2015-2017新媒體營銷案例分析

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1、新媒體傳播基礎(chǔ)與實(shí)踐2017案例分析新媒體借勢營銷01案例概述2015年一則簡短的辭職信突然在網(wǎng)絡(luò)爆紅，這封辭職信出自一名河南女教師之手，雖說內(nèi)容只有“世界那么大，我想去看看”這簡短十個字，卻被網(wǎng)友評為“最具情懷辭職信”，并在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛共鳴。案例1：世界那么大我想去看看案例概述項(xiàng)目情況2016年5月31日，教育部、國家語委在京發(fā)布《中國語言生活狀況報(bào)告（2016）》。"世界那么大，我想去看看"入選2015年度十大網(wǎng)絡(luò)用語SHOWWORK此話比已經(jīng)被說爛了的“來場說走就走的旅行”要更有情懷，也掀起了第一波大規(guī)模的企業(yè)抱團(tuán)營銷熱潮，也是央企第一次如此時髦

2、的追風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱潮。中國石化：同意！你帶上我，我?guī)峡ǎ阖?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕。中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍(lán)色國土更值得探索！不如，小螺號帶你登上981看看吧！中國移動：同意！“和”你一起看世界。中國聯(lián)航：同意！才8塊，跟聯(lián)航飛吧！央企開始加入新媒體營銷的大潮旅游網(wǎng)站合理追熱點(diǎn)的第一波汽車行業(yè)合理追熱點(diǎn)的第二波視頻軟件硬貼追熱點(diǎn)的第一波百度硬貼追熱點(diǎn)的第二波食品飲料任性追熱點(diǎn)的第一波購物平臺任性追熱點(diǎn)的第二波牛鬼蛇神無厘頭追熱點(diǎn)沒有追不上的熱點(diǎn)除非不是熱點(diǎn)一件帶著用戶心理學(xué)的營銷大戲！辭職信事件，不單單是一件有膽識的事，而且是：一件

3、帶著用戶心理學(xué)的營銷大戲！營銷方案營銷戰(zhàn)略：源于情懷，終于情懷營銷主線：尋找情懷下的蛋營銷思路：網(wǎng)絡(luò)推手+病毒營銷營銷心理：情懷：十字辭職信的精神內(nèi)核佩服：真實(shí)版“說走就走”質(zhì)疑：營銷中的自黑與被黑同情："快閃"愛情和沒有家人的婚禮一封辭職信引發(fā)的借勢狂歡！品牌抱團(tuán)借勢營銷媒體集中報(bào)道自媒體病毒性轉(zhuǎn)發(fā)傳播一場媒體與企業(yè)的共贏世界那么大營銷真可怕案例概述案例2：整個汽車圈都熱血沸騰了奔馳國產(chǎn)全新一代E級長軸距版即將上市，于是奔馳發(fā)了一張宣傳海報(bào)，沒想到掀起了驚天波瀾。奔馳國產(chǎn)全新一代E級長軸距版即將上市，于是奔馳發(fā)了一張宣傳海報(bào)，沒想到掀起了驚天波瀾。過5

4、關(guān)斬6將看到這個海報(bào)，“過5關(guān)、斬6將”很明顯就直接挑明了競爭對手——寶馬5系和奧迪A6！結(jié)果寶馬一看到！于是很快也發(fā)了這么一張海報(bào)！大E失荊州失E走麥城群雄逐鹿“奧”視天下豈可輕“迪”作為德國車企三巨頭，奧迪自然也不會錯過這場好戲。然后整個汽車圈都嗨了！捷豹、凱迪拉克、雷克薩斯、英菲尼迪、林肯、沃爾沃等車企都來湊熱鬧了?。?！然后整個汽車圈都嗨了！捷豹、凱迪拉克、雷克薩斯、英菲尼迪、林肯、沃爾沃等車企都來湊熱鬧了?。?！捷豹更是一連發(fā)出了3張海報(bào)！福特這張海報(bào)震撼力十足！事情還沒結(jié)束，連瑪莎拉蒂和法拉利都出來湊熱鬧了！自主品牌的大范圍參戰(zhàn)！徹底的激起了整個

5、汽車圈的撕逼！自主品牌的大范圍參戰(zhàn)！徹底的激起了整個汽車圈的撕逼！自主品牌的大范圍參戰(zhàn)！徹底的激起了整個汽車圈的撕逼！自主品牌的大范圍參戰(zhàn)！徹底的激起了整個汽車圈的撕逼！最后！皇冠這張海報(bào)太不要臉了！苦逼的關(guān)二爺出來當(dāng)了波臨時工，卻還沒工資！車企的這一波抱團(tuán)營銷干得漂亮你們認(rèn)為這是否是一波有預(yù)謀有組織的策劃營銷？新媒體創(chuàng)意營銷02案例概述89%120%68%支付寶集五福支付寶連續(xù)兩年于新春之際，在手機(jī)APP上舉辦集五福領(lǐng)紅包的活動，創(chuàng)意營銷成為民眾熱議。五福的出處——在黨的十八大中，為建設(shè)社會主義核心價(jià)值觀，分別對國家、社會、公民三個層面提出提出的倡導(dǎo)。

6、國家層面是富強(qiáng)，民主，文明，和諧。社會層面是自由，平等，公正，法制。公民層面是愛國，敬業(yè)，誠信，友善。關(guān)鍵詞：支付寶朋友圈，心理需求，營銷影響創(chuàng)意度：5顆星推廣度：5顆星好評度：2顆星支付寶集五福營銷模式2016年模式分析：支付寶集五福條件：a.支付寶需要升級到最新的9.5版本b.新添加成功10個及以上支付寶好友（新添加是指首次添加）c.通過春晚互動環(huán)節(jié)“咻一咻”入口咻到紅包和“福”營銷目的：A.提高版本升級率B.提高下載率，普及支付寶C.打造支付寶交友社區(qū)通過這次集五福活動，支付寶成功占領(lǐng)了高地，直接打通了朋友之間轉(zhuǎn)賬的功能（好友添加，好友轉(zhuǎn)賬），將一

7、個功能性的產(chǎn)品加入了社交場景的應(yīng)用。支付寶集五福營銷模式2017年模式創(chuàng)新：第一輪AR掃任意“?！弊肿屗械闹Ц秾氂脩舳加袡C(jī)會獲得各種?？?，沒有集齊的用戶，就會找朋友互換。第二輪?？ǎㄟ^螞蟻森林種樹或給好友澆水，即有機(jī)會獲得福卡。營銷目的：修復(fù)品牌形象和社會形象強(qiáng)化客戶黏性和市場份額推廣支付寶新功能螞蟻森林賺取更多的流量費(fèi)和廣告費(fèi)2016集五福，共有791405個人集齊五福，平分了2.15億元現(xiàn)金，每人分得現(xiàn)金271.66元。2017年集五福，167966715人瓜分兩億，每人均得不到2元。支付寶集五福營銷分析雖然網(wǎng)上質(zhì)疑聲和吐槽聲一片，但支付寶集五福

8、無疑是非常成功的戰(zhàn)略。評判一個活動的好壞，用戶參與的口碑固然重要，但是活動的效果