智能手機廠商面臨的機會與挑戰(zhàn)

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1、戰(zhàn)略項目6（10-7號）智能手機廠商面臨的機會與挑戰(zhàn)2010.8.《目錄》摘要1．移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展2．中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的現(xiàn)況3．智能手機市場的發(fā)展戰(zhàn)略與成功因素4.結(jié)論和展望作者：邱罡(QiuGang)首席研究員鐘星(ZhongXing)首席研究員審閱：權(quán)圣容首席研究員《摘要》中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機增長迅速，用戶應(yīng)用需求被釋放。在電信重組和3G牌照發(fā)放促進下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善。拉動通訊產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)在加快通訊產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的同時，促進了新產(chǎn)業(yè)競爭點的誕生。隨著中國移

2、動互聯(lián)網(wǎng)用戶對新型及多樣化應(yīng)用的需求提高，開發(fā)用戶粘性高的應(yīng)用成為成功的核心要素。在3G智能手機的發(fā)展下，手機操作系統(tǒng)作為智能手機的核心技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)參與者競爭最激烈的領(lǐng)域。各企業(yè)紛紛積極應(yīng)對產(chǎn)業(yè)價值鏈和競爭力的變化。諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機廠商以結(jié)構(gòu)調(diào)整來適應(yīng)智能手機市場，而電腦廠商與山寨廠商紛紛加大投資進軍智能手機市場。同時各企業(yè)為了差別化競爭致力于高端產(chǎn)品與明星產(chǎn)品，提高品牌影響力與技術(shù)力的同時通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合加強對價值鏈的管控。此外，為了獲得智能手機業(yè)務(wù)的核心要素-對操作系統(tǒng)的管理能力不斷加強自

3、主開發(fā)。沒有自己操作系統(tǒng)的手機廠商比起依賴于特定的操作系統(tǒng)，更喜歡通過使用各種操作系統(tǒng)來加強市場地位。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機市場潛力巨大，為獲得市場先機市場領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)將目標(biāo)群體從高端市場延伸到中低端市場，將強品牌影響力與擴大市場占有率。相反，市場后進者選擇與具有競爭力的運營商或者銷售商合作來尋求突破。今后智能手機平臺的硬件與軟件結(jié)合將發(fā)揮很大的影響力。在贏者通吃的特點上來說，智能手機平臺將以領(lǐng)導(dǎo)力爭奪展開激烈競爭。在這種情況下相關(guān)企業(yè)如果不采取靈活的發(fā)展戰(zhàn)略在未來會面臨生存危機。企業(yè)在服務(wù)方面應(yīng)該加強產(chǎn)品與

4、應(yīng)用的整合來滿足用戶體驗的需求，而在初期有必要以高端產(chǎn)品與明星產(chǎn)品來樹立品牌與技術(shù)力形象。即便是智能手機的后進者主打中低檔產(chǎn)品雖然可以避開與市場領(lǐng)導(dǎo)者的正面交鋒，也可暫時捕捉市場空隙贏得低端消費人群。各領(lǐng)域的企業(yè)根據(jù)自己的地位選擇合適的戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)加強與其他參與者的合作。1.移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展□移動互聯(lián)網(wǎng)提供了用戶隨時隨地獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的可能–以寬帶IP為技術(shù)核心，可同時提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)–使用移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)ó廣義上是指用戶使用可接

5、入移動互聯(lián)網(wǎng)的手機、上網(wǎng)本、筆記本等各種移動終端，狹義上是指用戶使用手機終端□中國移動互聯(lián)網(wǎng)始于2005年，目前已進入快速發(fā)展期–移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量呈快速增長態(tài)勢ó2009年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模147.8億，較2008年的117.5億元增長26%ó截至2009年12月底，手機網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，較2008年上漲了97%óWAP域名已經(jīng)有50萬個，WAP網(wǎng)頁已經(jīng)超過15.6億個–應(yīng)用產(chǎn)品不斷完善，手機在線聊天（77.8%）和收集閱讀（75.4%）服務(wù)的使用最多–從用戶規(guī)模、網(wǎng)站

6、數(shù)量、應(yīng)用特征等等判斷，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)接近2000到2001年之間互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）450413400350279.7300250198.2200147.8150117.510084.4500200720082009201020112012資料來源：艾瑞咨詢-1-手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模（單位：億）2.52.331.8121.551.51.1810.502008.122009.62009.92009.12資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）□電信重組和3G牌照的發(fā)放

7、為中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)–中國電信業(yè)進行整合是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提ó2008年5月，中國電信收購中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)，中國聯(lián)通和中國網(wǎng)通合并，中國鐵通并入中國移動–3G牌照發(fā)放促進移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展ó2009年1月工信部正式批準(zhǔn)中國移動增加基于TD-SDCMA的3G牌照，中國電信取得CDMA200牌照，中國聯(lián)通取得WCDMA牌照□中國移動互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)營模式上經(jīng)歷了移動夢網(wǎng)時代和手機媒體時代，產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)發(fā)展–“移動夢網(wǎng)”是服務(wù)提供商提供包裝好的內(nèi)容形成產(chǎn)品，放置在中國移動的平臺上，由移動和服務(wù)提供商共同推廣

8、，移動代計費，然后和服務(wù)提供商進行分成–手機媒體時代以免費手機網(wǎng)站為代表，產(chǎn)品角度而言，主要分為門戶網(wǎng)站模式與應(yīng)用軟件運營商兩種模式ó門戶模式代表企業(yè)為3G門戶、空中網(wǎng)、當(dāng)樂網(wǎng)等，是針對手機用戶建設(shè)門戶網(wǎng)站，以廣告為主要收入模式ó受制于手機數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶構(gòu)成以及手機展示方式的限制，各項互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)由于在無線環(huán)境中技術(shù)上還不成熟，也暫時還比較難于開展ó隨著3G的來臨以及技術(shù)的迅猛發(fā)展，預(yù)計障礙都會逐漸