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《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院零售業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)屮的重要部門(mén)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是一種順應(yīng)時(shí)代化的要求，雖然目前有許多傳統(tǒng)零售企業(yè)都開(kāi)展了線上零售活動(dòng)，但是效果不明顯。在經(jīng)過(guò)實(shí)證分析之后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠促進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是由于兩種模式并存、缺乏人才以及顧客在兩種模式之間流動(dòng)頻繁，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響并未真正地顯現(xiàn)出來(lái)。所以提出合理協(xié)調(diào)兩種模式、加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度和科學(xué)地制定產(chǎn)品價(jià)格的策略，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的完成。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);傳統(tǒng)零售業(yè);
2、線上零售;TransformationandUpgradingofTraditionalRetailIndustryinChinaUndertheBackgroundofNetworkEconomyYanXingxiangSchoolofInternationalEconomicsandTrade，AnhuiUniversityofFinanceandEconomics;Abstract：ThetransformationandupgradingofChina’straditionalretailindustryisconformingtothechang
3、esoftimes.Thedevelopmentofnetworkeconomycanpromotethetransformationandupgradingoftraditionalretailindustry.However,duetothecoexistenceoftwokindsofbusinessmode,thebenefitofthetransformationandupgradingoftraditionalretailhasnotreallyappeared.Weshouldcoordinatethetwobusinessmodes,str
4、engthenthecultivationoftalentsanddevelopabetterproductpricetopromotethetransformationandupgradingofChina’straditionalretailindustry.Keyword：networkeconomy;traditionalretailindustry;onlineretail;零雋業(yè)是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，零雋業(yè)的發(fā)展關(guān)系到百姓的切身利益和日常生活，所以零俜業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位。零售業(yè)在經(jīng)歷了百貨商店、連鎖商店和超級(jí)市場(chǎng)三種經(jīng)營(yíng)模式之
5、后，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但隨著社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展卻面臨著增長(zhǎng)緩慢的態(tài)勢(shì)，而且關(guān)門(mén)潮的到來(lái)，更使人們對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)逐漸喪失信心。2016年連鎖百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模僅有2.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.4%，增長(zhǎng)率為有統(tǒng)計(jì)以來(lái)最低的一年。銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)企業(yè)34家，比上一年增加3家。百?gòu)?qiáng)企業(yè)總用工人數(shù)下降5%,70%的企業(yè)單店平均用工人數(shù)有所下降，其屮一半的企業(yè)減少用工10%以上［1］。與傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展截然相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，對(duì)社會(huì)的影響力日益加強(qiáng)。2017年1一6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額172369億元，同比增長(zhǎng)10
6、.4%。全國(guó)網(wǎng)上零售額31073億元，同比增長(zhǎng)33.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23747億元，增忪28.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為13.8%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)25.1%、20.8%和31.8%［2］。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使傳統(tǒng)零售業(yè)開(kāi)始思考網(wǎng)絡(luò)渠道的重耍性和可行性，許多零雋企業(yè)開(kāi)始開(kāi)展多渠道營(yíng)銷(xiāo)和線上線下協(xié)同策略，以期改變自身發(fā)展的劣勢(shì)。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，體驗(yàn)式消費(fèi)漸漸地進(jìn)入人們的生活中，許多線上店開(kāi)展線下體驗(yàn)店。我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有重要的研宂意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，同樣也
7、是重要的學(xué)術(shù)研宂課題。Wolk和Ebling認(rèn)為運(yùn)用多個(gè)分銷(xiāo)渠道（例如，離線和在線商店），具有不同程度的功能性和對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值不同，使公司有機(jī)會(huì)在中間應(yīng)用差異價(jià)格，公司可以用價(jià)格分化來(lái)增加利潤(rùn)位1。在此基礎(chǔ)上雷蕾又通過(guò)對(duì)36家已經(jīng)建立網(wǎng)上渠道的零售業(yè)上市公司和10家未開(kāi)通網(wǎng)上渠道的零售上市公司的實(shí)證分析，認(rèn)為股權(quán)集屮度、存貨周轉(zhuǎn)率及渠道因素與零售業(yè)效率正相關(guān)，同時(shí)認(rèn)為零售企業(yè)要積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道￡11。曹懷虎通過(guò)構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度值來(lái)進(jìn)行研宄，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零雋總額有正向影響，對(duì)零雋企業(yè)成本、零售業(yè)能源消耗和零俜產(chǎn)品價(jià)格有負(fù)向影響，電子商務(wù)能
8、夠推動(dòng)零俜業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升零售業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率［5］。與各種主流觀點(diǎn)相
