資源描述：
《新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計特性分析.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計特性分析20世紀(jì)末，數(shù)字媒體技術(shù)開始出現(xiàn)，在新興技術(shù)下以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體時代到來，越來越多的新媒體信息開始在人們周圍涌現(xiàn)。無論是公共交通還是酒店住宿，或者是其他生活方面，大眾新媒體信息已經(jīng)遍布于社會發(fā)展的方方面面，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。而在這其中，又以新媒體對廣告行業(yè)的影響最為明顯。在新媒體環(huán)境的影響下，廣告設(shè)計逐漸出現(xiàn)許多新的特性，適應(yīng)了我國當(dāng)前對廣告設(shè)計的各種要求。廣告設(shè)計行業(yè)在銳意創(chuàng)新的基礎(chǔ)上取得長足發(fā)展，并且呈現(xiàn)出很多新的特性。本文從新媒體廣告的特點與優(yōu)勢進(jìn)行闡述，并分析未來新媒
2、體廣告的前景走向。一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計呈現(xiàn)的特點（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計更加互動化在新媒體時代，社會發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業(yè)會怎樣發(fā)展。但有一點可以確定的是，未來廣告行業(yè)必定更加注重消費者的互動體驗。當(dāng)今社會，無論是廣告設(shè)計或是其他行業(yè)，互動性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費者發(fā)生接觸。在這個過程中，消費者的體驗尤其重要，它會直接導(dǎo)致消費者對某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動性廣告正是順應(yīng)時代發(fā)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者零距離的互動與交流。廣告受
3、眾不再是被動的接收者，而是主動參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費者對廣告的反饋信息中收集到消費者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡(luò)時代也令消費者能更加方便地參與互動廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計更加追求個性化5學(xué)海無涯在現(xiàn)代社會中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告
4、設(shè)計者所追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代大部分消費群體，尤其是年輕消費群體崇尚自由，追求個性，這也同樣影響著他們對產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費市場的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對一些當(dāng)前的消費群體和群體消費觀進(jìn)行個性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強廣告的效果。現(xiàn)代廣告設(shè)計不能僅僅追求同化創(chuàng)意來博取消費者的眼球，更重要的是能夠針對市場需求，按照受眾的需求分類，有針對性地投放廣告，引領(lǐng)消費者的消費需求，實現(xiàn)廣告價值的最大化。（三）廣告的視覺傳達(dá)更加人性化隨著文明的發(fā)展，人性化設(shè)計逐
5、漸成為主流，廣告設(shè)計方面同樣也不例外?！翱萍家匀藶楸尽?，現(xiàn)代廣告設(shè)計越來越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設(shè)計成為一種新的特性。人性化設(shè)計是當(dāng)前乃至未來發(fā)展的任何時期都需要考慮的一種設(shè)計思想，其要求廣告設(shè)計者以人為本，盡可能增加一些人性化設(shè)計的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費者在領(lǐng)略廣告的設(shè)計之美的同時，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應(yīng)。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來越多，人們對一些廣告的接受程度也越來越低，甚至對廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來吸引受眾，廣告設(shè)計只有在創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)上，添
6、加更多的人性化設(shè)計才能讓受眾對廣告更加滿意。（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，廣告設(shè)計有著諸多局限，其中一個不能忽略的問題就是廣告的版面設(shè)計問題。同時，承載廣告的媒體也只是報紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問題，網(wǎng)絡(luò)，手機媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺，廣告設(shè)計形式也顯得越來越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；
7、另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，而近年來，廣告往往采用植入的方式，讓人們在接受其他產(chǎn)品的過程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過程，這種表達(dá)方式往往能夠讓受眾更加認(rèn)同。（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐5學(xué)海無涯新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，以數(shù)字平臺進(jìn)行搭建，可以說任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越
8、來越多的宣傳方式和發(fā)展機會。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個新的廣告形式，廣告設(shè)計在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的優(yōu)勢新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計帶來很多優(yōu)越性。首先，極大增強了對消費市場的針對性。對于廣告來說，精準(zhǔn)對投放到目標(biāo)消費市場是極其重要的，
