資源描述:
《新媒體時代廣告設(shè)計表現(xiàn)形式分析.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、新媒體時代廣告設(shè)計表現(xiàn)形式分析 摘要:新媒?w之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,是因為其與計算機信息技術(shù)的高度結(jié)合,互動的突出特點,是傳播的新形態(tài)。新媒體不單指某種特定的媒體形式,給社會各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇,在這種背景下,廣告設(shè)計需要創(chuàng)新來適應(yīng)?! £P(guān)鍵詞:新媒體;廣告設(shè)計;創(chuàng)新 隨著設(shè)計經(jīng)濟的高速發(fā)展,科技的進(jìn)步速度超過了任何歷史時期,影響了社會的方方面面,面對這樣的市場環(huán)境,廣告設(shè)計在創(chuàng)新與突破上要更加大膽,不能局限在既有的傳統(tǒng)媒介下停滯不前,應(yīng)該在廣告的傳播速度、信息的真實性上以及廣告趣味性上需求提高,
2、與消費者消費心理的變化趨勢相適應(yīng)。這也要求設(shè)計師對時代發(fā)展有準(zhǔn)確的認(rèn)識,借助新媒體技術(shù)將廣告設(shè)計構(gòu)想完美呈現(xiàn),新媒體背景下的廣告設(shè)計不是簡單的廣告?zhèn)鞑バ问睫D(zhuǎn)移,而是二維向三維的積極推進(jìn),廣告元素中動態(tài)元素、互動環(huán)節(jié)設(shè)置更加合理等,摒棄過去的靜態(tài)廣告?zhèn)鞑バ问健⑵矫婊脑O(shè)計效果,將動態(tài)演示、綜合化的視覺傳達(dá)作為今后廣告設(shè)計長期發(fā)展的努力方向,提高傳播效果??梢哉f在數(shù)字技術(shù)服務(wù)經(jīng)濟與社會的前提下,廣告設(shè)計的形式更加多元,因此我們有必要在新媒體技術(shù)支持下對未來廣告設(shè)計形式進(jìn)行研究,探索出未來廣告設(shè)計發(fā)展的正確方向。
3、 1新媒體參與廣告設(shè)計的可能性 1.1新媒體的定義 新媒體是以數(shù)字技術(shù)為核心的媒體傳播,常見的形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體等,借助便捷的網(wǎng)絡(luò)與成熟的數(shù)字技術(shù),通過有線、無線網(wǎng)絡(luò)的通道,向手機、電腦等移動終端提供信息與服務(wù),由此可見,新媒體不僅形式豐富,而且會根據(jù)市場數(shù)字終端的發(fā)展變化而進(jìn)行改進(jìn),人們的信息傳播與交流方式也將因此發(fā)生變化?! ?.2新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同 首先,傳播機理發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方向是單向的,以點帶面的形式居多。信息在傳統(tǒng)媒介上向受眾群體傳播。這樣的傳
4、播形式有利于媒體資源源頭的控制。 而新媒體則情況不同,它強調(diào)傳播的互動性,是多點集合的立體傳播。信息不再是單循環(huán),而是在人與人之間的有效溝通與交流。廣告設(shè)計的信息與受眾之間是及時互通的。這些是新媒體的優(yōu)勢所在?! ∑浯危O(shè)計理念的出發(fā)點不同。傳統(tǒng)媒體面向所有人群,特點是傳播速度快、影響力持續(xù)時間長。同時也由于沒有明確的市場細(xì)分,廣告主的投放沒有準(zhǔn)確的市場定位,在塑造品牌與推廣新產(chǎn)品進(jìn)入市場力度上缺陷明顯,難以做到精準(zhǔn)投放?! ⌒旅襟w的技術(shù)優(yōu)勢,可以借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)將客戶進(jìn)行細(xì)分。在面對海量的信息時不至于盲
5、目選擇。在信息時代,信息量增加的速度超過了人們獲取的速度,受眾的注意力被分散在各個市場角落。新媒體傳播能夠根據(jù)年齡、性別、購物習(xí)慣等對廣告對象進(jìn)行細(xì)分,保證廣告設(shè)計的信息內(nèi)容能夠精確、高效地傳播到消費者面前。這讓原本信息的批量傳播轉(zhuǎn)變成個性化“定制”信息。廣告設(shè)計師的設(shè)計思路將由宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者期望的廣告作品?! ∽詈螅旅襟w廣告優(yōu)勢更加突出。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ビ匈囉谛畔⒌陌芽?,受眾處于被動閱讀的狀態(tài),無法與信息發(fā)布者進(jìn)行即時互動。新媒體打破這一局面,可以不受地點、時間的限制,充分利用現(xiàn)代人碎片
6、化的時間,實現(xiàn)快速閱讀,獲取需求的信息。讓受眾從了解廣告信息開始,就可以將自己的感受與喜好及時反饋出來,提高廣告信息的有效性?! 鹘y(tǒng)過媒體對版面及空間有一定的格式要求,不利于廣告信息的分享與交流,影響了廣告?zhèn)鞑サ募皶r性。新媒體的傳播渠道廣泛,各種電子設(shè)備、移動終端等都可以反映主觀意見與建議。在平等獲取廣告信息的同時,交換意見,使廣告更容易獲得消費者的認(rèn)可?! ?新媒體參與廣告設(shè)計的必然性 廣告業(yè)正隨著經(jīng)濟常態(tài)化經(jīng)歷深刻的變革,以前的廣告形式單一,說教式的廣告就可以將產(chǎn)品帶給廣告形成購買行為。人們僅憑著廣
7、告記憶就可以購買某個品牌的產(chǎn)品。但是隨著社會生活水平的提高,這種單純的廣告宣傳形式已經(jīng)不能滿足人們的消費預(yù)期,當(dāng)人們看慣了廣告的真實目的之后,被吸引的程度逐漸降低,甚至人們對鋪天蓋地的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩情緒?! ⌒旅襟w的產(chǎn)生對這一局面形成了根本上的改變,行走在街頭人手一部智能手機或者其他移動終端,在網(wǎng)絡(luò)支持下,人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化,人們從被動的廣告接受者轉(zhuǎn)變成信息的主動選擇角色。消費者對廣告形式有著自己的評判,可以根據(jù)自己的意愿收看或者關(guān)閉廣告信息。新媒體技術(shù)凸顯了人們在廣告?zhèn)鞑ブ械闹黧w地
8、位,豐富了廣告設(shè)計的形式創(chuàng)新?! ?新媒體時代廣告設(shè)計形式的創(chuàng)新 現(xiàn)代廣告有了新媒體技術(shù)的推動,表現(xiàn)手段更加豐富,已經(jīng)不再是簡單的文字、圖形的組合,而是信息的交流與分享,整合音像、圖文等多種廣告元素,使設(shè)計滿足人們?nèi)轿坏男枰?。受此影響廣告形式創(chuàng)新有下列形式: 3.1科技含量在廣告設(shè)計中明顯增多 廣告設(shè)計對圖像質(zhì)量的要求較高,傳統(tǒng)的手繪技法很難完成精細(xì)度高的圖像。在新媒體技術(shù)力量配合下,廣告圖像變得極其精致