新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因與表現(xiàn)形式,廣告設(shè)計(jì)論文

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1、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因與表現(xiàn)形式,廣告設(shè)計(jì)論文　　新媒體技術(shù)的發(fā)展，給各行業(yè)都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)需要尋求相對(duì)于以往更廣闊的突破與創(chuàng)新，它不拘泥于以往人們所熟悉的傳統(tǒng)媒介下所呈現(xiàn)的廣告形式，用更迅速、準(zhǔn)確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那里，同時(shí)這也要求設(shè)計(jì)師們順應(yīng)時(shí)代的需求，借助新媒體的技術(shù)來(lái)更完美地詮釋創(chuàng)意和構(gòu)想，新媒體背景下的廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒介下的設(shè)計(jì)遷移至X絡(luò)，它更是從二維延伸至三維甚至添加了動(dòng)態(tài)元素、及互動(dòng)設(shè)置等，摒棄了過(guò)去純粹靜態(tài)化、平面化的設(shè)計(jì)效果，更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)化、綜合化的視覺(jué)傳達(dá)效果，以達(dá)到更有效的訴求目的，可以

2、說(shuō)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，廣告設(shè)計(jì)的形式更加豐富和多樣化，在此我們有必要對(duì)新媒體背景下廣告設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行研究與總結(jié)，以對(duì)我們未來(lái)在廣告設(shè)計(jì)上有更多的技術(shù)上的支持和創(chuàng)意上的啟示。　　一、新媒體的概念　　新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見(jiàn)的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用X絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信X、局域X、衛(wèi)星等渠道，向、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見(jiàn)，新媒體形式多樣，種類(lèi)多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變

3、化?！　《?、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析　　目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶去購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過(guò)這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開(kāi)始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)X的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇

4、接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過(guò)不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問(wèn)題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能?！　∪?、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式　　現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化?！　∑渲兴軌?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范

5、圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類(lèi)全部感官，使受眾擁有不同的視聽(tīng)感受，加深廣告對(duì)客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)?！　?.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告　　在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作

6、的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫(huà)面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類(lèi)圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。　　2.更注重用戶的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告　　　　新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到X絡(luò)

7、游戲中，由于用戶玩游戲的過(guò)程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種由用戶本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前X絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方X站，用戶不僅可以了解奧迪的車(chē)型、車(chē)型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)