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《網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值：主要包括六個(gè)方面：品牌推廣、網(wǎng)站推廣、銷售促進(jìn)、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、信息發(fā)布。我們主要進(jìn)行的是品牌推廣和網(wǎng)站推廣。二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的認(rèn)識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)公司的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期我們應(yīng)該有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則：是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律： 1、第一個(gè)字母A是“注意”（Atte
2、ntion）在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識和了解?！ ?、第二個(gè)字母I是“興趣”（Interest）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中?！ ?、第三個(gè)字母D是“欲望”（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。4、第四個(gè)字母A是“行動(dòng)”（Action）。最
3、后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。三、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體確定我們產(chǎn)品的目標(biāo)客戶是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域、常用的網(wǎng)絡(luò)平臺等，這樣才能達(dá)到我們做廣告的目的四、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式（廣告表現(xiàn)形式）網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式：橫幅式廣告（banner）--又名"旗幟廣告"，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，同時(shí)還可使用Ｊａｖａ等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力?！ “粹o式廣告（buttons）--以按鈕形式定位
4、在網(wǎng)頁中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡單?！ ∴]件列表廣告（directmarketing）--又名"直郵廣告"，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人?！ ‰娮余]件式廣告（e-mail）--以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用?！ 「傎惡屯茝V式廣告（contests&promotions）--廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)?！ 〔屙撌綇V告（interstitialads）--又名"彈跳廣告"，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄
5、目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 互動(dòng)游戲式廣告（interactivegames）--在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。各種形式廣告的的優(yōu)缺點(diǎn)???1、網(wǎng)幅廣告 ?網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 ?劣勢：費(fèi)用高，一般企業(yè)無力承受?！?2、文本鏈接廣告 ?文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告
6、，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好?！?劣勢：費(fèi)用低、效果不好、目標(biāo)用戶群不明確?！?3、電子郵件廣告 ?電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 ?劣勢：電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛(wèi)。 ?4、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 ?廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告?！?優(yōu)勢：內(nèi)容相互合作雙方基本上費(fèi)
7、用的支出，優(yōu)勢互補(bǔ)既可以豐富網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提高用戶訪問量?！?劣勢：尋找互補(bǔ)的網(wǎng)站內(nèi)容是最難的，小網(wǎng)站之間的網(wǎng)站內(nèi)容合作，從流量角度考慮用戶訪問量會比較低，但是小網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站合作，費(fèi)用其實(shí)也不低?！?5、插播式廣告（彈出式廣告） ?訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到?！?劣
8、勢：用戶比較反感，我不支持客戶投放這樣的廣告?！?6、視頻廣告 ?視頻廣告是一種新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式，廣告展示效果大氣，用戶印
