資源描述：
《中國自有奢侈品牌發(fā)展對策分析——以國有奢侈品牌東北虎(ne·tiger)為例（可編輯）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中國自有奢侈品牌發(fā)展對策分析——以國有奢侈品牌東北虎(Ne·tiger)為例毋學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文所涉及的研究工作做出重要貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名:齡穢月葉日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同
2、意如下各項內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本;學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版,并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文;學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù);學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機構(gòu)送交論文;在以不以贏利為目的的前提下,學(xué)?？梢赃m當復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名:,二愛金譏年歹月矽導(dǎo)師簽名:砂。年廠月沖日扣刀也摘要截至到年月,中國已經(jīng)躋身于全球第二大奢侈品消費國家,排名僅次于
3、日本。目前,中國有購買奢侈品能力的消費人群已經(jīng)達到了總?cè)藬?shù)的%,預(yù)計到年底,中國的奢侈品消費人群達到.億。中國的奢侈品市場雖然火爆,但是放眼望去,中國自己開創(chuàng)的奢侈品牌卻寥寥無幾;到目前為止,世界上前百名奢侈品牌在中國都設(shè)有門店,而中國自有的品牌能讓消費者叫得出名字的卻不多。本文以富有民族特色的高端成衣品牌東北虎?為例,試分析了中國發(fā)展自有奢侈品牌的利與弊,機會與挑戰(zhàn),從而得出了我們應(yīng)該如何從奢侈品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略,營銷策略,管理模式,國際影響力等各方面加以提高和改進。從打造時尚品牌的角度來說,東北虎
4、?是成功的,但是距國際知名奢侈品牌,仍存在一定的距離。中國是世界加工廠,生產(chǎn)的服裝,飾品,箱包,源源不斷輸送到世界每個角落。但是就如何營造出具有全世界影響力的自有品牌,尤其是奢侈品牌,還需要長期地探索和改進。通過本文的研究希望能對實際業(yè)務(wù)部門提供一定的參考價值。關(guān)鍵詞:奢侈品牌,,中國自有奢侈品牌’,%.,,.,.,,,?！?,.”?”,.‘’’.,.:,目錄第章前言?..?...本文研究的背景..本文的構(gòu)成?..第章中國奢侈品市場的現(xiàn)狀及特點分析?...?...奢侈品的概念...在中國經(jīng)營的主要奢
5、侈品牌??...奢侈品的由來和發(fā)展?...中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析.中國奢侈品市場主要消費人群分析....傳統(tǒng)商務(wù)精英?....奢侈品新貴??...能量新女性??...獨生子女一小皇帝們??...中國奢侈品市場主要特點分析..奢侈品消費人群年輕化,女性消費者支出巨大?...原始的消費形態(tài)?..通過旅游實現(xiàn)購買...仿冒現(xiàn)象嚴重?..第章自有奢侈品牌分析一以東北虎?為例?..分析模式介紹??..東北虎?的創(chuàng)建與發(fā)展歷程??...以東北虎?為例進行中國自有奢侈品牌分析..優(yōu)勢....劣勢....機會.
6、.威脅?第章發(fā)展中國自有奢侈品牌的對策與建議??...制定奢侈品長期發(fā)展戰(zhàn)略.創(chuàng)建強勢品牌..專著品牌經(jīng)營..倡導(dǎo)原產(chǎn)地概念,追求卓越品質(zhì)?.加強公關(guān)?...專業(yè)化管理?.鎖定細分的目標人群?..掌握巧妙的定價原理?..發(fā)揮分銷渠道的作用?..與相關(guān)產(chǎn)品交叉營銷?.通過大眾媒體接觸和親近消費者..結(jié)論??.參考文獻?致謝??.第章前言.本文研究的背景世界奢侈品協(xié)會的報告顯示,截至到年月底,世界奢侈品消費的前三名為:日本,中國和美國。中國以總額億美元,全球占有率%,超過了美國,登上亞軍的寶座。目前,中
7、國有購買奢侈品能力的消費人群已達到總?cè)丝诘?,到年將達到.億,增幅居世界第一。什么原因造成了中國奢侈品市場的火爆場面呢毫無疑問,首先歸根于我國近年來持續(xù)的經(jīng)濟增長,人們收入水平的提高帶來了更高層次的消費需求;其次,隨著生活水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的變化,新興的中產(chǎn)階級的出現(xiàn)大大提高了對高檔消費品的需求。高學(xué)歷,高收入和高的精神追求,促使這個層次的消費者為了滿足更高的生活品質(zhì)而對奢侈品的需求大大增加。近年來我國國民經(jīng)濟保持持續(xù)增長,逐年增加。年,中國人均首次突破美元。這一突破,標志著中國經(jīng)濟進入新的發(fā)展階
8、段,社會消費結(jié)構(gòu)也逐漸升級。到年,中國人均首次突破美元。在經(jīng)濟高速增長的同時,我國城鎮(zhèn)居民的生活水平也不斷提高,可支配收入呈逐年遞增趨勢。年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達到元,比年增長了一倍還多,比年增長了%。而同時,城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)也不斷下降,年已降到.%,比年降低了.個百分比。居民可支配收入的提高和恩格爾系數(shù)的下降,使我國城鎮(zhèn)居民有更多的資金花費在提高生活品質(zhì)的奢侈品領(lǐng)域?！迖苕?《中國服裝服飾類市場分析報告》,對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心,幢睦層民人均可支配
