色彩在廣告設計中的作用

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1、色彩在廣告設計中的作用：色彩作為自然界的客觀存在，與人們的生活息息相關。色彩是一種色彩感受，人類對色彩的感知與人類自身的歷史一樣漫長，人們長期生活在色彩環(huán)境中，并逐步對色彩產(chǎn)生審美意識。色彩是一門很深的學問，它給人們的印象是非常強烈的，在設計中占有的位置也是非常重要的。當我們接觸一件設計作品時，首先引起注意的就是作品的顏色，色彩給人的印象特別強烈，所以作為設計師就必須懂得色彩，了解和掌握色彩知識和運用的基本技巧，如：色彩的冷暖、對比，色彩分布的平衡和統(tǒng)一等?！　￡P鍵詞：色彩；廣告設計；色相；明度；純度

2、　　　　人們生活在一個充滿著色彩的世界，色彩存在于生活中的各個領域，在那些賞心悅目的色彩中人們獲得了美的享受，但是它是怎樣被人的視覺所感知的，如何才能發(fā)揮色彩的最大效應，色彩一直刺激著我們的視覺器官，在設計中色彩給人的印象也是最強烈的?！　∩试趶V告設計中的作用是其他要素無法比擬的，它可以在很大程度上決定作品的成敗，色彩運用得當能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應，從而更為深刻地揭示形象的個性特點和廣告的主題，既能傳遞信息，又能使人賞心悅目，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。

3、艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力與不同心理感受，因此，色彩在廣告上有著特殊的訴求力?！　∩适怯缮唷⒚鞫?、純度三個元素組成的，不同的色彩表現(xiàn)方式表達不同的情感，在設計中利用好色彩的情感，可以達到事半功倍的效果。色彩情感并不是虛無縹緲的抽象概念，也不是人們主觀臆造的產(chǎn)物，它是人們長期的經(jīng)驗積累。　　色彩的運用要有一定的規(guī)則，雜亂無章的用色只能使每一個美麗的色彩失去它原有的魅力。廣告一般由多個色彩組成的；為了使色彩整體效果更加完美，應選擇一種主色支配整體效果，以此構成畫面的整體色

4、彩傾向。其他色彩要以主色為中心，圍繞主色的改變而變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一色彩風格。　　在廣告設計中，色彩的處理除了要遵循一定的設計要求外，還要考慮色彩的共性和個性，其中的矛盾之處，就需要設計師來很好的把握?！　〔煌瑫r期有不同的流行色，所謂流行色通常是指大部分人群在一段時間內(nèi)接受并喜好的顏色，適量地運用流行色可以提高人群對廣告的注意，但這種做法比較適用于短期的宣傳廣告，而不適用于企業(yè)形象的宣傳，不能強化公眾對企業(yè)形象的辨認。　　色彩的追求首先要力求從某一產(chǎn)品的某種品質(zhì)個性出發(fā)，同時又要力求在同類廣告

5、中標新立異。馬路上有很多同樣距離的路牌廣告，我們仔細觀看不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告醒目易見，有的模糊不清，這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比，明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，注目程度高；明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度；只有色相對比而無明度對比，注目程度便會大大降低；既無明度對比，也無色相對比，就幾乎不可能達到被搶先看到的視覺效果。廣告色彩效果如何，并不取決于用色的多少?！　〕晒Φ膹V告色彩設計，不僅能引起廣大消費者的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發(fā)消費者的購買欲望，而

6、且還能塑造商品和企業(yè)的良好形象，給企業(yè)或商品創(chuàng)造無形資產(chǎn)。色彩作為一個能夠強烈而迅速地訴諸人的感覺的視覺因素，是廣告信息傳達的有力手段，它是最能夠強烈而迅速地訴諸人的感覺的視覺因素，是廣告信息傳達的有力手段，它是最能強調(diào)商品和企業(yè)形象的重要因素，是具有很強表現(xiàn)力的視覺語言，在廣告視覺傳達設計中有著不了替代的作用?！　V告的色彩具有傳達信息、增強記憶、激發(fā)情感、樹立形象的重要作用。中國人常說，遠看顏色近看花，就是指色彩可以遠遠地引人注意，只要廣告色彩有較好的視敏度，就能引起觀眾的注意，通過色彩傳播商品的

7、相關信息，告訴人們了解、明白、信賴所表達的內(nèi)容和形象，真實可靠是關鍵?！　≡趶V告的整個設計表現(xiàn)中，對于色彩的考慮往往貫穿于全部設計過程，而不是等到視覺要素和構圖的內(nèi)容決定之后才進行的。要使色彩設計有較強的目的性和針對性，力求避免許多習慣、用之過多的配色方法，應充分發(fā)揮色彩的信息傳達功能?！　V告色彩設計的成敗，對廣告的視覺傳達有舉足輕重的影響。廣告色彩是廣告重要的視覺要素之一，它不僅要準確地反映物象的外貌形象和特色，準確地傳達廣告的宣傳主題和內(nèi)容，而且能引起消費者的心理認同，并產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望。

8、而且要在消費者的心目中形成商品形象概念或企業(yè)形象概念?！　∫虼耍藗冊谟^察和感知世界時，視覺神經(jīng)對色彩的反應是最快、最敏感的。隨著時代的進步、社會的發(fā)展，人們的精神生活和物質(zhì)生活水平不斷提高，人們也越來越追求色彩的美感，色彩美已成為人類物質(zhì)和精神生活的一種享受。因此，設計師總是運用色彩這一手段在設計中賦予特定的情感內(nèi)涵。