英文廣告口號是英文廣告的精髓

《英文廣告口號是英文廣告的精髓》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、英文廣告口號是英文廣告的精髓摘要：在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)滲透到人類生活的各個方面。無處不在的廣告已成為各種信息的主要，以其巨大的說服力與誘惑力憑借各種媒體充分發(fā)揮其特有的信息功能和勸說功能。任何成功的廣告,總是語言與非語言形式如色彩、聲音、畫面等方面的有機結合體。其中口號是廣告中一個不可或缺的組成部分，在廣告中起著識別宣傳產(chǎn)品、增加知名度、樹立產(chǎn)品形象的重要作用。廣告口號絕不是簡單的商業(yè)用語和語言符號，而是一種運用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣

2、傳的產(chǎn)品或服務的特點，突出其與眾不同之處，以達到被消費者接受、認識的目的。單從傳統(tǒng)的語義學角度來分析廣告口號，已經(jīng)無法做出滿意的解釋。本文將以語用學中Austin及Searle的言語行為理論為基礎，從言語行為表現(xiàn)方式及技巧來分析英文廣告口號是英文廣告的精髓。關鍵詞：廣告口號、語用學、言語行為理論、重要性Abstract的廣告口號是相聯(lián)系，不難明白廣告口號所要表達的意思是，當面對未來的時候，最好選擇IBM伴隨您左右。[8]廣告口號具有和一般的語言行為類似的特征及功能。和一般的言語一樣，人們使用廣告口號的目的從根本上

3、說是為了在廣告受眾群身上實現(xiàn)某種語言外的實際效果，如果廣告受眾群的知識和情緒狀態(tài)的變化，即被廣告吸引以及發(fā)出某種行為動作，如購買廣告宣傳之產(chǎn)品。語言外的實際效果只能通過語言所完成事情來實現(xiàn)。Austin的言語行為理論認為：“作言內行為同時，也是做言外行為?！比绻酝庑袨檫€產(chǎn)生了行為效果，那么，在做言外行為的同時還做了言后行為?！罢f些什么往往甚至在通常情況下都要在聽者、說者和其他人的感情思想或行為上產(chǎn)生某些效果”。從這段引語中可以概括出言后行為的四個要素：說者即廣告商、廠家──說什么即廣告口號──聽者即廣告受眾群─

4、─效果即有購買欲望或無動于衷。但是比較一般言語行為，廣告口號最大的特點就是具有比一般語言更突出的勸導傾向,更鮮明的鼓動意圖。其中推銷產(chǎn)品的意圖產(chǎn)生于發(fā)話者即廠商和廣告商而效應產(chǎn)生于受話者即廣告受眾群。廠商的意圖是希望通過廣告口號引起廣告受眾群的心理或行為上的某些變化，產(chǎn)生購買欲望。所以廣告口號這種特殊的言語行為為了實現(xiàn)其交際意圖──勸說功能，必須講究策略，這些策略首先應該是話語本身。根據(jù)不同的產(chǎn)品，不同的傳媒，針對不同的受眾群以及不同的文化背景，甚至是不同的傳播時段，廣告口號這種特殊的言語行為的表現(xiàn)方式也應不同。

5、根據(jù)Austin及Searle的理論，和一般的言語行為一樣我們也把廣告口號分為四種基本表現(xiàn)方式。1、廣告口號中的直接言語行為以言行事直接表達命題意圖，表現(xiàn)在廣告口號上就是廣告商用最直截了當?shù)脑捳Z清晰明了地表達出其推銷產(chǎn)品服務的意圖。這種直接言語行為我們可以從Nestle冰淇淋的廣告口號：“Taketimetoindulge.”中看出。[6]雀巢公司宣傳冰淇淋目標是為了滿足消費者需求，向他們提供美味、有趣和高品質的冰淇淋產(chǎn)品。所以他們直接地向消費者提出了要求，就是去盡情享受雀巢冰淇淋吧。這樣的言語行為盡管直截了當，

6、但是語言親切，通俗易懂。消費者不需作任何思維活動都明白其宣傳內容，并對產(chǎn)品產(chǎn)生了購買的欲望。就如CSC咨詢中心的廣告口號：“Goahead,era,onepartCD..Neat.”此句廣告口號用三個短句闡述了SONY數(shù)碼攝像機的特點，讓消費者產(chǎn)生初步的構想，一部分是數(shù)碼，一部分是照相機，一部分是CD組成的這么一部數(shù)碼攝像機。正如口號中用到的neat這個單詞，這樣的數(shù)碼攝像機就是簡潔的。口號沒有直接鼓動消費者去購買，但是將商品的特點告知給了消費者，讓消費者自己做出判斷，也是從另一個角度勸說消費者實施購買行為。簡練

7、的廣告口號體現(xiàn)了SONY數(shù)碼攝像機間接的特點，是廣告中吸引消費者最關鍵的部分：“Thinksmall.小既是好”是大眾汽車“甲殼蟲”系列的廣告口號。[7]我們通常所見的汽車無論大小、外觀、功能都是大同小異，當大眾汽車的“甲殼蟲”系列推出后，我們很驚訝地發(fā)現(xiàn)它比普通汽車小了近乎三分之一，長度、寬度、體積都屬于迷你型。大眾汽車在推出這款車時，從另一角度引導了廣告受眾群的思維，不是關注汽車的性能，而是從外觀來感受此款汽車的與眾不同?！癟hinksmall.”兩個單詞就突出了“甲殼蟲”系列的最大特點小。消費者在對其小的特

8、點產(chǎn)生濃厚興趣的同時，就會進一步去了解汽車的其他特點。卓越的安全性,完美的制造工藝以及大眾汽車有口皆碑的品質，都將是這則廣告口號潛在想要表達的。對于那些追尋時尚、揮灑個性的成功人士來說，經(jīng)典時尚的柔美、灑脫個性中的細膩不可或缺，獨立自主的選擇一樣可以經(jīng)受鑒賞眼光的評判，大眾“甲殼蟲”汽車顯然是她們的最愛。分析了這類運用了規(guī)約性間接言語行為理論的廣告，我們不難看出其最大的特