《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報(bào)告

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1、·《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報(bào)告目錄摘要1正文1一、廣告的概念1（一）廣告的形成1（二）廣告的定義1（三）廣告的特點(diǎn)和分類2二、廣告策劃2（一）廣告策劃意義2（二）廣告目標(biāo)21.準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息22.樹立品牌形象23.引導(dǎo)消費(fèi)34.滿足消費(fèi)者的審美要求3（三）廣告策劃思維方式31.基本思維32.特殊思維3（四）廣告策劃內(nèi)容31.廣告策劃書基本結(jié)構(gòu)32.環(huán)境分析描述43.整合營(yíng)銷傳播策略描述44.廣告執(zhí)行4（五）廣告創(chuàng)意策劃與廣告創(chuàng)意5總結(jié)5參考文獻(xiàn)6···摘要廣告是科學(xué)還是藝術(shù)？我們不能冒昧下定論，可是我們明白，廣告業(yè)被認(rèn)為是一條通過(guò)耗盡人類智慧賺取錢財(cái)?shù)目茖W(xué)之道，而廣告本身也是藝術(shù)含量很

2、高的一種宣傳手段。廣告能給消費(fèi)者以美的享受，一則好的廣告必定是創(chuàng)意十足，標(biāo)新立異，引起消費(fèi)者的產(chǎn)生購(gòu)買欲望或是心靈共鳴?，F(xiàn)實(shí)生活中，廣告已經(jīng)成為我們現(xiàn)代社會(huì)的一大景觀，深入世界每一個(gè)角落，成為人類活動(dòng)密不可分的一部分。通過(guò)學(xué)習(xí)《廣告策劃與創(chuàng)意》，我們了解到廣告的定義、發(fā)展、分類、廣告策劃、創(chuàng)意創(chuàng)作理論和原則，以及戰(zhàn)略思維。廣告是企業(yè)的化妝師，廣告是人類靈魂的舞者，讓我們一起深入領(lǐng)略廣告的魅力吧。關(guān)鍵字：廣告創(chuàng)意策劃總結(jié)正文一、廣告的概念（一）廣告的形成廣告，是一種古老的商品信息傳播活動(dòng)，有著悠久的歷史，它經(jīng)歷了古代廣告、近代廣告、和現(xiàn)代廣告以及當(dāng)代廣告等不同階段。古代廣告主要有街頭叫賣、旗

3、幟標(biāo)識(shí)等形式。近代廣告是隨著印刷技術(shù)的出現(xiàn)和使用的，特別是報(bào)業(yè)和雜志的出現(xiàn)，促使近代廣告走向一個(gè)新的高度?，F(xiàn)代廣告是建立在現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代商業(yè)的基礎(chǔ)上的商品信息傳播活動(dòng)。形成大量的廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)，積極運(yùn)用現(xiàn)代化的大眾傳播技術(shù)，逐漸形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)——廣告產(chǎn)業(yè)。隨著信息傳播媒介的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代廣告進(jìn)一步發(fā)展成為當(dāng)代廣告。當(dāng)代是建立在科學(xué)的理論和現(xiàn)代化大眾傳播媒介基礎(chǔ)上的廣告活動(dòng)，具有科學(xué)性、藝術(shù)性、技術(shù)性與以人為本的訴求觀念和現(xiàn)代化的傳播媒介的有機(jī)結(jié)合等特點(diǎn)。（二）廣告的定義美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對(duì)觀念、商

4、品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。美國(guó)哈佛《企業(yè)管理百科全書》對(duì)廣告的解釋為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)、或觀念。美國(guó)人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》中對(duì)廣告的解釋為：廣告是為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機(jī)會(huì)等信息的一種方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說(shuō)明它們是些什么東西、有何用途、在何處購(gòu)買以及價(jià)格多少等細(xì)節(jié)。美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益?！ぁぁぃǘV告的特點(diǎn)和分類1.廣告活動(dòng)

5、是一種信息傳播活動(dòng)。2.廣告活動(dòng)具有明確的目的性。3.廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對(duì)象。4.廣告活動(dòng)必須有明確的廣告主。5.廣告活動(dòng)必須支付一定費(fèi)用。廣告有廣義和狹義之分：狹義廣告是指經(jīng)濟(jì)廣告或稱商業(yè)廣告。也可稱為贏利性廣告。贏利性廣告定義：廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過(guò)公共媒介向特定消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞其商品或勞務(wù)信息，借以影響他們對(duì)廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)行動(dòng)，從而使廣告主得到利益的活動(dòng)。廣義廣告既包括贏利性和非贏利性。非贏利性廣告訴求的目的，并非在于推銷商品或勞務(wù)而獲得經(jīng)濟(jì)利益，而是期望贏得廣告受眾的支持或觀念認(rèn)同。二、廣告策劃（一）廣告策劃意義策劃是以人類的實(shí)踐活動(dòng)為發(fā)展條件，以人

6、類的智能創(chuàng)造為動(dòng)力，而對(duì)某一活動(dòng)進(jìn)行的事前運(yùn)籌和規(guī)劃。策劃是指運(yùn)用人的智能，對(duì)未來(lái)所做的事情進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析，使之有效的完成。廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)戰(zhàn)略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行整體的系統(tǒng)的籌劃。?廣告策劃一般有兩種類型：一是單獨(dú)性的廣告策劃，它圍繞著一個(gè)或一組單獨(dú)性的具體廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃；整體廣告策劃是系統(tǒng)的，具有較大規(guī)模，為同一目標(biāo)而進(jìn)行連續(xù)的、立體的多種廣告活動(dòng)的策劃。（二）廣告目標(biāo)廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。具體主要包括下列幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有

7、明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反應(yīng)也會(huì)不一樣，所以設(shè)計(jì)時(shí)需仔細(xì)把握。2.樹立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的