互文性下的廣告語篇分析,應(yīng)用語言學(xué)論文

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1、互文性下的廣告語篇分析,應(yīng)用語言學(xué)論文互文性理論對(duì)廣告語篇的作用研究結(jié)語與參考文獻(xiàn)　　摘要　　互文性是近年來興起的一種新的文本理論，它繼承了結(jié)構(gòu)主義的優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)文本本身的斷裂性和不確定性。其理論符合現(xiàn)代文本理論的發(fā)展方向，由此受到了普遍重視。從互文性這一角度對(duì)廣告語篇進(jìn)行分析，可以挖掘出廣告這種極其簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式下所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。每一個(gè)文本都不是獨(dú)立存在的，而是與其他的文本相互聯(lián)系的，這種關(guān)系能不能被理解就取決于讀者對(duì)互文性的理解。不同的互文方式對(duì)廣告語篇的詮釋有不同的效果。廣告語篇作為一種特殊的社會(huì)交際行為，其中存在著大量的互文現(xiàn)象

2、?！　V告語篇將圖像、聲音和語言文字有效地組織起來，使其在相互關(guān)聯(lián)的表達(dá)中構(gòu)成語篇內(nèi)涵的互文性闡釋。通過各種方式的互文技巧，能夠更快、更準(zhǔn)地吸引消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者記住，從而促成購買，達(dá)到獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。從形式和內(nèi)涵的角度出發(fā)，可將廣告語篇的互文性分為文本的互文性和文化的互文性兩大類?；ノ男圆恢皇侵肝谋九c文本之間的之間的關(guān)系，它更加注重將外在的影響和力量文本化，也就是說我們所處的語境，包括社會(huì)背景、歷史背景、政治背景以及心理因素等都能夠被文本化，然后能夠與某些文本產(chǎn)生互文關(guān)系?！　￡P(guān)鍵詞：廣告語篇；文本互文性；文化互文

3、性　　目錄　　　　摘要　　　　引言　　　?。ㄒ唬┻x題緣起及研究意義　　1.選題緣起　　2.研究意義　　（二）研究對(duì)象、思路及方法　　1.研究對(duì)象　　2.研究思路　　3.研究方法　　（三）國內(nèi)外研究概況　　1.國內(nèi)研究概況　　2.國外研究概況　　　　一、對(duì)互文性理論和廣告語篇的基本認(rèn)識(shí)　　　?。ㄒ唬?duì)互文性理論的認(rèn)識(shí)　　1.互文性的概念　　2.互文與互文性　　（二）對(duì)廣告語篇的認(rèn)識(shí)　　1.廣告語篇的概念　　2.廣告語篇的語言特點(diǎn)　　　　二、廣告語篇的文本互文性　　　?。ㄒ唬┰~語的互文性　　1.引用　　2.仿寫　?。ǘ┬揶o的互文性　?。ㄈ?/p>

4、）體裁的互文性　　　　三、廣告語篇的文化互文性　　　?。ㄒ唬V告語篇中文化互文性的成因　?。ǘ┪幕ノ男栽趶V告語篇中的表現(xiàn)　　1.信息文化的互文　　2.行為文化的互文　　3.成就文化的互文　　　　四、廣告語篇互文性的功能　　　?。ㄒ唬┱Z義功能　　（二）語用功能　?。ㄈ徝拦δ堋　　　∥濉⒒ノ男栽趶V告語篇?jiǎng)?chuàng)作中的局限及其對(duì)策　　　?。ㄒ唬┲黧w間的對(duì)話障礙　?。ǘ┤狈Κ?dú)創(chuàng)性　　（三）扭曲源文　　　　結(jié)語　　　　參考文獻(xiàn)返回本篇論文導(dǎo)航