了更廣闊的商業(yè)前景。隨著我國文化強國戰(zhàn)略的提出，休閑時代的到來，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來前所未有的發(fā)展機會，其巨大的市場發(fā)展?jié)摿褪袌鲂?yīng)毋庸置疑。因此，隨著政府對動畫產(chǎn)業(yè)支持力度的加強，高素質(zhì)動畫人才的越來越多，社會大眾動畫審美能力的不斷提升，中國的動畫產(chǎn)業(yè)鏈將會更加完整，商業(yè)發(fā)展空間也將會越來越大。　?。ㄈ┙逃熬啊　恼w上看，世界各國的動畫教育發(fā)展主要都會受到兩方面因素的影響，一是