豪生酒店品牌推廣策略案

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1、豪生酒店、大渝網(wǎng)深度整合方案之酒店1周年慶推廣計劃暨圣誕節(jié)活動宣傳計劃重慶瑞隆廣告08-10-12-■合作目的大渝網(wǎng)作為重慶的第一門戶網(wǎng)站，與銀行、時尚、汽車、福彩、房地產(chǎn)等都有行業(yè)性的成功案例，因此，本案目的是在酒店行業(yè)塑立成功標(biāo)桿，增強(qiáng)大渝網(wǎng)在酒店行業(yè)的影響力?！龊献鲀?yōu)惠政策為擴(kuò)大活動的影響力，將本案打造成行業(yè)經(jīng)典案例，大渝網(wǎng)特為本案開出三大優(yōu)惠政策——3倍以上資源支持此次活動，豪生支付同樣的廣告費(fèi)，獲得較平時資源高出3倍以上的廣告資源，性價比超高。整合大渝網(wǎng)的精英客戶，擴(kuò)大影響力為擴(kuò)大活動的影響力，提升豪生在本地市場的知曉度，大渝網(wǎng)將邀請各行業(yè)

2、優(yōu)質(zhì)客戶參與圣誕夜活動。全部廣告費(fèi)以餐飲、娛樂、住宿等代金卡沖抵為加大雙方合作深度，此次活動的廣告費(fèi)用將全部以酒店各種代金卡沖抵，具體卡的種類、抵扣比例由雙方商討協(xié)定。-12-本案背景豪生分析歷經(jīng)一年多的經(jīng)營管理，豪生酒店已經(jīng)形成了自己的三大特色：1、星級優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為一個五星級的酒店，其優(yōu)質(zhì)服務(wù)是其首當(dāng)其沖的特色，細(xì)致、人性、溫暖的服務(wù)為酒店贏得不少好口碑。2、即將推出---源自加拿大的美食天堂酒店與加拿大大使館合作，聯(lián)合打造的海鮮美食，以其純正的美味贏得消費(fèi)者的一致推崇。3、900人無柱大廳本土最大的無柱大廳，既可作舉辦大型會議、舞會、冷餐會等活動

3、的最佳地點(diǎn)，也是酒店的一大特色。推廣目的分析豪生雖然有著三大特點(diǎn)使依然有著不可避免的一大問題——知名度不足，為此我們所要達(dá)到的目的就是?創(chuàng)勢：以圣誕為契機(jī)，打響豪生在本土的知名度，有效傳播品牌，并得到有效回報。?創(chuàng)位：借勢活動影響力，提升酒店在本土行業(yè)的地位，以及品牌影響力?創(chuàng)新：打破酒店圣誕慶?；顒幽Ｊ剑韵盗行缘耐茝V宣傳-12-?創(chuàng)意：以酒店特性衍生尋找全新的炒作點(diǎn)，吸引更多的目標(biāo)人群關(guān)注到豪生。策略解讀年年圣誕，新意如何再現(xiàn)？酒店推陳出新同慶圣誕，如何突出重圍？在分析多年來重慶各大酒店慶賀圣誕的活動之后，我們發(fā)現(xiàn)這些酒店多是開展彌撒洗禮、吟唱圣

4、歌的傳統(tǒng)活動，亦或者是化裝舞會、單身派對，且網(wǎng)網(wǎng)僅著眼于圣誕當(dāng)日的公關(guān)活動，而缺乏連貫性推廣。為此，我們在結(jié)合酒店目標(biāo)人群與網(wǎng)絡(luò)受眾的特性，特策劃——圣誕魔幻三部曲魔幻空間/魔幻廚房/魔幻之夜創(chuàng)意解析l魔幻空間【亮點(diǎn)說明】1、開設(shè)大渝網(wǎng)豪生專題，以全面介紹豪生酒店的硬件設(shè)備，軟性服務(wù)，將豪生特色透明化；2、以網(wǎng)絡(luò)為推廣主要手段，利用網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特屬性，有效的進(jìn)行全面推廣豪生的品牌形象；-12-1、整個網(wǎng)絡(luò)推廣按酒店服務(wù)屬性分作類別展示、宣傳，使豪生品牌形象得到更全面、豐富的展示?！就茝V時間】2008年11月14日—2008年12月25日【推廣方式】廣告形

5、式廣告內(nèi)容廣告訴求專題設(shè)置全方位介紹、展示酒店客房以及服務(wù)ü魔幻空間，豪生客房十大夢幻特點(diǎn)ü豪生，夢幻與迷離的世界ü城市休閑場，讓心靈放一次假Q(mào)吧、Q群開辟話題、討論豪生，為活動造勢ü重慶都市浪漫地推薦ü城市休閑場，減壓與放松最值得一去的地方ü七嘴八舌，我們一起說重慶十大特色酒店l魔幻廚房【亮點(diǎn)說明】1、活動內(nèi)容主題鮮明，能夠讓參與者充分感受到豪生三大特色之一，海鮮美食；-12-1、活動前期強(qiáng)勢的媒體宣傳，邀請加拿大著名大廚制作純正的加拿大海鮮，必將吸引到大量的食客，使豪生的品牌形象有效傳播；2、活動結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)友互動兩大特色，使活動效果得到充分

6、保證。3、活動清晰并有效傳播了豪生的美食特點(diǎn)，使美食成為豪生于市場的代名詞之一?！净顒訒r間】2008年11月29日—2008年12月25日【活動結(jié)構(gòu)】1、我是大廚：在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)活動專區(qū)，網(wǎng)友通過QQ號進(jìn)入活動頁面，即可通過在線簡單操作烹制出虛擬的龍蝦大餐，烹制過程有成功有失敗，烹制成功的網(wǎng)友可有機(jī)會抽中豪生加拿大海鮮大餐的免費(fèi)體驗(yàn)券（或代金卷），每周抽獎一次，每次抽1-3名“大廚”。2、網(wǎng)絡(luò)推廣：廣告形式廣告內(nèi)容廣告訴求-12-專題設(shè)置全方位介紹、展示酒店餐廳特色及特色美食ü美食體驗(yàn)季，豪生邀您品嘗加州海鮮ü深海美味，體驗(yàn)來自加拿大的異域美食ü讓世界

7、名廚，解讀加拿大海鮮美食Q吧、Q群開辟話題、討論豪生美食，為活動造勢ü深海龍蝦，加拿大原汁美食ü網(wǎng)友推薦，重慶最美味的燭光晚餐ü網(wǎng)友親自體驗(yàn)，豪生美食果然名不虛傳l圣誕魔幻夜【亮點(diǎn)說明】1、活動圣誕氛圍營造濃烈，內(nèi)容新穎豐富，對目標(biāo)群體有較高吸引力。2、首開先河的利用魔術(shù)作為晚宴主題，即符合酒店高雅的形象，又為酒店形象注入活力。3、活動環(huán)節(jié)緊湊豐富，精彩層出不窮，具有很高的互動性、觀賞性、參與性?！净顒訒r間】-12-2008年12月24日【活動地點(diǎn)】重慶豪生酒店無柱大廳【場地布置】1）風(fēng)格設(shè)置：整個場地以紅、白色為布置主色，燈光、雪人、小擺設(shè)、雪花…

8、…2）-12-時光長廊：在參加者入酒店到進(jìn)入會場，布置有一條燈光昏暗的長廊，放著舒適輕柔的音樂，營造夢幻神秘