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《論富媒體廣告的用戶體驗創(chuàng)意設(shè)計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論富媒體廣告的用戶體驗創(chuàng)意設(shè)計摘 要：通過分析富媒體的信息傳播方式及富媒體廣告的優(yōu)勢，嘗試從感官體驗、情感體驗兩方面，將富媒體的技術(shù)優(yōu)勢與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意技巧進(jìn)行結(jié)合，從而使富媒體廣告更能滿足當(dāng)前消費者追求個性化、精準(zhǔn)、互動的廣告體驗需要?！ ￡P(guān)鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗；情感體驗 基金項目：重慶郵電大學(xué)校級重點課程《廣告設(shè)計》 從2002年國內(nèi)播出第一例富媒體廣告——由互動通公司與新浪聯(lián)合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗——iCast”投放，到2003年富媒體廣告開始正式躍入業(yè)界的視線，幾年來作為互聯(lián)X的新興媒體技
2、術(shù)，富媒體給X絡(luò)廣告注入了新鮮的血液。 一、富媒體的信息傳播方式 富媒體(richmedia)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，伴隨著寬帶技術(shù)不斷升級而發(fā)展起來的一項互聯(lián)X新技術(shù)。相對于窄帶X絡(luò)時僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內(nèi)容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動畫、影像及聲音，富媒體的出現(xiàn)代表著互聯(lián)X信息技術(shù)的升級。技術(shù)的創(chuàng)新，不僅帶來了信息量的豐富，也帶來了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個特點就是強(qiáng)調(diào)交互性，使單向的信息傳播變?yōu)殡p向的信息傳播。用戶交流和體驗被引入進(jìn)來，這種實時、動態(tài)的交互體
3、驗正是富媒體的生命力所在。 二、富媒體廣告的優(yōu)勢 得益于富媒體的技術(shù)優(yōu)勢，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動畫、圖片、聲音、文字等具有復(fù)雜視覺效果的多媒體內(nèi)容和交互功能設(shè)計融合于一則廣告中，X絡(luò)用戶不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽X頁時進(jìn)行播放的一種新型X絡(luò)廣告形式?！ ?一)富媒體廣告的展現(xiàn)優(yōu)勢 富媒體廣告在互聯(lián)X中的應(yīng)用己非常廣泛，有著多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢，既有對傳統(tǒng)X絡(luò)廣告形式的改進(jìn)，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書中將常見的富媒體廣告形式大致分為以下四類： 1.嵌入類 占用傳統(tǒng)X絡(luò)廣告位置，但嵌入
4、的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫中畫和超載通欄富媒體廣告?！ ?.視窗類 指在X絡(luò)用戶打開頁面時，自右下角浮出進(jìn)行的視頻播放，具有功能完備的獨立廣告播放器。視窗類富媒體廣告多是直接利用廣告主現(xiàn)有的視頻素材進(jìn)行基本無損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會自動收回，并可提供用戶下載視頻。代表廣告形式有：標(biāo)準(zhǔn)視窗，外框定制視窗、片花視窗。 3.擴(kuò)展類 擴(kuò)展類富媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標(biāo)的響應(yīng)，當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑過或點擊廣告時，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，當(dāng)鼠標(biāo)移開，擴(kuò)展部分播放完畢后自動消失。代表廣告形式有擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展對聯(lián)、擴(kuò)展擎天柱
5、、擴(kuò)展畫中畫等?！ ?.浮層類 當(dāng)用戶打開X頁時，浮層富媒體廣告以不規(guī)則動畫形式突然出現(xiàn)在X頁上，動態(tài)的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體?！ ?二)富媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢 1.大容量的多媒體內(nèi)容 在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則X頁廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的是簡單的文字信息或圖片。而現(xiàn)在富媒體廣告的容量可達(dá)300K甚至2M以上，為設(shè)計師提供了足夠大的數(shù)據(jù)量來實現(xiàn)創(chuàng)意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感
6、，從而更好的展現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)X絡(luò)廣告的實效。 2.強(qiáng)大的交互功能 富媒體廣告支持豐富的互動形式，如3D互動演示、互動游戲、在線互動調(diào)研等互動內(nèi)容。這種實時的互動可以最大限度地調(diào)動用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現(xiàn)實體驗，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在、相機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯?！ ?.實時廣告效果監(jiān)測與信息反饋 如“iCast”富媒體廣告的實時統(tǒng)計系統(tǒng)可以對廣告的投放情況進(jìn)行全面的監(jiān)測，統(tǒng)計包括總體播放次數(shù)、完全播放次數(shù)、點
7、擊數(shù)、點擊率、下載次數(shù)、下載率統(tǒng)計等，還可以通過用戶的信息反饋，挖掘、分析用戶群的上X習(xí)慣，追蹤用戶興趣和關(guān)注行為，易于對統(tǒng)計廣告效果的一系列指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測。然后經(jīng)過數(shù)據(jù)分析能保證廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到真正感興趣的消費者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果。 三、富媒體廣告的用戶體驗創(chuàng)意設(shè)計 富媒體廣告所擁有的多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢為富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)造了廣闊的空間，但如果一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面的因素而不能很好地將技術(shù)與廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)合在一起，那么其生命力也不可能長久。技術(shù)美和創(chuàng)意美的統(tǒng)一才是富媒體廣告生存與發(fā)展的方向
8、。技術(shù)美指的是交互技術(shù)支持下的用戶體驗，創(chuàng)意美指的是多媒體創(chuàng)意表現(xiàn)。換言之，富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計其核心即是交互技術(shù)支持下的用戶體驗創(chuàng)意設(shè)計。 正如美國俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線顧問公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫·派因與詹姆斯·吉爾摩在美國《哈佛商
