國色天香網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播推廣方案

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1、國色天香網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案2011-3-31目錄傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷品牌策略研究事件營銷規(guī)劃媒介策略及費用分配我們的服務(wù)PART1.傳播現(xiàn)狀與公關(guān)診斷我國家裝涂料市場狀況分析快速增長潛力巨大惡性競爭內(nèi)憂外患領(lǐng)軍品牌集群在形成隨著中國消費者對環(huán)保、健康生活理念進一步的完善，，也隨著國家環(huán)保法規(guī)的完善、推進，中國超越美國成為全世界最大的油漆涂料生產(chǎn)國，據(jù)不完全統(tǒng)計每年家裝涂料市場按照8%的增長速度在發(fā)展?！艏已b涂料行業(yè)進入門檻低，雜牌、小牌大軍一直擾亂市場?！舳鴩馄放频年懤m(xù)進入讓競爭更為激勵。尤其是家裝類產(chǎn)品市場。◆整個行業(yè)缺乏規(guī)范，市場環(huán)境有待凈

2、化?！粼诩畹母偁幹?，一批領(lǐng)軍企業(yè)正嘗試“把低端企業(yè)”做成“技術(shù)型品牌企業(yè)”?！纛I(lǐng)軍品牌在形成，并且不是一、兩家，領(lǐng)軍品牌集群在形成。面對激烈的市場競爭，國色天香系列產(chǎn)品承載名族情節(jié)和企業(yè)責(zé)任的同時，面臨巨大的市場挑戰(zhàn)映像●國色天香媒體消費者市場是思考的開始…………….A.國色天香？B.國色天香！C.國色天香^_^~D.國色天香…..公關(guān)診斷---國色天香傳播現(xiàn)狀分析通過“百度新聞”搜索引擎調(diào)查，得出以下幾點分析：1.從顯示數(shù)據(jù)（傳播量）來看，自2010年10月至今，只有100篇新聞，新聞主要是關(guān)于上市內(nèi)容，關(guān)于該產(chǎn)品層面的新聞幾乎為零，傳播

3、量偏少；消費者對于該品牌的關(guān)注度偏低。2.從搜索結(jié)果來看，相同新聞的轉(zhuǎn)載率低，說明媒體的關(guān)注度低；3.從報道內(nèi)容來看，所涉領(lǐng)域報道方向分散，傳播策略不夠清晰品牌認(rèn)知度低、影響力弱公關(guān)診斷--品牌困境認(rèn)知度低美譽度不高缺少品牌差異化訴求品牌忠誠度有限品牌偏好低（喜慶、富貴感）公關(guān)診斷--困境思考我們需要為品牌注“魂”品牌傳播力度不夠？單純的宣傳力度不夠，不會帶來目前的五大問題——非核心原因問題究竟出在哪里了？---品牌缺少打動人心的力量“喜慶、富貴”的品牌訴求具有親和力與認(rèn)同感（雖然有些平實）PART2.品牌策略研究為品牌注“魂”品牌之“魂”賦

4、予品牌以生命，讓品牌鮮活起來，生動起來；躍然眼前，越愛越深因因愛而生愛”而生我就喜歡我就喜歡我的地盤我做主我的地盤我做主——它們深深地根植于品牌的每寸土壤里——它們又深深地根植于消費者的心目中——它們能夠瞬間迸發(fā)出激動人心的力量——它們又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享為品牌注入“魂”其實，答案就在我們眼前——主體（國：廣義理解為國家，狹義可以理解為國家的組成部分家庭或者個人）生活態(tài)度（追求高的生活質(zhì)量）生活目標(biāo)（追求積極的生活）生活方式（追求豐富多彩的生活）品牌DNA其實，“樂生活”就是國色天香與生俱來的品牌之“魂”樂生活深深地根植于品牌的每寸土

5、壤里樂生活深深地根植于消費者的心目中樂生活能夠瞬間迸發(fā)出激動人心的力量樂生活又能夠歷久彌新地讓人沉醉盡享將樂生活融入到品牌主張/訴求中快樂FamilyHappyTime其中，樂生活是品牌之魂，之根，之源將樂生活打造為品牌的slogan：樂在其中第一層涵義：字面理解，“樂”字是“國色天香”的中心字第二層涵義：產(chǎn)品利益，每款產(chǎn)品都讓人陶醉其中，快樂加倍第三層涵義：品牌感受，有了國色天香，生活平添快樂，盡享其中第四層涵義：品牌價值，倡導(dǎo)快樂生活、快樂工作的人生態(tài)度將樂生活注入到營銷方式中：理念將“樂”深入骨髓，處處體現(xiàn)“樂”的元素，塑造強烈的品牌差

6、異化事件采用娛樂營銷的模式，組織開展我和楊貴妃聊“國色天香”娛樂事件，形成巨大市場聲勢終端采用各種娛樂化終端促銷手段，強化娛樂認(rèn)知，吸引關(guān)注并營造人氣傳播傳播內(nèi)容策劃和媒體選擇投放向娛樂化傾斜，尤其增加網(wǎng)絡(luò)互動病毒快樂營銷如何體現(xiàn)“樂生活能夠有效詮釋產(chǎn)品精神層面的內(nèi)涵，增強消費者記憶能夠在目標(biāo)消費者中迅速擴大認(rèn)知能夠突出“國色天香”的產(chǎn)品獨特賣點能夠拉近與媒體的距離，增加媒體報道量PART3事件營銷規(guī)劃事件炒作一：“2011年”國色天香”—美女征集令創(chuàng)意描述:通過在各大藝術(shù)院校尋找100位端莊靚麗的美女，在國色天香品牌店內(nèi)拍攝5張個人藝術(shù)的照

7、片，并給予100元/人的報酬。將100位美女照片上傳到活動官方網(wǎng)站，由網(wǎng)民投票評選自己心目中的“國色天香”美女，最終得票最高者將成為國色天香的品牌代言人，并可獲得10萬元的獎金內(nèi)容體現(xiàn)：由網(wǎng)民自己投票選出心目中的國色天香的美女，通過活動前期在網(wǎng)絡(luò)媒體上大量發(fā)布相關(guān)的軟文信息進行告知，行成輿論造勢的效果?；顒又衅诤秃笃谂浜险搲?、視屏、SNS等多種手段相組合的方式，多角度、多層次、多領(lǐng)域的“三多”方式進行立體的病毒性傳播，吸引更多的網(wǎng)友的關(guān)注，進而通過通過該種方式達到宣傳國色天香品牌的效應(yīng)，提高品牌的知曉度和美譽度。主辦單位：亞士漆中國總公司強大

8、的網(wǎng)絡(luò)支持媒體支持單位：騰訊網(wǎng)、天涯社區(qū)最有誘惑力的大獎最終評選出的選手將得到品牌代言的機會，并有現(xiàn)金大獎2011年”國色天香”—美女征集令活動官網(wǎng)示意圖2011年