豪生酒店品牌推廣策略案

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1、豪生酒店、大渝網深度整合方案之酒店1周年慶推廣計劃暨圣誕節(jié)活動宣傳計劃重慶瑞隆廣告08-10-12-■合作目的大渝網作為重慶的第一門戶網站，與銀行、時尚、汽車、福彩、房地產等都有行業(yè)性的成功案例，因此，本案目的是在酒店行業(yè)塑立成功標桿，增強大渝網在酒店行業(yè)的影響力?！龊献鲀?yōu)惠政策為擴大活動的影響力，將本案打造成行業(yè)經典案例，大渝網特為本案開出三大優(yōu)惠政策——3倍以上資源支持此次活動，豪生支付同樣的廣告費，獲得較平時資源高出3倍以上的廣告資源，性價比超高。整合大渝網的精英客戶，擴大影響力為擴大活動的影響力，提升豪生在本地市場的知曉度，大渝網將邀請各行業(yè)

2、優(yōu)質客戶參與圣誕夜活動。全部廣告費以餐飲、娛樂、住宿等代金卡沖抵為加大雙方合作深度，此次活動的廣告費用將全部以酒店各種代金卡沖抵，具體卡的種類、抵扣比例由雙方商討協(xié)定。-12-本案背景豪生分析歷經一年多的經營管理，豪生酒店已經形成了自己的三大特色：1、星級優(yōu)質服務作為一個五星級的酒店，其優(yōu)質服務是其首當其沖的特色，細致、人性、溫暖的服務為酒店贏得不少好口碑。2、即將推出---源自加拿大的美食天堂酒店與加拿大大使館合作，聯(lián)合打造的海鮮美食，以其純正的美味贏得消費者的一致推崇。3、900人無柱大廳本土最大的無柱大廳，既可作舉辦大型會議、舞會、冷餐會等活動

3、的最佳地點，也是酒店的一大特色。推廣目的分析豪生雖然有著三大特點使依然有著不可避免的一大問題——知名度不足，為此我們所要達到的目的就是?創(chuàng)勢：以圣誕為契機，打響豪生在本土的知名度，有效傳播品牌，并得到有效回報。?創(chuàng)位：借勢活動影響力，提升酒店在本土行業(yè)的地位，以及品牌影響力?創(chuàng)新：打破酒店圣誕慶?；顒幽Ｊ?，以系列性的推廣宣傳-12-?創(chuàng)意：以酒店特性衍生尋找全新的炒作點，吸引更多的目標人群關注到豪生。策略解讀年年圣誕，新意如何再現(xiàn)？酒店推陳出新同慶圣誕，如何突出重圍？在分析多年來重慶各大酒店慶賀圣誕的活動之后，我們發(fā)現(xiàn)這些酒店多是開展彌撒洗禮、吟唱圣

4、歌的傳統(tǒng)活動，亦或者是化裝舞會、單身派對，且網網僅著眼于圣誕當日的公關活動，而缺乏連貫性推廣。為此，我們在結合酒店目標人群與網絡受眾的特性，特策劃——圣誕魔幻三部曲魔幻空間/魔幻廚房/魔幻之夜創(chuàng)意解析l魔幻空間【亮點說明】1、開設大渝網豪生專題，以全面介紹豪生酒店的硬件設備，軟性服務，將豪生特色透明化；2、以網絡為推廣主要手段，利用網絡的獨特屬性，有效的進行全面推廣豪生的品牌形象；-12-1、整個網絡推廣按酒店服務屬性分作類別展示、宣傳，使豪生品牌形象得到更全面、豐富的展示。【推廣時間】2008年11月14日—2008年12月25日【推廣方式】廣告形

5、式廣告內容廣告訴求專題設置全方位介紹、展示酒店客房以及服務ü魔幻空間，豪生客房十大夢幻特點ü豪生，夢幻與迷離的世界ü城市休閑場，讓心靈放一次假Q吧、Q群開辟話題、討論豪生，為活動造勢ü重慶都市浪漫地推薦ü城市休閑場，減壓與放松最值得一去的地方ü七嘴八舌，我們一起說重慶十大特色酒店l魔幻廚房【亮點說明】1、活動內容主題鮮明，能夠讓參與者充分感受到豪生三大特色之一，海鮮美食；-12-1、活動前期強勢的媒體宣傳，邀請加拿大著名大廚制作純正的加拿大海鮮，必將吸引到大量的食客，使豪生的品牌形象有效傳播；2、活動結合網絡宣傳與網友互動兩大特色，使活動效果得到充分

6、保證。3、活動清晰并有效傳播了豪生的美食特點，使美食成為豪生于市場的代名詞之一?！净顒訒r間】2008年11月29日—2008年12月25日【活動結構】1、我是大廚：在網絡上開設活動專區(qū)，網友通過QQ號進入活動頁面，即可通過在線簡單操作烹制出虛擬的龍蝦大餐，烹制過程有成功有失敗，烹制成功的網友可有機會抽中豪生加拿大海鮮大餐的免費體驗券（或代金卷），每周抽獎一次，每次抽1-3名“大廚”。2、網絡推廣：廣告形式廣告內容廣告訴求-12-專題設置全方位介紹、展示酒店餐廳特色及特色美食ü美食體驗季，豪生邀您品嘗加州海鮮ü深海美味，體驗來自加拿大的異域美食ü讓世界

7、名廚，解讀加拿大海鮮美食Q吧、Q群開辟話題、討論豪生美食，為活動造勢ü深海龍蝦，加拿大原汁美食ü網友推薦，重慶最美味的燭光晚餐ü網友親自體驗，豪生美食果然名不虛傳l圣誕魔幻夜【亮點說明】1、活動圣誕氛圍營造濃烈，內容新穎豐富，對目標群體有較高吸引力。2、首開先河的利用魔術作為晚宴主題，即符合酒店高雅的形象，又為酒店形象注入活力。3、活動環(huán)節(jié)緊湊豐富，精彩層出不窮，具有很高的互動性、觀賞性、參與性。【活動時間】-12-2008年12月24日【活動地點】重慶豪生酒店無柱大廳【場地布置】1）風格設置：整個場地以紅、白色為布置主色，燈光、雪人、小擺設、雪花…

8、…2）-12-時光長廊：在參加者入酒店到進入會場，布置有一條燈光昏暗的長廊，放著舒適輕柔的音樂，營造夢幻神秘