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《論富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、論富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)摘 要：通過(guò)分析富媒體的信息傳播方式及富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，嘗試從感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)兩方面，將富媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意技巧進(jìn)行結(jié)合，從而使富媒體廣告更能滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者追求個(gè)性化、精準(zhǔn)、互動(dòng)的廣告體驗(yàn)需要。 關(guān)鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗(yàn)；情感體驗(yàn) 基金項(xiàng)目：重慶郵電大學(xué)校級(jí)重點(diǎn)課程《廣告設(shè)計(jì)》 從2002年國(guó)內(nèi)播出第一例富媒體廣告——由互動(dòng)通公司與新浪聯(lián)合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗——iCast”投放，到2003年富媒體廣告開(kāi)始正式躍入業(yè)界的視線(xiàn)，幾年來(lái)作為互聯(lián)X的新興媒體技
2、術(shù)，富媒體給X絡(luò)廣告注入了新鮮的血液?！ ∫?、富媒體的信息傳播方式 富媒體(richmedia)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，伴隨著寬帶技術(shù)不斷升級(jí)而發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)互聯(lián)X新技術(shù)。相對(duì)于窄帶X絡(luò)時(shí)僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內(nèi)容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動(dòng)畫(huà)、影像及聲音，富媒體的出現(xiàn)代表著互聯(lián)X信息技術(shù)的升級(jí)。技術(shù)的創(chuàng)新，不僅帶來(lái)了信息量的豐富，也帶來(lái)了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個(gè)特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)交互性，使單向的信息傳播變?yōu)殡p向的信息傳播。用戶(hù)交流和體驗(yàn)被引入進(jìn)來(lái)，這種實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的交互體
3、驗(yàn)正是富媒體的生命力所在?！ 《⒏幻襟w廣告的優(yōu)勢(shì) 得益于富媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、聲音、文字等具有復(fù)雜視覺(jué)效果的多媒體內(nèi)容和交互功能設(shè)計(jì)融合于一則廣告中，X絡(luò)用戶(hù)不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽X頁(yè)時(shí)進(jìn)行播放的一種新型X絡(luò)廣告形式。 (一)富媒體廣告的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì) 富媒體廣告在互聯(lián)X中的應(yīng)用己非常廣泛，有著多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，既有對(duì)傳統(tǒng)X絡(luò)廣告形式的改進(jìn)，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書(shū)中將常見(jiàn)的富媒體廣告形式大致分為以下四類(lèi)： 1.嵌入類(lèi) 占用傳統(tǒng)X絡(luò)廣告位置，但嵌入
4、的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫(huà)中畫(huà)和超載通欄富媒體廣告?！ ?.視窗類(lèi) 指在X絡(luò)用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面時(shí)，自右下角浮出進(jìn)行的視頻播放，具有功能完備的獨(dú)立廣告播放器。視窗類(lèi)富媒體廣告多是直接利用廣告主現(xiàn)有的視頻素材進(jìn)行基本無(wú)損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會(huì)自動(dòng)收回，并可提供用戶(hù)下載視頻。代表廣告形式有：標(biāo)準(zhǔn)視窗，外框定制視窗、片花視窗?！ ?.擴(kuò)展類(lèi) 擴(kuò)展類(lèi)富媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)鼠標(biāo)的響應(yīng)，當(dāng)用戶(hù)將鼠標(biāo)滑過(guò)或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，當(dāng)鼠標(biāo)移開(kāi)，擴(kuò)展部分播放完畢后自動(dòng)消失。代表廣告形式有擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展對(duì)聯(lián)、擴(kuò)展擎天柱
5、、擴(kuò)展畫(huà)中畫(huà)等?！ ?.浮層類(lèi) 當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)X頁(yè)時(shí)，浮層富媒體廣告以不規(guī)則動(dòng)畫(huà)形式突然出現(xiàn)在X頁(yè)上，動(dòng)態(tài)的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁(yè)、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體。 (二)富媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 1.大容量的多媒體內(nèi)容 在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則X頁(yè)廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的是簡(jiǎn)單的文字信息或圖片。而現(xiàn)在富媒體廣告的容量可達(dá)300K甚至2M以上，為設(shè)計(jì)師提供了足夠大的數(shù)據(jù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時(shí)具有電視廣告的影音娛樂(lè)性、平面廣告的文字力量與情感
6、，從而更好的展現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)X絡(luò)廣告的實(shí)效?！ ?.強(qiáng)大的交互功能 富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式，如3D互動(dòng)演示、互動(dòng)游戲、在線(xiàn)互動(dòng)調(diào)研等互動(dòng)內(nèi)容。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶(hù)的各種感官，帶給用戶(hù)一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在、相機(jī)、汽車(chē)等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯?！ ?.實(shí)時(shí)廣告效果監(jiān)測(cè)與信息反饋 如“iCast”富媒體廣告的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)可以對(duì)廣告的投放情況進(jìn)行全面的監(jiān)測(cè)，統(tǒng)計(jì)包括總體播放次數(shù)、完全播放次數(shù)、點(diǎn)
7、擊數(shù)、點(diǎn)擊率、下載次數(shù)、下載率統(tǒng)計(jì)等，還可以通過(guò)用戶(hù)的信息反饋，挖掘、分析用戶(hù)群的上X習(xí)慣，追蹤用戶(hù)興趣和關(guān)注行為，易于對(duì)統(tǒng)計(jì)廣告效果的一系列指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。然后經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析能保證廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到真正感興趣的消費(fèi)者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果?！ ∪?、富媒體廣告的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 富媒體廣告所擁有的多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造了廣闊的空間，但如果一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面的因素而不能很好地將技術(shù)與廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)合在一起，那么其生命力也不可能長(zhǎng)久。技術(shù)美和創(chuàng)意美的統(tǒng)一才是富媒體廣告生存與發(fā)展的方向
8、。技術(shù)美指的是交互技術(shù)支持下的用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)意美指的是多媒體創(chuàng)意表現(xiàn)。換言之，富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)其核心即是交互技術(shù)支持下的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！ ≌缑绹?guó)俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線(xiàn)顧問(wèn)公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫·派因與詹姆斯·吉爾摩在美國(guó)《哈佛商
