2007金威啤酒品牌推廣暨金威工業(yè)旅游推廣方案

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1、千年沉淀瞬間快感2007金威啤酒品牌推廣暨金威工業(yè)旅游推廣方案目錄一、目的與意義二、推廣思路三、千年啤酒文化夢幻之旅四、全國首個60秒派對啤酒吧五、費用預算六、效果預詁策劃人：江斌聯系方式：13540461983一、目的與意義金威啤酒進入成都已經一年，科技產業(yè)園也基本竣工。為配合金威啤酒通過工業(yè)旅游傳播品牌的策略，特策劃本方案。每年6至9月，是啤酒銷售的旺季，各種啤酒促銷活動接踵而來。本案擬通過“千年沉淀瞬間快感”這一獨特的系列主題活動，讓整個成都沉醉在金威啤酒的海洋中，從而使文化金威、科技金威深入人心

2、。啤酒的淵源可以追溯到人類文明的搖籃——兩河流域（底格里斯河與幼發(fā)拉底河）、尼羅河下游和九曲黃河之濱。最原始的啤酒可能出自居住于兩河流域的蘇美爾人之手，距今至少已有9000年的歷史。我國古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的歷史了。金威啤酒成都科技產業(yè)園中的啤酒文化展覽館向人們展示了這幾千年的歷史，而科技園中的酒吧，可以讓人們通過管線瞬間喝到剛釀制好的啤酒。幾千年的歷史可以在很短時間感受，幾千年的精華可以在瞬間品嘗，從而給人們帶來各種快樂的感受。通過本次活動吸引人們來金威啤酒成都科技產業(yè)園進行工業(yè)

3、旅游，進一步提升和擴大金威啤酒在西南市場的品牌知名度和美譽度，為金威啤酒成都科技產業(yè)園匯聚人氣。迅速提高啤酒文化展覽館的知名度，并使之成為集旅游、娛樂、休閑的又一消費場所。組織架構主辦單位：金威啤酒（成都）有限公司《成都商報》社承辦單位：成都博瑞廣告有限公司媒體支持單位：《明日快一周》雜志社FM96.5環(huán)球資訊廣播成都全搜索二、推廣思路本案準備以活動拉動人氣，體驗享受快樂為策略，推出“千年沉淀瞬間快感”活動。活動包含“千年文化夢幻之旅”和“夜夜有派對周周有主題”兩大主題。用“千年文化夢幻之旅”活動拉動人

4、氣，用“夜夜有派對周周有主題”活動讓人們享受快樂。層層遞進，逐步將文化金威、科技金威、快樂金威介紹給成都市民，使人們從嘗試消費逐漸到習慣消費，最終對金威啤酒產生記憶，形成依賴情節(jié)。構筑兩的活動系列千年沉淀——啤酒文化之旅金威啤酒工業(yè)旅游系列活動瞬間快感——全國首個60秒派對啤酒吧金威純新鮮啤酒吧派對活動NO.1千年沉淀——啤酒文化之旅每個人都有自己的啤酒文化（1）活動時間：7月1日至8月30日（每周六、周日）（2）活動地點：金威啤酒成都科技產業(yè)園（3）活動方式：通過媒體宣傳邀請成都市民到啤酒文化展覽館免

5、費參觀。在金威啤酒各分銷點和博瑞廣告公司設立報名點，想參加活動的市民到報名點填寫報名表。市民憑報名表可以在天府廣場或石羊場免費乘坐專車參加活動。每次活動控制在200人以內。A鮮啤品鑒會——挑戰(zhàn)你的新鮮味覺所有參觀游客，免費參加鮮啤品鑒會，優(yōu)勝者通過抽獎方式每天產生一名產生金威品酒之星，參加公司統一組織的金威啤酒文化之旅?；顒庸伯a生16名金威品酒之星，在9月初組團到金威啤酒全國各地生產基地參觀，同時游覽工廠所在地主要旅游景點。喜歡嘗鮮的你，一定要來哦！B體驗4D影院奇妙感受參觀完啤酒文化展覽館的觀眾，免費

6、享受4D影院，進入夢幻般世界。C給全家?guī)Щ匦迈r記憶參觀完旅游線路后，市民可以購買特制一種金威小木桶啤酒，作為旅游紀念品。精美的旅游紀念品NO.2瞬間快感——全國首個60秒派對啤酒吧全國首個60秒派對啤酒吧引進一家成都知名酒吧聯合經營，如一米陽光、半打酒吧等，使之具備專業(yè)酒吧氛圍。打造“新鮮啤酒+快樂派對”的休閑式品牌推廣模式。以“60秒新鮮啤酒”為概念，以各種針對目標群體的派對活動為表現形式，傳達金威啤酒為消費者提供最新鮮、優(yōu)質的品質享受，為消費者帶來更多的快樂和激情。（1）活動時間：7月1日至8月30

7、日（每周六、周日）（2）活動地點：金威啤酒成都科技產業(yè)園酒吧（3）活動方式：聯合各種俱樂部舉行“單身派對”、“同學派對”、“戰(zhàn)友派對”、“同事派對”等多個主題派對。通過媒體宣傳邀請成都市民參加。在金威啤酒各分銷點和博瑞廣告公司設立報名點，想參加活動的市民到報名點填寫報名表。市民憑報名表可以在天府廣場或石羊場免費乘坐專車參加活動。每次活動控制在200人以內。（5）宣傳計劃：A、啟動期報道時間：2007年6月報道主題：“千年文化夢幻之旅”——每個人都有自己的啤酒文化報道內容：西南首家啤酒文化展覽館對成都市民

8、免費開放。報道媒體：《成都商報》報道形式：新聞炒作報道頻次：每周2次B、高潮期報道時間：2007年7月至9月報道主題：a、身臨其境感受科技4D影院對成都市民免費開放。b、挑戰(zhàn)暢“快”啤酒大賽中喝得最快的人，可以免費去深圳、天津金威啤酒生產基地參觀、旅游。報道媒體：《成都商報》軟文炒作，隔天一次?！睹魅湛煲恢堋穼ｎ}報道，每月一次。FM96.5廣播電臺，新聞報道，每周2次。成都全搜索網站，專頁一版。（6）費用預算：A、12名獲勝者去深圳的費用：