一種廣告效果的評(píng)估模型

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1、一種廣告效果的評(píng)估模型論文對(duì)絕大多數(shù)的朋友們來(lái)說(shuō)是必不可少的，為了讓朋友們都能順利的編寫(xiě)出所需的論文，小編專(zhuān)門(mén)編輯了一種廣告效果的評(píng)估模型，希望可以助朋友們一臂之力!本文所述的廣告效果評(píng)估方法是由以下三個(gè)基本概念發(fā)展而來(lái)的：1)對(duì)廣告效果現(xiàn)實(shí)的評(píng)估必須與對(duì)廣告功能的理解聯(lián)系在一起。2)對(duì)廣告效果的評(píng)估應(yīng)該包括對(duì)消費(fèi)者在全部購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的各步驟中態(tài)度變化的測(cè)定，而不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品特色的認(rèn)知和刺激實(shí)際購(gòu)買(mǎi)階段消費(fèi)者態(tài)度的變化的測(cè)定。3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特定的形象要素的態(tài)度的變化應(yīng)該與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體形象態(tài)度

2、的變化一起進(jìn)行測(cè)定，以確定消費(fèi)者對(duì)這些形象要素的態(tài)度的變化在多大程度上與消費(fèi)者在主要購(gòu)買(mǎi)步驟上的移動(dòng)有關(guān)。本文的重要意義就在于，把對(duì)廣告效果的評(píng)估與消費(fèi)者的全部購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的態(tài)度變化聯(lián)系在一起，提出即使在某一特定的產(chǎn)品分類(lèi)中，或就某一特定的產(chǎn)品而言，不同的廣告或廣告運(yùn)動(dòng)也會(huì)將目標(biāo)定位于購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的不同階段，并且明確了消費(fèi)者從對(duì)某產(chǎn)品不感興趣到被說(shuō)服成為購(gòu)買(mǎi)者的過(guò)程中的七個(gè)步驟。這七個(gè)步驟分別是：1)潛在的消費(fèi)者站在起點(diǎn)上，他們對(duì)有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)一無(wú)所知。2)只知曉商品或服務(wù)存在的人們接近了購(gòu)買(mǎi)，但離到收銀臺(tái)付款

3、還有一段很長(zhǎng)的路。3)知道產(chǎn)品能提供些什么的那些有希望成為顧客的人們又向前邁進(jìn)了一步。4)那些對(duì)產(chǎn)品有好感，也就是喜歡這種產(chǎn)品的人們離購(gòu)買(mǎi)就更近了。5)那些將好感發(fā)展成越過(guò)對(duì)所有其他可能的偏好時(shí)，就更加向前邁進(jìn)了一步。論文對(duì)絕大多數(shù)的朋友們來(lái)說(shuō)是必不可少的，為了讓朋友們都能順利的編寫(xiě)出所需的論文，小編專(zhuān)門(mén)編輯了2014年一種廣告效果的評(píng)估模型，希望可以助朋友們一臂之力!本文所述的廣告效果評(píng)估方法是由以下三個(gè)基本概念發(fā)展而來(lái)的：1)對(duì)廣告效果現(xiàn)實(shí)的評(píng)估必須與對(duì)廣告功能的理解聯(lián)系在一起。2)對(duì)廣告效果的評(píng)估應(yīng)該

4、包括對(duì)消費(fèi)者在全部購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的各步驟中態(tài)度變化的測(cè)定，而不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品特色的認(rèn)知和刺激實(shí)際購(gòu)買(mǎi)階段消費(fèi)者態(tài)度的變化的測(cè)定。3)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特定的形象要素的態(tài)度的變化應(yīng)該與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體形象態(tài)度的變化一起進(jìn)行測(cè)定，以確定消費(fèi)者對(duì)這些形象要素的態(tài)度的變化在多大程度上與消費(fèi)者在主要購(gòu)買(mǎi)步驟上的移動(dòng)有關(guān)。本文的重要意義就在于，把對(duì)廣告效果的評(píng)估與消費(fèi)者的全部購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的態(tài)度變化聯(lián)系在一起，提出即使在某一特定的產(chǎn)品分類(lèi)中，或就某一特定的產(chǎn)品而言，不同的廣告或廣告運(yùn)動(dòng)也會(huì)將目標(biāo)定位于購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的不同階段，并

5、且明確了消費(fèi)者從對(duì)某產(chǎn)品不感興趣到被說(shuō)服成為購(gòu)買(mǎi)者的過(guò)程中的七個(gè)步驟。這七個(gè)步驟分別是：1)潛在的消費(fèi)者站在起點(diǎn)上，他們對(duì)有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)一無(wú)所知。2)只知曉商品或服務(wù)存在的人們接近了購(gòu)買(mǎi)，但離到收銀臺(tái)付款還有一段很長(zhǎng)的路。3)知道產(chǎn)品能提供些什么的那些有希望成為顧客的人們又向前邁進(jìn)了一步。4)那些對(duì)產(chǎn)品有好感，也就是喜歡這種產(chǎn)品的人們離購(gòu)買(mǎi)就更近了。5)那些將好感發(fā)展成越過(guò)對(duì)所有其他可能的偏好時(shí)，就更加向前邁進(jìn)了一步。6)這時(shí)的消費(fèi)者非常接近購(gòu)買(mǎi)，他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了雙重的偏好：既有了購(gòu)買(mǎi)的欲望，又確信這種購(gòu)

6、買(mǎi)是聰明的決定。7)最后，當(dāng)然就是將這種態(tài)度轉(zhuǎn)換為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)。指出，設(shè)計(jì)廣告效果評(píng)估的研究方法就是要使其能夠?qū)ι鲜鲞^(guò)程中的不同步驟進(jìn)行測(cè)定。認(rèn)為，在任何一項(xiàng)評(píng)估廣告效果的計(jì)劃中首先要解決的問(wèn)題包括：1)確定在一個(gè)特定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的哪些步驟是最至關(guān)重要的，也就是說(shuō)，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，哪些步驟將導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。2)確定在當(dāng)前有多少消費(fèi)者處在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的哪一步驟。3)確定廣告最重要的是接近處在哪些步驟上的哪些消費(fèi)者。在解決了上述問(wèn)題之后，便可以對(duì)廣告研究進(jìn)行設(shè)計(jì)以使其能夠評(píng)估廣告在多

7、大程度上成功地將目標(biāo)受眾推向關(guān)鍵性的購(gòu)買(mǎi)階梯的頂端。將廣告的功能與經(jīng)典的消費(fèi)心理模型相連接，提出了廣告效果評(píng)估的階梯模型，并說(shuō)明了幾種常用的廣告和調(diào)研方法是如何根據(jù)它們各自不同的功能進(jìn)行組合的，如圖所示。以上就是我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的一種廣告效果的評(píng)估模型，更多內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊。