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1、Management經(jīng)管空間淺談輝達集團品牌延伸策略安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院傅梅梅摘要：如今，各行各業(yè)的競爭愈演愈烈，房地產(chǎn)企業(yè)的地位也不像以前那樣堅不可摧，越來越多的企業(yè)選擇實施品牌延伸策略來求得更好的發(fā)展。但是企業(yè)如何才能成功地進行品牌延伸呢？本文以安徽二手房龍頭企業(yè)——輝達集團為例，對其延伸品牌“穩(wěn)贏—安業(yè)貸”產(chǎn)品進行研究，希望能對輝達集團以及其他企業(yè)的發(fā)展有所幫助。關鍵詞：品牌延伸輝達集團穩(wěn)贏—安業(yè)貸中圖分類號：F293.3文獻標識碼：A文章編號：2096-0298(2015)11b)-000-031引言且對借款人的借款承擔全額的擔保責任。如果借款人審核品牌延伸，是指企業(yè)將
2、某個知名的品牌或者某個具有合格，就可以通過該平臺借款，與個人出資者形成借貸關系。市場影響力的成功品牌應用到一個新類別的產(chǎn)品上。如何在整個投資周期內(nèi)，出資者擁有債權(quán)，可以獲得確定的利息做到在較低成本的條件下使新產(chǎn)品進入市場并迅速占領市回報，每月收款采用等額本息的方式，安達投資和平安陸金場，實施品牌延伸策略便成為很多現(xiàn)代企業(yè)的優(yōu)先選擇。隨所則為借貸雙方提供資金的代收代付服務。著社會的日益發(fā)展，需求逐漸釋放，加上創(chuàng)業(yè)門檻的降低，安業(yè)貸是一種具有創(chuàng)新意義的房屋抵押融資項目，具合肥二手房房產(chǎn)中介公司如雨后春筍般紛紛開業(yè)。但行業(yè)中有極大的社會效益和良好的發(fā)展前景，對市場經(jīng)濟有著積的操作規(guī)范
3、性無從考究，網(wǎng)絡信息以假亂真，收費標準參差極的促進作用。該業(yè)務合法合規(guī)，政府也大力支持，加上成不齊，服務水平更是越來越低，嚴重擾亂了市場秩序，市場競本低、手續(xù)便捷、操作規(guī)范、放款迅速等一系列的優(yōu)勢，使爭極其紊亂。得企業(yè)自業(yè)務推出以來，成功服務于數(shù)千戶中小型企業(yè)。經(jīng)隨著市場競爭的愈演愈烈，作為安徽房產(chǎn)公司的龍過一年多的磨合期，安業(yè)貸市場占有率約為20%，占領了合頭企業(yè)，輝達集團也是倍感壓力。最終輝達集團采用品牌肥借貸市場上最大的份額。安業(yè)貸現(xiàn)在每月放款額不低于延伸策略，推出“穩(wěn)贏—安業(yè)貸”產(chǎn)品。雖然安業(yè)貸的問世7000萬元，為眾多中小企業(yè)及個人解決了資金緊缺問題?，F(xiàn)取得了較為顯著
4、的成效，但在推廣過程中卻也出現(xiàn)了損害如今，輝達集團二手房業(yè)務和安業(yè)貸業(yè)務共同發(fā)展，為公司原品牌形象、市場占有率下降等很多問題。本篇文章通過在未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。對輝達延伸品牌現(xiàn)狀的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點及存在的風險，并提出應對措施，以此幫助該公司在以后的發(fā)展中取3品牌延伸的優(yōu)點得更大的提升，也希望能在品牌延伸方面對其他企業(yè)有一3.1專業(yè)化定的借鑒作用。安業(yè)貸是由安達投資管理公司推出的產(chǎn)品，而安達投資是由輝達集團和平安陸金所聯(lián)合投資成立的，集抵押借2品牌延伸現(xiàn)狀分析款、民間借貸、資金中介等服務為一體，是一家專業(yè)從事金輝達集團是一家多元化集團公司，集二手房交易、樓盤融服務行業(yè)
5、的公司。提供安業(yè)貸的平臺方對借貸雙方都會代理、房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理為一體。輝達集團推出的延伸進行專業(yè)的資質(zhì)審核，保證投融資雙方信息的真實性和準品牌“穩(wěn)盈—安業(yè)貸”業(yè)務是一種全新型的投融資平臺業(yè)確性，使欺詐風險最低化，并且通過專業(yè)化操作，從系統(tǒng)、流務，其借貸形式是將電子商務與民間借貸相結(jié)合，通過全產(chǎn)程、制度等方面全面地保護出資人和借款人的利益。而銷售房來抵押貸款。為了確保借款人的借貸真實性以及抵押房安業(yè)貸的人員是輝達專業(yè)二手房經(jīng)紀人，他們擁有專業(yè)的產(chǎn)的合法性，安達投資對其進行嚴格的審核和風險控制，并銷售知識和銷售技能，并且經(jīng)過了公司專業(yè)的安業(yè)貸業(yè)務培www.chinabt.net
6、2015年11月021Management經(jīng)管空間訓，能為客戶提供專業(yè)化的服務。4.2原品牌市場占有率下降3.2一體化輝達二手房在剛推出安業(yè)貸時市場占有率是21%，現(xiàn)在輝達集團最主要的經(jīng)營范圍是二手房買賣，而安業(yè)貸輝達的市場占有率下降到了15%。不得不說，安業(yè)貸的推出業(yè)務的范圍是房產(chǎn)抵押借款，全產(chǎn)房做抵押。安業(yè)貸的銷售對輝達房產(chǎn)的市場份額產(chǎn)生了一定的負面影響。為了快速銷人員也是輝達集團專業(yè)二手房經(jīng)紀人，他們在提供買賣房售安業(yè)貸產(chǎn)品，輝達集團對每個子公司和分公司下達高指屋服務的同時將資金中介業(yè)務推廣出去，而被推廣的對象標任務，以至于業(yè)務人員的工作重點迅速從先前的二手房交正是符合安
7、業(yè)貸借款首選條件的廣大的房產(chǎn)業(yè)主，這些業(yè)易轉(zhuǎn)為對安業(yè)貸業(yè)務的推廣，導致整個公司大大降低了對二主中有很多缺少資金而不得不選擇出售房屋的人。由于只需手房買賣業(yè)務的銷售力度。另外，由于銷售人員的工作重心全產(chǎn)房抵押，手續(xù)簡單、放款迅速、成本低、還款靈活，因而由之前的銷售單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到同時銷售二手房和推廣安業(yè)成功釋放了大量需求。同時推廣二手房業(yè)務和安業(yè)貸業(yè)務，貸產(chǎn)品，導致二手房銷售管理出現(xiàn)空缺，讓競爭對手有了可也從很大程度上降低了企業(yè)的廣告成本。所以說，不論是產(chǎn)乘之機。在市場競爭日益嚴峻的形勢下，銷售
