淺析國內(nèi)視頻網(wǎng)站的媒介品牌營銷策略——以搜狐視頻為例

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1、淺析國內(nèi)視頻網(wǎng)站的媒介品牌營銷策略——以搜狐視頻為例1、相關(guān)定義1.1、項目管理的概念今天,項目管理由最初的軍事、航天、建筑等行業(yè)擴(kuò)展到了各行各業(yè),是有其必然原因的。企業(yè)內(nèi)部大量的工作是創(chuàng)新性、一次性的。有研究表明,企業(yè)50%的活動是具有項目性質(zhì)的。隨著市場競爭的加劇,產(chǎn)品升級、業(yè)務(wù)創(chuàng)新速度的不斷加快,創(chuàng)新性的管理活動越來越多,但大部分企業(yè)并沒有認(rèn)識到對這類工作進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)管理的重要性,仍然采用傳統(tǒng)13南京郵電大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文第二章論文研究的基礎(chǔ)的管理方式,將其置于職能部門中進(jìn)行管理。這類工作往往需要協(xié)調(diào)、調(diào)動其他部門的資源和人力,而協(xié)調(diào)和配合往往是職能組織中困難

2、最大、效率最低的活動,因此其結(jié)果往往達(dá)不到預(yù)期的要求。采用傳統(tǒng)的管理方式越來越難以應(yīng)付這類工作?！禤MBOK指南(第5版)》中對項目管理的定義是:項目管理就是將知識、技能、工具與技術(shù)應(yīng)用于項目活動,以滿足項目的要求。項目管理通過合理運(yùn)用與整合47個項目管理過程得以實(shí)現(xiàn)?？梢愿鶕?jù)其邏輯關(guān)系,把這47個過程歸類成五大過程組,即:項目啟動、項目規(guī)劃、項目執(zhí)行、項目監(jiān)控和項目收尾。1.2、Web視頻下PPV協(xié)議的概念他們收看的節(jié)目付費(fèi)。協(xié)議,是一種即看即付協(xié)議,在這種協(xié)議下,用戶只PPV協(xié)議的思想是將要支付的現(xiàn)金分成若干單位,用戶根據(jù)收到的信息商品逐個單位釋放支付信息,將用戶和商家的風(fēng)險

3、都降為一個可容忍的單位。3.1.2叭/eb視頻下PPV協(xié)議的計費(fèi)模型Web瀏覽器http瀏覽與節(jié)日選擇服務(wù)預(yù)約與請求S逐單位提供視頻流丫Veb視頻服務(wù)器用戶逐單位提供支付證據(jù)公開網(wǎng)絡(luò)兌現(xiàn)結(jié)算銀行信息商品經(jīng)濟(jì)方圖3一1PPV服務(wù)模型視頻支付協(xié)議的設(shè)計與分析北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文第巧頁共72頁P(yáng)PV服務(wù)系統(tǒng)主要涉及服務(wù)提供者S、用戶C和經(jīng)紀(jì)者B。服務(wù)提供者S和用戶C在經(jīng)紀(jì)者B處都維持一帳戶,這些帳戶和常規(guī)的銀行帳戶相聯(lián)系,當(dāng)用戶收看了收費(fèi)節(jié)目時,他的帳戶將被扣除適當(dāng)?shù)牧?同時S的帳戶將存入適當(dāng)?shù)牧俊Ｓ脩舻膸艨梢詮你y行補(bǔ)充資金,同時S帳戶里的獎金可以存入銀行。服務(wù)提供者在網(wǎng)上公布視

4、頻節(jié)目目錄,其中包括每個節(jié)目的收費(fèi)單位L(1min,smin,1Omin等)和價格P以及每個節(jié)目包含的收費(fèi)單位數(shù)m。用戶通過wEB瀏覽器選擇要看的節(jié)目,并進(jìn)行預(yù)約,然后用戶和服務(wù)提供者執(zhí)行一視頻服務(wù)的請求協(xié)議,通過協(xié)議的執(zhí)行用戶向服務(wù)提供者做支付承諾,服務(wù)提供者給用戶解密加密視頻流密鑰,同時實(shí)現(xiàn)了服務(wù)提供者和用戶的相互認(rèn)證。其后用戶根據(jù)他要看的視頻流單位數(shù)不斷向S提供它能夠進(jìn)行公平記帳的證據(jù),S最后利用這些證據(jù)與B兌現(xiàn)支付。PPv協(xié)議采用HAsH鏈技術(shù)[33],主要是用作口令認(rèn)證。其基本思想是用戶隨機(jī)選擇一個種子n,分別計算其單向HAsH值h(n),h’(n),h功(n),發(fā)給遠(yuǎn)

5、程服務(wù)器消息h’(n),{h’(n)}sx。,用戶將依次向服務(wù)器出示h’一’(n),,h(n),n,可證明自己m次。這主要是基于單向HAsH函數(shù)從h‘(n)計算h‘+’(n)容易,但從h‘+’(n)推出hi(n)困難。其中h’(n)叫HAsH鏈的根。后來一些學(xué)者應(yīng)用它構(gòu)造微支付協(xié)議[34]、數(shù)據(jù)流簽名協(xié)議[35],這些協(xié)議都采用單HAsH鏈技術(shù),示證者和驗證者必須有精確的同步,如果失去同步,一條新HASH鏈和它的數(shù)字簽名必須被重新計算,這對于口令認(rèn)證顯然是不方便的。對于PPV服務(wù),想用HASH鏈值作為用戶的支付依據(jù),因為節(jié)目價格和長度不一樣,所以用一條HASH鏈作所有收看節(jié)目的支

6、付依據(jù)是不方便的。為了解決這個問題,一般推廣簽單HASH鏈到簽多HASH鏈,讓用戶c選擇。個種子八,認(rèn),,戈,計算f’(b,),f’(瓦),,f’(瓦)(f(x)表示消息x的單向HAsH值),而且對由這個式子算出的HAsH值h汀’(八),fn’仇),,fn‘(互,》簽名,因為每個f’(乓),。之k之1能做m次不可否認(rèn)鏈接,所以利用多HASH鏈簽名能做nm次不可否認(rèn)鏈接。PPV服務(wù)協(xié)議如下:(1)注冊假定有一個視頻服務(wù)提供者S提供WEB上的PPV服務(wù),一個客戶C想從S得到服務(wù),他首先必須在一C和S都信任的經(jīng)紀(jì)B處申請一帳戶和一用HAsH鏈做支付的證書,用戶c通過一安全的認(rèn)證信道發(fā)給

7、B:資金轉(zhuǎn)移授權(quán)書(從銀行到經(jīng)紀(jì)B處),公鑰Px。,服務(wù)傳送地址兒。他的服務(wù)費(fèi)用將從他的帳視頻支付協(xié)議的設(shè)計與分析)些鯉些竺l些全些上一~‘一一一-公‘一‘一.粵二哩些一戶上扣除,且這一證書僅授權(quán)用戶對傳送到Ac的視頻流做支付[36]。證書包含經(jīng)紀(jì)名B、用戶名c及IP地址Ac、用戶公鑰尺c及生存期E和別的附加信息I。。證書必須由經(jīng)紀(jì)B按期更新(每月或年),更新的條件是用戶的帳戶可以支付,而且用戶的公鑰證書沒有過期。證書的形式為Certi二{B,C,凡,尺。,EI。}:KB(2)服