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《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析一、什么是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀我國目前有13億人口，其中18歲以下未成年人達(dá)3.67億。根據(jù)分析，動(dòng)漫產(chǎn)品的直接消費(fèi)群體約有5億人，由此可知中國有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州
2、、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。另外中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平以后，迫切的需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，于是國家在發(fā)展的過程中政策也慢慢傾斜于一些文化和其他新興產(chǎn)業(yè)，在很大程度上也促進(jìn)了中國國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，其次隨著中國市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開放，與國外的交流進(jìn)一步加強(qiáng)，一些守舊的觀念也得到了很大程度的更新，創(chuàng)作者能在很寬松很自由的藝術(shù)環(huán)境里中放開手腳的進(jìn)行創(chuàng)作，盡情的展現(xiàn)自己的豐富情感，表達(dá)自己的藝術(shù)觀念，促進(jìn)動(dòng)漫作品的多形式多方面的發(fā)展，培育著多群體多層面的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見
3、中國的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?，市?chǎng)前景非常遠(yuǎn)大。三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（一）、優(yōu)勢(shì)（1）國內(nèi)發(fā)展空間大，市場(chǎng)潛力大中國動(dòng)漫業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱中國的動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者至少有5億，市場(chǎng)空間理論上每年可以達(dá)到1000億元。從市場(chǎng)的需求上看：有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有2000家各級(jí)電視臺(tái)，其中動(dòng)畫專業(yè)頻道有7個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫欄目200個(gè)，年動(dòng)漫需求達(dá)到26萬分鐘，但由于國內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品缺乏(國產(chǎn)量?jī)H有3.5萬分鐘)，“洋動(dòng)漫”迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)。另外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇，以及基于
4、現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還延伸出與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，其中的產(chǎn)業(yè)總價(jià)值可達(dá)400億左右。因此，只要中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能良好的發(fā)展下去，該市場(chǎng)的利潤將無比巨大。（2）國家政策的有力支持2004年4月20日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，促使國內(nèi)外十多家民營資本紛紛以大規(guī)模資金介入中國原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域。另外全國在建的動(dòng)漫基中國政府也在大力扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國20多個(gè)動(dòng)漫基地都不同程度得到當(dāng)?shù)卣煌问降闹С?，有關(guān)政府機(jī)構(gòu)通過建立
5、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的方式，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（3）動(dòng)漫的經(jīng)營運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟通過80年代以后中國動(dòng)漫界成為海外市場(chǎng)的技術(shù)加工工廠后，中國動(dòng)漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，像藍(lán)貓等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開展了廣闊的海外市場(chǎng)。另外，中國動(dòng)漫發(fā)展的過程中一些逐漸成熟的管理經(jīng)營人士，他們更專業(yè)的經(jīng)營于動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)與營銷和管理，使得中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率進(jìn)一步的提升，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。（二）、劣勢(shì)（1）、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)人才比較缺乏中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏的人才包括
6、：1、商業(yè)運(yùn)作方面的開發(fā)策劃，宣傳推廣，包裝營銷發(fā)行，周邊開發(fā)等方面人才。2、制作方面有需要編劇，3D、2D美術(shù)師，造型場(chǎng)景設(shè)計(jì)，周邊設(shè)計(jì)，導(dǎo)演，配音等方面人才。3、缺少培養(yǎng)動(dòng)漫人才的專業(yè)學(xué)校和輸送人才的途徑。4、端創(chuàng)意人才的缺乏比較嚴(yán)重。（2）、強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手縱觀國際動(dòng)漫，以美國日本等國為主的動(dòng)漫發(fā)展大國，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例，而這些國家都是以原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式，而且走過來漫長(zhǎng)的歷史，相比之下我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營為主。最重要的是中國動(dòng)漫的
7、消費(fèi)群體他們從接受動(dòng)漫時(shí)就受日本，美國等國家動(dòng)漫作品和民族性文化的重熏，從而對(duì)本土文化缺少了解，使中國的動(dòng)漫的原創(chuàng)發(fā)展缺少傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新性，這可能成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙。(3)、國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上的急功近利趨向依然嚴(yán)重動(dòng)畫生產(chǎn)過于重量輕質(zhì)，影響了國產(chǎn)動(dòng)漫的整體水平。動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)仍然以產(chǎn)量為首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，選材范圍過窄，難以接軌國際市場(chǎng)。2010年盡管國產(chǎn)動(dòng)漫作品的數(shù)量顯著增長(zhǎng)，但是接近30％的作品題材仍然局限于教育、童話題材，而能夠影響國際市場(chǎng)的科幻、冒險(xiǎn)類題材，所占比例依然偏低，只有15％，這也直接影響到了國產(chǎn)動(dòng)漫品牌與國際動(dòng)漫市場(chǎng)接軌的步伐?？偨Y(jié)
8、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商機(jī)是無限的，且中國有巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)，但
