國際商務(wù)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：中國企業(yè)品牌營銷的問題及對(duì)策專業(yè)：國際商務(wù)年級(jí)(班級(jí))：國際商務(wù)（一）班姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：二〇一五年四月十二日上海工會(huì)管理職業(yè)學(xué)院目錄摘要…………………………………………………………………………………--1--關(guān)鍵詞………………………………………………………………………………--1--前言…………………………………………………………………………………--2--一、品牌營銷的重要性……………………………………………………………--2--（一）、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠……………………………………………………--2--（二）、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格……

2、……………………………………………………--3--（三）、降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)……………………………………………--3--（四）、有助于抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊……………………………………………--3--二、中國企業(yè)品牌營銷存在的問題…………………………………………--3--（一）、假冒名牌現(xiàn)象嚴(yán)重……………………………………………………--3--（二）、不求質(zhì)量，只求短期的利益…………………………………………--3--（三）、缺乏品牌營銷意識(shí)……………………………………………………--4--（四）、盲目延伸品牌不能腳踏實(shí)地…………………………………………--4--

3、（五）、忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)…………………………………………………--4--（六）、國際名牌產(chǎn)品對(duì)中國市場(chǎng)的沖擊……………………………………--5--三、中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對(duì)策……………………………………………--5--（一）、提高國民的品牌營銷意識(shí)…………………………………………………--5--（二）、以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)…………………………………………………………--5--（三）、加大廣告宣傳，樹立品牌形象……………………………………………--6--（四）、加強(qiáng)對(duì)名牌企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)…………………………………………--6--（五）、重視價(jià)格策略，采取活的價(jià)

4、格策略………………………………………--6--（六）、加強(qiáng)法制建設(shè)，規(guī)范政府行為……………………………………………--7--結(jié)束語…………………………………………………………………………………--8--參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………--9--中國企業(yè)品牌營銷的問題及對(duì)策摘要品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。對(duì)于一個(gè)國家，擁有知名品牌的企業(yè)不僅對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用，更是將一個(gè)國家的文化傳遞到世界的每個(gè)角落；對(duì)于一家企業(yè)，品牌的所帶來的效益成為其發(fā)展壯大的力量源泉，更是代表了企業(yè)獨(dú)特的精神和風(fēng)格；對(duì)于我們消費(fèi)者

5、個(gè)體，品牌也往往左右著我們購買的欲望。在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，塑造良好的品牌形象，無疑成為了每家企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：品牌名牌營銷前言中國是一個(gè)品牌弱國，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國品牌屈指可數(shù)，造成這種現(xiàn)狀的原因方方面面。當(dāng)轟轟烈烈的工業(yè)革命開始時(shí)，我們還沉浸在地大物博的美夢(mèng)，加之自古以來的重農(nóng)輕商，近代的閉關(guān)鎖國，使得我們錯(cuò)過了這個(gè)科技和資本積累的關(guān)鍵時(shí)期。在18世紀(jì)末19世紀(jì)初像奔馳，可口可樂這種傳奇的品牌開始起步時(shí)，我們還深陷內(nèi)憂外患之中。關(guān)于我們國家品牌力量的薄弱和這些歷史都是分不開的，沒有時(shí)間的檢驗(yàn)，沒有在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，我們的品

6、牌也是做不大做不強(qiáng)的。歷史的車輪呼嘯而過，面對(duì)這個(gè)日益復(fù)雜的國際市場(chǎng)，要想我們的民族品牌有一席之地，我們還需要更多的考驗(yàn)。一、品牌營銷的重要性品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開展品牌營銷，對(duì)于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。品牌培養(yǎng)和品牌營銷息息相關(guān)，甚至可以說，沒有品牌營銷的產(chǎn)品勢(shì)

7、必難以成功。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進(jìn)入同質(zhì)化階段。當(dāng)琳瑯滿目的商品都以滿足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌以及產(chǎn)品的品質(zhì)。所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更是在銷售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。品牌營銷對(duì)企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)（一）培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度后，企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促成消費(fèi)者品牌忠誠（二）穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格強(qiáng)勢(shì)品牌能夠減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)（三）降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的，而且投入成本也相當(dāng)高，但是企

8、業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場(chǎng)，采用