動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告

《動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告目錄核心觀點(diǎn)3一、動(dòng)漫行業(yè)概述4（一）動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定4（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程4（三）漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程5二、國際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r5（一）國際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5（二）國際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展模式5（三）國際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)7（四）國外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策8三、國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r9（一）國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀9（二）國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀11（三）國產(chǎn)動(dòng)漫在各類動(dòng)漫排行榜情況12（四）國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況13（五）國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)市場容量及增長趨勢15四

2、、國內(nèi)動(dòng)漫細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r15（一）動(dòng)畫制作行業(yè)15（二）動(dòng)畫加工行業(yè)18（三）動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè)19（四）漫畫雜志行業(yè)20（五）漫畫圖書行業(yè)21（六）網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)22（七）手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)25（八）動(dòng)漫玩具行業(yè)25五、2007年國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況26（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展26（二）動(dòng)漫與其他行業(yè)加速接軌27（三）動(dòng)漫雜志和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速增長28（四）動(dòng)漫企業(yè)投融資案例明顯增多29（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支撐體系日趨完善30六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)32（一）國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策32（二）地方性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策措施34

3、（三）促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策展望35七、影響動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素36（一）行業(yè)發(fā)展有利因素36（二）行業(yè)發(fā)展不利因素37動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告核心觀點(diǎn)1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫產(chǎn)品為核心，以品牌、形象和衍生產(chǎn)品打造的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)鏈，具備知識(shí)經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的全部特征，是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a(chǎn)業(yè)。2、從20世紀(jì)中后期開始，全球各主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂型主導(dǎo)社會(huì)過渡，包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展

4、空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著重要角色，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢。3、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在歐美及日、韓。美國是最早也是主要的發(fā)展國家之一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭；日本作為動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營機(jī)制，在國際市場上占有重要的地位。韓國動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。4、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%以上的增速跨越發(fā)展。2006年全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)140.7億元，2007年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

5、達(dá)200億元。按中國龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測算，中國動(dòng)漫市場的價(jià)值具有1000億空間，目前動(dòng)漫市場還處于萌芽狀態(tài)，其發(fā)展前景廣闊，未來3、5年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。5、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，原創(chuàng)漫畫幾乎是空白，衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。動(dòng)漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。6、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、蘇州、廣州、深圳、成都等地，長三角地區(qū)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國家級(jí)

6、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。7、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)鏈斷層、原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不理想、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系不完善、制作生產(chǎn)設(shè)備落后、高端人才缺乏等諸多問題，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家尚有很大差距。8、從動(dòng)漫細(xì)分行業(yè)看:動(dòng)畫制作行業(yè)自主生產(chǎn)的動(dòng)畫片數(shù)量大幅提高，2007年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片比2006年增長23%；動(dòng)畫加工行業(yè)國內(nèi)產(chǎn)值很大，但主要是為日本和美國代工，利潤率不高；動(dòng)漫培訓(xùn)行業(yè)國內(nèi)起步較晚，但市場潛力巨大，目前年產(chǎn)值突破１８０億元，還存在８００億元的缺口；漫畫雜志行業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，有8種動(dòng)漫雜志進(jìn)入全國期刊零售市場單期發(fā)行量

7、前30強(qiáng)；漫畫圖書行業(yè)市場表現(xiàn)不俗，但在整體圖書市場中所占份額還比較小，且很少有專門出版漫畫的連環(huán)畫出版社；網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)發(fā)展迅速，但盈利模式尚不清晰；手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2006年市場規(guī)模達(dá)到3166萬元人民幣，同比增長4300%，隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)動(dòng)漫將越來越風(fēng)靡；動(dòng)漫玩具行業(yè)市場容量巨大，但目前主要依托國外品牌，自主動(dòng)漫品牌玩具所占市場份額很小。9、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家及各級(jí)地方政府的高度重視和大力扶持，2006年7月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等10部委《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若

8、干意見》，提出從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策入手，力爭5-10年重點(diǎn)扶持200個(gè)左右各類動(dòng)漫原創(chuàng)項(xiàng)目，使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)市場分析報(bào)告漫大國和強(qiáng)國行列。此外，北京、上海、蘇州、杭州等地相繼出臺(tái)了地方性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和各種扶持措施。一、動(dòng)漫行業(yè)概述（一）動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫有機(jī)結(jié)合的簡稱。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念非常寬泛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是動(dòng)畫加漫畫。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用動(dòng)漫手法表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等。有一個(gè)“泛動(dòng)