一種廣告效果的評估模型

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1、一種廣告效果的評估模型論文對絕大多數(shù)的朋友們來說是必不可少的，為了讓朋友們都能順利的編寫出所需的論文，小編專門編輯了一種廣告效果的評估模型，希望可以助朋友們一臂之力!本文所述的廣告效果評估方法是由以下三個基本概念發(fā)展而來的：1)對廣告效果現(xiàn)實的評估必須與對廣告功能的理解聯(lián)系在一起。2)對廣告效果的評估應(yīng)該包括對消費(fèi)者在全部購買過程的各步驟中態(tài)度變化的測定，而不僅僅是對產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品特色的認(rèn)知和刺激實際購買階段消費(fèi)者態(tài)度的變化的測定。3)消費(fèi)者對產(chǎn)品特定的形象要素的態(tài)度的變化應(yīng)該與消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體形象態(tài)度

2、的變化一起進(jìn)行測定，以確定消費(fèi)者對這些形象要素的態(tài)度的變化在多大程度上與消費(fèi)者在主要購買步驟上的移動有關(guān)。本文的重要意義就在于，把對廣告效果的評估與消費(fèi)者的全部購買過程的態(tài)度變化聯(lián)系在一起，提出即使在某一特定的產(chǎn)品分類中，或就某一特定的產(chǎn)品而言，不同的廣告或廣告運(yùn)動也會將目標(biāo)定位于購買過程中的不同階段，并且明確了消費(fèi)者從對某產(chǎn)品不感興趣到被說服成為購買者的過程中的七個步驟。這七個步驟分別是：1)潛在的消費(fèi)者站在起點(diǎn)上，他們對有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)一無所知。2)只知曉商品或服務(wù)存在的人們接近了購買，但離到收銀臺付款

3、還有一段很長的路。3)知道產(chǎn)品能提供些什么的那些有希望成為顧客的人們又向前邁進(jìn)了一步。4)那些對產(chǎn)品有好感，也就是喜歡這種產(chǎn)品的人們離購買就更近了。5)那些將好感發(fā)展成越過對所有其他可能的偏好時，就更加向前邁進(jìn)了一步。論文對絕大多數(shù)的朋友們來說是必不可少的，為了讓朋友們都能順利的編寫出所需的論文，小編專門編輯了2014年一種廣告效果的評估模型，希望可以助朋友們一臂之力!本文所述的廣告效果評估方法是由以下三個基本概念發(fā)展而來的：1)對廣告效果現(xiàn)實的評估必須與對廣告功能的理解聯(lián)系在一起。2)對廣告效果的評估應(yīng)該

4、包括對消費(fèi)者在全部購買過程的各步驟中態(tài)度變化的測定，而不僅僅是對產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品特色的認(rèn)知和刺激實際購買階段消費(fèi)者態(tài)度的變化的測定。3)消費(fèi)者對產(chǎn)品特定的形象要素的態(tài)度的變化應(yīng)該與消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體形象態(tài)度的變化一起進(jìn)行測定，以確定消費(fèi)者對這些形象要素的態(tài)度的變化在多大程度上與消費(fèi)者在主要購買步驟上的移動有關(guān)。本文的重要意義就在于，把對廣告效果的評估與消費(fèi)者的全部購買過程的態(tài)度變化聯(lián)系在一起，提出即使在某一特定的產(chǎn)品分類中，或就某一特定的產(chǎn)品而言，不同的廣告或廣告運(yùn)動也會將目標(biāo)定位于購買過程中的不同階段，并

5、且明確了消費(fèi)者從對某產(chǎn)品不感興趣到被說服成為購買者的過程中的七個步驟。這七個步驟分別是：1)潛在的消費(fèi)者站在起點(diǎn)上，他們對有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)一無所知。2)只知曉商品或服務(wù)存在的人們接近了購買，但離到收銀臺付款還有一段很長的路。3)知道產(chǎn)品能提供些什么的那些有希望成為顧客的人們又向前邁進(jìn)了一步。4)那些對產(chǎn)品有好感，也就是喜歡這種產(chǎn)品的人們離購買就更近了。5)那些將好感發(fā)展成越過對所有其他可能的偏好時，就更加向前邁進(jìn)了一步。6)這時的消費(fèi)者非常接近購買，他們對產(chǎn)品產(chǎn)生了雙重的偏好：既有了購買的欲望，又確信這種購

6、買是聰明的決定。7)最后，當(dāng)然就是將這種態(tài)度轉(zhuǎn)換為實際的購買。指出，設(shè)計廣告效果評估的研究方法就是要使其能夠?qū)ι鲜鲞^程中的不同步驟進(jìn)行測定。認(rèn)為，在任何一項評估廣告效果的計劃中首先要解決的問題包括：1)確定在一個特定的營銷活動中消費(fèi)者購買決策過程中的哪些步驟是最至關(guān)重要的，也就是說，對大多數(shù)消費(fèi)者而言，哪些步驟將導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。2)確定在當(dāng)前有多少消費(fèi)者處在購買決策過程中的哪一步驟。3)確定廣告最重要的是接近處在哪些步驟上的哪些消費(fèi)者。在解決了上述問題之后，便可以對廣告研究進(jìn)行設(shè)計以使其能夠評估廣告在多

7、大程度上成功地將目標(biāo)受眾推向關(guān)鍵性的購買階梯的頂端。將廣告的功能與經(jīng)典的消費(fèi)心理模型相連接，提出了廣告效果評估的階梯模型，并說明了幾種常用的廣告和調(diào)研方法是如何根據(jù)它們各自不同的功能進(jìn)行組合的，如圖所示。以上就是我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的一種廣告效果的評估模型，更多內(nèi)容請點(diǎn)擊。