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1、學校代碼10459學號或申請?zhí)?01622074011066密級專業(yè)碩士學位論文網絡自制劇原創(chuàng)貼片廣告的效果分析作者姓名：王瓊導師姓名：徐鍵專業(yè)學位名稱：新聞與傳播培養(yǎng)院系：新聞與傳播學院完成時間：2018年4月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAnalysisontheEffectivenessofOriginalPatchAdvertisinginOriginalWebSeriesByQiongWangSupervisor:Prof.JianXuJournalismandCommunicationSc
2、hoolofJournalismandCommunicationsApril，2018學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。學位論文作者：日期：年月日學位論文使用授權聲明本人在導師指導下完成的論文及相關的職務作品，知識產權歸屬鄭州大學。根據(jù)鄭州大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱
3、和借閱；本人授權鄭州大學可以將本學位論文的全部或部分編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或者其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。本人離校后發(fā)表、使用學位論文或與該學位論文直接相關的學術論文或成果時，第一署名單位仍然為鄭州大學。保密論文在解密后應遵守此規(guī)定。學位論文作者：日期：年月日摘要原創(chuàng)貼片廣告是目前新興出現(xiàn)的，主要以網絡視頻平臺為依托，以網絡自制劇為根植對象的原創(chuàng)小劇場式自制視頻貼片廣告。原創(chuàng)貼片廣告以其形式新穎、與劇情貼合度高、笑點層出的特點,在推出后受到廣大觀眾大范圍的關注和討論，也受到了廣告主的青睞，為視頻廣告平臺提供了更好的廣告形式，同時也使廣告主，消費者和廣告平
4、臺達到一定程度上的和諧。其在市場中的使用率和曝光率也在逐步增加，價格更是水漲船高，但在發(fā)展的過程中，學界業(yè)界的討論褒貶不一?；诖?，本文首先由對網絡自制劇的研究入手，從網絡自制劇的發(fā)展引出原創(chuàng)貼片廣告的概念和現(xiàn)狀，借助廣告效果理論和AIDMA理論，通過眼動實驗和問卷調查的研究方法，依托SPSS作為分析軟件，采用多種分析統(tǒng)計方法，對原創(chuàng)貼片廣告的瞬時效果、傳播效果和心理效果進行分析和探究。為了更好地對原創(chuàng)貼片廣告效果進行說明，引入普通貼片廣告的各項數(shù)據(jù)進行對比分析，以期能更加清晰地表現(xiàn)原創(chuàng)貼片廣告的實際效果。研究結果證明，原創(chuàng)貼片廣告在視覺注意上更能吸引觀眾的注意力，視覺注意力越高的廣
5、告，其被記憶度越高，但二者的相關關系并非因果關系；同時，通過364個有效問卷分析，原創(chuàng)貼片廣告的在吸引程度、印象程度、理解程度、喜愛程度、購買意向和購買行動力上都要優(yōu)于傳統(tǒng)貼片廣告，但其在傳播效果和觀眾的信任度方面還是存在一些問題。本文也企圖在數(shù)據(jù)分析與目前市場案例中發(fā)現(xiàn)當前原創(chuàng)貼片廣告存在的各種問題，探究未來原創(chuàng)貼片廣告可能發(fā)展的方向。原創(chuàng)貼片廣告是網絡視頻平臺激烈競爭和網絡自制劇高速發(fā)展的新興產物，這種廣告形式的出現(xiàn)給目前的視頻廣告市場提供了一個新穎、互利的新模式，但仍然需要在這種新事物的發(fā)展過程中加以修正扶持，加強行業(yè)監(jiān)管，完善商業(yè)模式，促進其良性發(fā)展。關鍵字：網絡自制劇原創(chuàng)貼
6、片廣告效果分析IAbstractTheoriginalpatchadvertisingisanewadvertisingformwhichemergingatpresent,basedonthenetworkvideoplatformmainly,isanoriginalsmalltheater-stylevideoadthatisrootedintheplotoftheplay.byoriginalwebseriesasobject.Theoriginalpatchadvertisingischaracterizedbytheirnovelforms,highdegreeoffit
7、withtheplot,andstrongentertainmentfeatures.Itiswidelyfollowedanddiscussedbythebroadaudienceafterlaunch.Anditwasalsoreceivedbyadvertisersatthesametime.Itnotonlyprovidesbetteradvertisingformatsforvideoadvertisingplatforms,butalsoall
