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1、聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)班級(jí)經(jīng)管0802姓名張浩學(xué)號(hào)200809010220聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-151目前情況1.1目前業(yè)績(jī)財(cái)務(wù)狀況良好，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，資產(chǎn)負(fù)債表狀況保持強(qiáng)勁n中期銷售額137億美元，按年增25.7%；毛利達(dá)16.9億美元，升51%；毛利率增2.1個(gè)百分點(diǎn)至12.3%。純利升92.3%至2.53億美元，每股盈利2.53美仙，中期派息3.8港仙，增派1.2港仙。n在中國(guó)市場(chǎng)方面，上半年中國(guó)經(jīng)營(yíng)溢利上升至2.96億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率4.9%，升0.3個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)中，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率6%，與去年同期
2、相若。n資產(chǎn)負(fù)債表狀況保持強(qiáng)勁，銀行存款、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物較今年3月底止增加12.26億美元。截至今年9月30日，集團(tuán)凈現(xiàn)金儲(chǔ)備約為40億美元1.2戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)（1）使命*創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。*像對(duì)待技術(shù)創(chuàng)新一樣，對(duì)待成本創(chuàng)新。*讓更多的人獲得更新、更好的技術(shù)。*最低的擁有成本，更高的工作效率。（2）目標(biāo)*成就客戶——致力于每位客戶的滿意與成功。聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-15*創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新——追求對(duì)客戶和公司都至關(guān)重要的創(chuàng)新，同時(shí)快速而高效的推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)。*誠(chéng)信正直——秉持信任、誠(chéng)實(shí)和富有責(zé)任感，不論是對(duì)于內(nèi)
3、部還是外部。*多元共贏——倡導(dǎo)互相理解，珍視多元性，以全球視野看待聯(lián)想企業(yè)文化。（3）戰(zhàn)略產(chǎn)品多元化（品牌效應(yīng)）國(guó)際化戰(zhàn)略（10年以后，公司20%-30%的收入來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，公司的管理水準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際一流公司，具有國(guó)際化發(fā)展的視野和與之相對(duì)應(yīng)的人才與文化）2公司治理2.1董事會(huì)或股東構(gòu)成董事會(huì)包括執(zhí)行董事楊元慶，非執(zhí)行董事柳傳志等6人，獨(dú)立非執(zhí)行董事吳佳偉4人（都是經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者）2.2高層管理l高層管理都是伴隨著聯(lián)想的成長(zhǎng)一起走來(lái)的對(duì)企業(yè)文化有著很深刻的理解；l行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富；3外部環(huán)境：機(jī)遇和威脅（SWOT）3.1社會(huì)環(huán)境
4、與任務(wù)環(huán)境（1）聯(lián)想電腦機(jī)會(huì)分析聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-15●經(jīng)濟(jì)全球一體化，購(gòu)買電腦消費(fèi)者越來(lái)越多?！耠S著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費(fèi)時(shí)尚，逐步取代組裝機(jī)。●競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些運(yùn)營(yíng)能力不足的廠家將被淘汰?！馎MD系列CPU的應(yīng)用，將給電腦市場(chǎng)住入新的養(yǎng)料?！駭?shù)碼科技技術(shù)的大量應(yīng)用，將更加刺激消費(fèi)者更換電腦和購(gòu)買電腦（2）聯(lián)想電腦威脅分析●國(guó)外著名電腦廠商在華建立基地，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈?！駠?guó)內(nèi)廠商自相殘殺價(jià)格戰(zhàn)頻繁導(dǎo)致電腦行業(yè)平均利潤(rùn)率下降，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂；國(guó)外大廠商目前也紛紛加入降價(jià)的行列，已經(jīng)接近國(guó)內(nèi)廠
5、商的報(bào)價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。●大量新型品牌電腦廠商產(chǎn)生造成市場(chǎng)混亂?！耠S著我國(guó)加入WTO，市場(chǎng)逐步開(kāi)放，國(guó)外公司更容易進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。●PC機(jī)以外的產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)能力。聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-153.2外部環(huán)境總結(jié)（EFAS表）外部因素（主要因素）權(quán)重評(píng)分加權(quán)分說(shuō)明機(jī)會(huì)（1）全球經(jīng)濟(jì)一體化（2）品牌效應(yīng)（3）數(shù)碼科技技術(shù)的大量應(yīng)用，刺激消費(fèi)0.10.150.23420.30.60.4經(jīng)濟(jì)全球化有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)廣闊威脅（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的激烈競(jìng)爭(zhēng)（2）電腦行業(yè)平均利潤(rùn)率下降（3）市場(chǎng)混亂（4）國(guó)外公司威脅（5）PC機(jī)以
6、外的產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)能力0.10.050.20.150.05125220.10.11.00.30.1同行增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈技術(shù)需要引進(jìn)明顯產(chǎn)品更新?lián)Q代快總計(jì)1.002.94內(nèi)部環(huán)境：優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（SWOT）4.1公司結(jié)構(gòu)與企業(yè)文化及公司資源（1）聯(lián)想電腦優(yōu)勢(shì)分析●聯(lián)想集團(tuán)擁有三個(gè)生產(chǎn)基地，分別位于北京的上地，上海的浦東，廣東的惠陽(yáng)，年產(chǎn)規(guī)模為500萬(wàn)臺(tái)電腦，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，有效的降低了成本，可以對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn)。聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-15●嚴(yán)格按照高標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)參數(shù)進(jìn)行常溫測(cè)試、高溫測(cè)試等測(cè)試程序，確保每一臺(tái)出廠電腦產(chǎn)品質(zhì)量
7、和優(yōu)秀品質(zhì)?！颀嫶蟮难邪l(fā)體系，確保每款電腦款式新穎，功能齊全。●本土化企業(yè)使聯(lián)想更加了解消費(fèi)者需求，順利適應(yīng)市場(chǎng)變化●擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)終端控制進(jìn)一步加強(qiáng)?！駪{借業(yè)界領(lǐng)先的高科技、信息化手段，為其提供函蓋售前、售中、售后服務(wù)全程的專業(yè)化的IT產(chǎn)品服務(wù)品牌。給客戶帶去陽(yáng)光般溫暖、貼心、無(wú)所不在、無(wú)微不至的服務(wù)關(guān)懷?！駬碛休^高的品牌知名度。（2）聯(lián)想電腦劣勢(shì)分析●沒(méi)有核心技術(shù)，緊跟INTER潮流?！窆締T工眾多，全體員工綜合素質(zhì)有待提高。●資金與渠道和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有著巨大的差距●營(yíng)銷手段過(guò)于單一，難以在國(guó)際市場(chǎng)前進(jìn)。
8、●雖然并購(gòu)了IBM的個(gè)人PC業(yè)務(wù)，但沒(méi)有進(jìn)行充分的整合，對(duì)聯(lián)想整體的發(fā)展并無(wú)太大的促進(jìn)。聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略審計(jì)報(bào)告2011-11-154.2內(nèi)部因素總結(jié)（IFAS表）內(nèi)部因素（主要因素）加權(quán)評(píng)分加權(quán)分說(shuō)明優(yōu)勢(shì)（1）產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀品質(zhì)（2）龐大的研發(fā)體系（3）強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)（4）很好的售前、售中、售后服務(wù)0.15
