中國(guó)自有奢侈品牌發(fā)展對(duì)策分析——以國(guó)有奢侈品牌東北虎(ne·tiger)為例（可編輯）

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1、中國(guó)自有奢侈品牌發(fā)展對(duì)策分析——以國(guó)有奢侈品牌東北虎(Ne·tiger)為例毋學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名:齡穢月葉日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同

2、意如下各項(xiàng)內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本;學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版,并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文;學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù);學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文;在以不以贏利為目的的前提下,學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名:,二愛金譏年歹月矽導(dǎo)師簽名:砂。年廠月沖日扣刀也摘要截至到年月,中國(guó)已經(jīng)躋身于全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)家,排名僅次于

3、日本。目前,中國(guó)有購(gòu)買奢侈品能力的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到了總?cè)藬?shù)的%,預(yù)計(jì)到年底,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群達(dá)到.億。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)雖然火爆,但是放眼望去,中國(guó)自己開創(chuàng)的奢侈品牌卻寥寥無幾;到目前為止,世界上前百名奢侈品牌在中國(guó)都設(shè)有門店,而中國(guó)自有的品牌能讓消費(fèi)者叫得出名字的卻不多。本文以富有民族特色的高端成衣品牌東北虎?為例,試分析了中國(guó)發(fā)展自有奢侈品牌的利與弊,機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),從而得出了我們應(yīng)該如何從奢侈品牌長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,營(yíng)銷策略,管理模式,國(guó)際影響力等各方面加以提高和改進(jìn)。從打造時(shí)尚品牌的角度來說,東北虎

4、?是成功的,但是距國(guó)際知名奢侈品牌,仍存在一定的距離。中國(guó)是世界加工廠,生產(chǎn)的服裝,飾品,箱包,源源不斷輸送到世界每個(gè)角落。但是就如何營(yíng)造出具有全世界影響力的自有品牌,尤其是奢侈品牌,還需要長(zhǎng)期地探索和改進(jìn)。通過本文的研究希望能對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)部門提供一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞:奢侈品牌,,中國(guó)自有奢侈品牌’,%.,,.,.,,,?！?,.”?”,.‘’’.,.:,目錄第章前言?..?...本文研究的背景..本文的構(gòu)成?..第章中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析?...?...奢侈品的概念...在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要奢

5、侈品牌??...奢侈品的由來和發(fā)展?...中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析.中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群分析....傳統(tǒng)商務(wù)精英?....奢侈品新貴??...能量新女性??...獨(dú)生子女一小皇帝們??...中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要特點(diǎn)分析..奢侈品消費(fèi)人群年輕化,女性消費(fèi)者支出巨大?...原始的消費(fèi)形態(tài)?..通過旅游實(shí)現(xiàn)購(gòu)買...仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重?..第章自有奢侈品牌分析一以東北虎?為例?..分析模式介紹??..東北虎?的創(chuàng)建與發(fā)展歷程??...以東北虎?為例進(jìn)行中國(guó)自有奢侈品牌分析..優(yōu)勢(shì)....劣勢(shì)....機(jī)會(huì).

6、.威脅?第章發(fā)展中國(guó)自有奢侈品牌的對(duì)策與建議??...制定奢侈品長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略.創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌..專著品牌經(jīng)營(yíng)..倡導(dǎo)原產(chǎn)地概念,追求卓越品質(zhì)?.加強(qiáng)公關(guān)?...專業(yè)化管理?.鎖定細(xì)分的目標(biāo)人群?..掌握巧妙的定價(jià)原理?..發(fā)揮分銷渠道的作用?..與相關(guān)產(chǎn)品交叉營(yíng)銷?.通過大眾媒體接觸和親近消費(fèi)者..結(jié)論??.參考文獻(xiàn)?致謝??.第章前言.本文研究的背景世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示,截至到年月底,世界奢侈品消費(fèi)的前三名為:日本,中國(guó)和美國(guó)。中國(guó)以總額億美元,全球占有率%,超過了美國(guó),登上亞軍的寶座。目前,中

7、國(guó)有購(gòu)買奢侈品能力的消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝诘?,到年將達(dá)到.億,增幅居世界第一。什么原因造成了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面呢毫無疑問,首先歸根于我國(guó)近年來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),人們收入水平的提高帶來了更高層次的消費(fèi)需求;其次,隨著生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,新興的中產(chǎn)階級(jí)的出現(xiàn)大大提高了對(duì)高檔消費(fèi)品的需求。高學(xué)歷,高收入和高的精神追求,促使這個(gè)層次的消費(fèi)者為了滿足更高的生活品質(zhì)而對(duì)奢侈品的需求大大增加。近年來我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng),逐年增加。年,中國(guó)人均首次突破美元。這一突破,標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階

8、段,社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸升級(jí)。到年,中國(guó)人均首次突破美元。在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí),我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活水平也不斷提高,可支配收入呈逐年遞增趨勢(shì)。年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到元,比年增長(zhǎng)了一倍還多,比年增長(zhǎng)了%。而同時(shí),城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)也不斷下降,年已降到.%,比年降低了.個(gè)百分比。居民可支配收入的提高和恩格爾系數(shù)的下降,使我國(guó)城鎮(zhèn)居民有更多的資金花費(fèi)在提高生活品質(zhì)的奢侈品領(lǐng)域。∞國(guó)周婷,《中國(guó)服裝服飾類市場(chǎng)分析報(bào)告》,對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心,幢睦層民人均可支配