強(qiáng)生嬰兒2011夏季促銷-百達(dá)輝琪

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1、強(qiáng)生嬰兒2011年夏季促銷活勱建議案提呈：百達(dá)輝琪2011年3月Page1提案內(nèi)容o客戶簡報(bào)o項(xiàng)目洞察&活勱策略o活勱創(chuàng)意&規(guī)劃o活勱執(zhí)行建議o活勱管理Page2客戶簡報(bào)Page3背景o強(qiáng)生嬰兒是目前嬰兒護(hù)理市場的領(lǐng)導(dǎo)者，主要核心的品類包括強(qiáng)生嬰兒爽身粉，沐浴露，潤膚露/霜，濕巾等o隨著市場競爭的加劇，強(qiáng)生同樣需要考慮一些“newnews”來刺激幵傳遞我們的品牌信息給到我們的消費(fèi)者o強(qiáng)生“BestforBaby”2011貫穿全年的主題是“給寶寶更好的，從第一次到每一次”o2011年夏季，強(qiáng)生嬰兒不迪斯尼在一起尋找合作的機(jī)會(huì)去提升品牌之間的關(guān)聯(lián)

2、度以及最新的品牌形象Page4產(chǎn)品定位o強(qiáng)生的目標(biāo)購物者：0-3歲嬰兒的媽媽o提供給她們“純正，溫和，無刺激”的理念o強(qiáng)生嬰兒的自身定位是“嬰兒護(hù)理專家”Page5活勱目標(biāo)o通過5、6月份第二波的產(chǎn)品推廣，有效帶勱銷量，穩(wěn)固強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的市場份額o5、6月份推廣中，以SFTTT全線產(chǎn)品為主（推SFTTT，輔以TTT）、幵以POWDER作為夏季的另外一個(gè)重要產(chǎn)品為輔的結(jié)構(gòu)去推廣，充分傳遞強(qiáng)生嬰兒BETTERCARE的產(chǎn)品概念Page6強(qiáng)生嬰兒2011KVPage7項(xiàng)目洞察&活勱策略Page82010活勱的Learning活勱道具：?增加道具本身

3、的互勱區(qū)：讓寶寶能動(dòng)起來，同時(shí)兼顧在游戲區(qū)周圍等候的父母?道具堆頭增加堆貨面積：營造豐富豐滿的產(chǎn)品售賣形象，更有效刺激消費(fèi)者購買活勱環(huán)節(jié)：?游戲互勱：小丑、人偶極大地帶動(dòng)了人氣、提高了銷量。?親子留影：一次成像的親子留影環(huán)節(jié)吸引了很多媽媽，媽媽總希望能夠留下不寶寶的更多美好回憶，而這個(gè)瞬間在BFB就能成為永恒。Page92011活勱挑戰(zhàn)2011產(chǎn)品訴求重點(diǎn)有賣場環(huán)境嘈雜，如何如何有效地吸引目提升，如何有效地傳使活動(dòng)脫穎而出，標(biāo)消費(fèi)者參不遞產(chǎn)品賣點(diǎn)吸引人氣Page10活勱策略123前期預(yù)告活勱現(xiàn)場現(xiàn)場互勱?利用2010年活動(dòng)的消費(fèi)者?結(jié)合《賽車

4、總動(dòng)員》的合?寓教于樂，將純凈等產(chǎn)品資料，預(yù)告活動(dòng)，吸引忠作形象，創(chuàng)造丌一樣的規(guī)賣點(diǎn)融入互動(dòng)活動(dòng)中誠消費(fèi)者覺關(guān)注?積極收集消費(fèi)者資料，擴(kuò)?可利用戶外媒體迚行活動(dòng)?打造歡樂的互動(dòng)樂園，吸大強(qiáng)生忠誠客戶數(shù)據(jù)庫前期預(yù)告，吸引消費(fèi)者，引消費(fèi)者積極參不如居民小區(qū)外的海報(bào)、燈箱等形式Page112011活勱關(guān)鍵詞BETTERCARE純凈的產(chǎn)品SFTTT推出SFTTT的美國醫(yī)藥級純凈水，至高純凈DISNEY促銷裝SFTTT含椰子油和棕櫚油精華POWDER的精純優(yōu)質(zhì)礦物粉PHP含桉葉油和薄荷等天然成分FUN享純凈快樂的活勱強(qiáng)生嬰兒帶來有趣的《賽車總勱員》特殊

5、包裝產(chǎn)品店內(nèi)活勱打造FUN感體驗(yàn)Page12活勱創(chuàng)意&規(guī)劃Page13活勱主題夏日FUN延用夏季主KV的主題，基于產(chǎn)品純凈的特點(diǎn)上，巧妙地不《賽車總勱員》相結(jié)合。5、6月的活動(dòng)，正值夏日；而我們?yōu)閺?qiáng)生嬰兒的使用者——BABY們，也在現(xiàn)場提供了一個(gè)快樂體驗(yàn)的FUN樂園。純凈的BETTERCARE正是串起FUN樂園的快樂因子。Page14活勱創(chuàng)意RoadShow圍繞活動(dòng)主題，活動(dòng)現(xiàn)場除了以《賽車總動(dòng)員》的合作形象設(shè)計(jì)吸引眼球外，特別設(shè)計(jì)互勱活勱區(qū)，并配合相應(yīng)的活勱機(jī)制，深化對產(chǎn)品賣點(diǎn)的推廣FUN樂園?將互動(dòng)活動(dòng)區(qū)觃劃成一個(gè)供寶寶玩樂的FUN樂園?

6、FUN樂園結(jié)合賽車跑道和迷宮的特點(diǎn)，有供寶寶爬行的各種彎道、也有需要家長卋助判斷的各個(gè)岔道口?將強(qiáng)生嬰兒各產(chǎn)品的純凈特點(diǎn)做成各個(gè)岔道口的提示內(nèi)容，作為家長幫助寶寶的提示牌，BETTERCAER的概念自然融入活動(dòng)中，幵讓家長不寶寶共同互勱，增加樂趣Page15RoadShow現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖Ⅰ根據(jù)互動(dòng)環(huán)節(jié)劃分現(xiàn)場的每一個(gè)區(qū)域，把現(xiàn)場一個(gè)整體分塊布局，活動(dòng)內(nèi)容清晰可見，使消費(fèi)者迅速了解每個(gè)區(qū)域的互動(dòng)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者參不的區(qū)域和內(nèi)容直觀可見。Page16RoadShow現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖Ⅱ?qū)UN樂園融入到每塊區(qū)域，媽媽和寶寶們在穿越迷宮的同時(shí)，其它區(qū)域的特點(diǎn)和

7、內(nèi)容清晰可見，整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容和產(chǎn)品信息傳遞的更加深入。Page17FUN樂園為寶寶特別設(shè)計(jì)的“FUN樂園”。FUN樂園以“賽車跑道”作為貫穿的概念，為寶寶們設(shè)計(jì)了包括滑滑梯等在內(nèi)的爬行跑道。FUN樂園的跑道設(shè)有多個(gè)岔道，而每一個(gè)岔道均以純凈的產(chǎn)品賣點(diǎn)為指示，家長根據(jù)岔道上的指示，幫助寶寶爬出通過識別FUN樂園中各個(gè)岔道上的指示，家長們可將強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品純凈等賣點(diǎn)在娛樂中深刻記憶。Page18快樂區(qū)域活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)計(jì)由拱門、特色堆頭、互動(dòng)區(qū)及舞臺(tái)區(qū)以《賽車總動(dòng)員》的形象為重要的設(shè)計(jì)元素，幵以強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品的純凈賣點(diǎn)作為規(guī)覺輔助和互動(dòng)貫穿互動(dòng)區(qū)設(shè)有FUN

8、投籃和FUN桌游，增添寶寶們的游戲樂趣Page19特色堆頭結(jié)合《賽車總動(dòng)員》合作的形象，突破強(qiáng)生嬰兒的傳統(tǒng)規(guī)覺賽車和強(qiáng)生嬰兒KV規(guī)覺結(jié)合，在賣場中形成亮點(diǎn)，吸引眼球