2011年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)分析報(bào)告

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1、2011中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告　　一、動(dòng)漫基地建設(shè)繼續(xù)增長(zhǎng)，人才培養(yǎng)模式試水新路　　　　　動(dòng)漫生產(chǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生產(chǎn)在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢(shì)：　　　　　1。題材上，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作從整體上轉(zhuǎn)向?qū)v史、童話、教育、科幻、現(xiàn)實(shí)和神話內(nèi)容的全面挖掘。其中童話類題材占到了全部題材的20％，保持在較高水平，教育題材為15％，科幻和神話題材為10％，相比2009年有小幅增長(zhǎng)，但是不同的月份仍然有較大起伏。　　　　　2。動(dòng)漫基地建設(shè)上，遍地開(kāi)花趨勢(shì)和制作集群效應(yīng)繼續(xù)加速。隨著制播分離政策的推進(jìn)以及國(guó)家

2、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動(dòng)漫基地建設(shè)在全國(guó)有泛濫趨勢(shì)。國(guó)家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設(shè)路線，在全國(guó)批準(zhǔn)建立了40多家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作的核心力量，基地備案和制作完成的動(dòng)畫(huà)片年約200余部13萬(wàn)多分鐘，占到了全國(guó)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量的八成左右。動(dòng)漫生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，其中，杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、無(wú)錫國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地等動(dòng)漫基地生產(chǎn)數(shù)量排在全國(guó)前列，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)等已成長(zhǎng)為輻射、影響全國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶?！　　　　?。動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，中國(guó)

3、的動(dòng)漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動(dòng)畫(huà)加工型人才，缺少對(duì)動(dòng)漫文化的深刻理解，也缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷理念的靈活運(yùn)用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始嘗試進(jìn)行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2010年上半年，全國(guó)就有近20家設(shè)有動(dòng)畫(huà)專業(yè)的大專院校與當(dāng)?shù)鼗蛲獾仄髽I(yè)簽訂了“校企合作”協(xié)議，如成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院與成都維卡數(shù)字娛樂(lè)有限公司的合作等。這一趨勢(shì)也漸趨發(fā)展成為動(dòng)漫人才定制培養(yǎng)的先聲，獲得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注?！　　　　《?、動(dòng)畫(huà)片播映體系漸趨完善，技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　　　　從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，播映體系是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立同時(shí)又對(duì)

4、整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動(dòng)畫(huà)播映體系的建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品與播映平臺(tái)在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺(tái)自身的延伸和拓展。　　　　1。從第一個(gè)層面來(lái)講，2010年動(dòng)漫展會(huì)與國(guó)家政策相配合，雙管齊下，在協(xié)力疏通渠道上初顯成效。2010年溫州、成都、廣州、東莞、沈陽(yáng)等城市紛紛舉辦動(dòng)漫展會(huì)，活躍了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品交易市場(chǎng)，一些面向國(guó)際的產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，還把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播映平臺(tái)拓展到了國(guó)外。2010年4月至5月在杭州舉辦的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，吸引了47個(gè)國(guó)家和地區(qū)、365家中外企業(yè)參與，161萬(wàn)人次參加了包括產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在內(nèi)的各項(xiàng)活

5、動(dòng)，簽約項(xiàng)目近200個(gè)，總成交金額達(dá)106億元人民幣，成功搭建起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“走出去”的市場(chǎng)交易平臺(tái)。國(guó)家政策也不斷對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，持續(xù)助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2008年，廣電總局推出了優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片評(píng)選機(jī)制，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，入選的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片將獲得優(yōu)先播放權(quán)，到2010年已陸續(xù)推出了68部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響?！　　　?。從第二個(gè)層面來(lái)講，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)播映平臺(tái)得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等眾多新興播映形式和傳播平臺(tái)。在電影動(dòng)漫方面，3D動(dòng)漫電影成為了2

6、010年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。新技術(shù)與電影的結(jié)合產(chǎn)生了3D動(dòng)漫，由此打開(kāi)了3D動(dòng)漫業(yè)的新天地，繼2006年8月4日上映的《魔比斯環(huán)》之后，《秦時(shí)明月》、《風(fēng)云決》、《猴王出世》、《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》、《漁童》等3D動(dòng)畫(huà)電影，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛推出，并成為引導(dǎo)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作向影院和高清播出邁進(jìn)的重要因素。　　　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫節(jié)目日益受到網(wǎng)民喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫包括傳統(tǒng)動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在線作品（包括在線漫畫(huà)及在線動(dòng)畫(huà)影視作品）、FLASH動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同類型。網(wǎng)絡(luò)的普及和流量的提升，讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收看受到了年輕人的追捧，并漸趨成為制作公司無(wú)法忽視

7、的傳播力量。如網(wǎng)絡(luò)上流行的具有中國(guó)特色的FLASH動(dòng)畫(huà)《小破孩》，不僅在網(wǎng)絡(luò)上擁有廣大的收看群體，在納入電視平臺(tái)播放時(shí)也產(chǎn)生了良好的收視業(yè)績(jī)?！　　　?010年被稱為手機(jī)動(dòng)漫元年。手機(jī)動(dòng)漫指借助動(dòng)畫(huà)技術(shù)、為漫畫(huà)添加動(dòng)態(tài)效果和聲音配樂(lè)，以手機(jī)Meticulous為播放、運(yùn)營(yíng)載體，同時(shí)采用FLASH技術(shù)制作，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，其最大的特點(diǎn)就是便攜性，可以隨時(shí)隨地觀看。從2008年奧運(yùn)會(huì)直播推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)開(kāi)始，手機(jī)電視就被公認(rèn)為3G時(shí)代市場(chǎng)上最有希望的多媒體業(yè)務(wù)之一。2009年12月10日，由央視國(guó)際打造的國(guó)

8、內(nèi)第一部原創(chuàng)系列手機(jī)動(dòng)畫(huà)《絕對(duì)小孩》上線，成為我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一次大膽嘗試，3G動(dòng)漫也成為2010年最值得關(guān)注的動(dòng)漫現(xiàn)象之一。　　　　三、動(dòng)漫營(yíng)銷渠道拓展，市場(chǎng)發(fā)行與衍生品制作向縱深開(kāi)拓