《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告

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1、·《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告目錄摘要1正文1一、廣告的概念1（一）廣告的形成1（二）廣告的定義1（三）廣告的特點和分類2二、廣告策劃2（一）廣告策劃意義2（二）廣告目標21.準確表達廣告信息22.樹立品牌形象23.引導消費34.滿足消費者的審美要求3（三）廣告策劃思維方式31.基本思維32.特殊思維3（四）廣告策劃內(nèi)容31.廣告策劃書基本結構32.環(huán)境分析描述43.整合營銷傳播策略描述44.廣告執(zhí)行4（五）廣告創(chuàng)意策劃與廣告創(chuàng)意5總結5參考文獻6···摘要廣告是科學還是藝術？我們不能冒昧下定論，可是我們明白，廣告業(yè)被認為是一條通過耗盡人類智慧賺取錢財?shù)目茖W之道，而廣告本身也是藝術含量很

2、高的一種宣傳手段。廣告能給消費者以美的享受，一則好的廣告必定是創(chuàng)意十足，標新立異，引起消費者的產(chǎn)生購買欲望或是心靈共鳴。現(xiàn)實生活中，廣告已經(jīng)成為我們現(xiàn)代社會的一大景觀，深入世界每一個角落，成為人類活動密不可分的一部分。通過學習《廣告策劃與創(chuàng)意》，我們了解到廣告的定義、發(fā)展、分類、廣告策劃、創(chuàng)意創(chuàng)作理論和原則，以及戰(zhàn)略思維。廣告是企業(yè)的化妝師，廣告是人類靈魂的舞者，讓我們一起深入領略廣告的魅力吧。關鍵字：廣告創(chuàng)意策劃總結正文一、廣告的概念（一）廣告的形成廣告，是一種古老的商品信息傳播活動，有著悠久的歷史，它經(jīng)歷了古代廣告、近代廣告、和現(xiàn)代廣告以及當代廣告等不同階段。古代廣告主要有街頭叫賣、旗

3、幟標識等形式。近代廣告是隨著印刷技術的出現(xiàn)和使用的，特別是報業(yè)和雜志的出現(xiàn)，促使近代廣告走向一個新的高度。現(xiàn)代廣告是建立在現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代商業(yè)的基礎上的商品信息傳播活動。形成大量的廣告?zhèn)鞑C構，積極運用現(xiàn)代化的大眾傳播技術，逐漸形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)——廣告產(chǎn)業(yè)。隨著信息傳播媒介的進步和發(fā)展，現(xiàn)代廣告進一步發(fā)展成為當代廣告。當代是建立在科學的理論和現(xiàn)代化大眾傳播媒介基礎上的廣告活動，具有科學性、藝術性、技術性與以人為本的訴求觀念和現(xiàn)代化的傳播媒介的有機結合等特點。（二）廣告的定義美國市場營銷協(xié)會（AMA）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商

4、品及勞務進行介紹、宣傳的活動。美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務、或觀念。美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等信息的一種方法。它傳播關于商品和勞務的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益?！ぁぁぃǘV告的特點和分類1.廣告活動

5、是一種信息傳播活動。2.廣告活動具有明確的目的性。3.廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標對象。4.廣告活動必須有明確的廣告主。5.廣告活動必須支付一定費用。廣告有廣義和狹義之分：狹義廣告是指經(jīng)濟廣告或稱商業(yè)廣告。也可稱為贏利性廣告。贏利性廣告定義：廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介向特定消費者有計劃地傳遞其商品或勞務信息，借以影響他們對廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)行動，從而使廣告主得到利益的活動。廣義廣告既包括贏利性和非贏利性。非贏利性廣告訴求的目的，并非在于推銷商品或勞務而獲得經(jīng)濟利益，而是期望贏得廣告受眾的支持或觀念認同。二、廣告策劃（一）廣告策劃意義策劃是以人類的實踐活動為發(fā)展條件，以人

6、類的智能創(chuàng)造為動力，而對某一活動進行的事前運籌和規(guī)劃。策劃是指運用人的智能，對未來所做的事情進行預測、分析，使之有效的完成。廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查預測的基礎上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行整體的系統(tǒng)的籌劃。?廣告策劃一般有兩種類型：一是單獨性的廣告策劃，它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃；整體廣告策劃是系統(tǒng)的，具有較大規(guī)模，為同一目標而進行連續(xù)的、立體的多種廣告活動的策劃。（二）廣告目標廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：1.準確表達廣告信息廣告設計是一門實用性很強的學科，有

7、明確的的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務?，F(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會不一樣，所以設計時需仔細把握。2.樹立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的